“我承认给宠物买奢侈品是为了炫耀”

随着高端宠物用品市场的蓬勃发展,越来越多人愿意把钱花在宠物用品上,各大奢侈品牌也纷纷入局,这些原本属于品牌周边的产品正成为消费的新一环。

“奢侈品宠物包,只是拍照炫耀一下而已”

elm
ELLEMEN

洞洞是一位网络博主,她养了只两岁半的布偶猫,对她来说,养宠物等同于谈一场恋爱:“这是一项看眼缘的事情,看上了就是一辈子”。她平时给猫购买的粮食都是价格最贵的,洞洞有点享受这种感觉,“猫在家里的地位很高,吃的用的都比我好。”在普通养宠人看来,宠物粮食只要“能吃就好”,动辄几百元一斤的进口粮可以说是宠物食品中的奢侈品。由于对国内暂时缺乏监管和标准的宠物食品市场的不信任,像洞洞一样的宠物“家长”都会选择购买进口的宠物主粮,很多人认为,吃营养配比合适的进口粮,会让猫狗皮毛会更光滑油亮,肠胃负担也会大大减轻。因此,只要涉及到毛孩子一日三餐的食品安全,宠物主人们一看数字就头大的毛病,也可以在进口粮比价、转运、计算税费的过程中自愈。除了高价宠物粮,洞洞给自家猫购买的奢侈品牌用品才是宠物消费的重头戏,她给出的理由简单而直接:“主要是因为我自己喜欢。”宠物奢侈品的主要目标客户并不是普通的城市上班族,但从老牌奢侈品纷纷进军宠物行业不难看出,这一代的年轻人,的确越来越舍得在宠物身上花钱了。

elm
去年北京举行的一场宠物用品展上的宠物

事实上,无论价格有多高,最终会为这些宠物奢侈品买单的,还是那些本就有奢侈品消费习惯的人。点开任意一位像洞洞一样购买了这些宠物用品的互联网博主,都不难发现,他们日常购买的衣帽配饰,也大多来自一样的奢侈品牌。

在她的主页上,“今天在曼谷、明天在首尔”的疫情前生活外,大部分都是给宠物购买各种物件的内容,猫躺在奢侈品包里的照片点赞量尤其多,“猫肯定不知道这是奢侈品牌,可能也没有原来的宠物包躺着舒服。”她说,但这个包最大的优点是拍照好看,“只是想拍照炫耀一下而已。”

“买一件定制狗衣服等了将近三个月”

elm
ELLEMEN

从宠物床、沙发、衣服、食盆、餐垫、牵引绳,到宠物用洗发露、护发素、毛刷、零食包等照顾到方方面面细节的小物,许多奢侈品牌都有属于自己的宠物系列产品,只要主人负担得起,每一只小猫小狗都能过上从头到脚都是奢侈品的生活。

前不久Gucci新发售的宠物生活方式系列产品宣传片中,宠物从标价七万元的沙发床上跳下,价值五千元的宠物碗上盖着价值七千元的银色碗盖;身上穿着近八千元的品牌logo外套,脖子上是三千元的宠物项圈——每一只宠物看起来都是那么的健康、活泼、无忧无虑。

elm
网络

28岁的芝麻就是这些宠物用品的长期买家。六年前,从没养过狗的她,收养了一条在小区里流浪的雪纳瑞。

elm
流浪犬时期的雪纳瑞

“它当时很胆小,差不多六七个月大,但体格上要比同类狗大一些,流浪狗肠胃不好,当时就买最好牌子的牛羊肉给它补充营养,买婴儿奶粉给它喝,慢慢调整过来了。”

芝麻对高价宠物用品的购买欲望也来自于此:希望曾经流浪过的宠物过得好一些。这也和人们养宠行为背后的科学道理相印证,在大脑多巴胺分泌的驱动下,充满爱心的他们会产生一种本能的“无意识偏好”,此时,为宠物花钱显得更加合情合理。

四季常换的宠物衣服,各种价位的狗鞋,芝麻从没有间断过,遇到大采购,一次要囤4到6件的情况都有。她给狗买过400元一件的羽绒背心,1000元的狗鞋,最贵的要数顶级奢侈品牌的项圈,她买了两条,一条5200元,一条2600元。

除了奢侈品外,芝麻还会去电商平台上寻找更加独特的产品,有些店铺的货要提前订做,有的店内只能买到衣服、牵引绳等现货,至于属于定制产品的沙发床,则需要在订购后等待近四个月才能到手。她买的一件衣服花了将近三个月时间才拿到。

再苦也不能苦了“毛孩子”

越来越多的宠物主人在自己身上省吃俭用,却倾尽全力给宠物最好的生活。据2021年一咨询机构的报告显示,国内养宠人士在每只宠物身上的年开销已经超过了6600元;我国城镇宠物消费市场规模已经达到了2490亿元,而在社交网络上,奢侈品+宠物的炫富生活更成为流量集中地。

在社交平台上,将自家小型犬装进挎包逛街是不少博主的“规定动作”,配上“尺寸大小合适”“开口可调节大小”的宣传词,让不少想出门逛街,但嫌带宠物出门不方便的人纷纷留言,寻求购买链接。

如果说价格高昂的包包和各种名牌项圈、衣服在吸引女性宠物主的购买欲,那么着迷于户外生活的男性客户也是“它经济”吸引的重点。

如今,在骑行热潮下价格水涨船高的自行车成了宠物的出行工具,在车前方加了篮筐后,就变成了价值几万元的户外宠物车,在各地举行的宠物用品“它博会”上,这些产品的展区总是吸引了不少男性宠物主人的流连驻足,只需要花个把万元,就可以和宠物一起骑行几十公里。

最近宠物奢侈品成为热搜话题后,各家宠物视频博主也开始跟风购买。一个宠物博主在奢侈品店给猫咪预定了一件衣服、一个宠物饭碗,一张皮质的用餐垫(主人说如果猫咪以后不在了,可以当鼠标垫)以及帽子。

在开箱视频中,无论主人如何烘托买到新衣服和新物件的气氛,猫咪只在一边盯着自己的食物。

不过宠物需要的可能不是奢侈品,而是人。当猫和狗看到伸过来轻轻抚摸自己头顶的手时,在它们眼里,主人的陪伴才是世界上最奢侈的东西吧。

参考来源

36氪:为什么经济越差,宠物经济越火?

新浪财经:“宠物经济”五年攀上千亿规模:吸猫撸狗正在掏空年轻人的钱包

文中受访者姓名为化名

采访/撰文:Jonas,盆栽

编辑:Sebastian

部分图片由受访者提供

其他图片来自视觉中国

This content is created and maintained by a third party, and imported onto this page to help users provide their email addresses. You may be able to find more information about this and similar content at piano.io
广告 - 内容未结束请往下滚动
更多 From 生活