不甘于平庸，但又想做个快乐的普通人；上一秒还在追番落泪，转头便在直播间和20万人一起写作业……年轻人的精神世界，似乎越来越让人捉摸不透？森马用他们的方式，让你读懂答案。
跨入多元场景，用“穿什么就是什么”解读年轻人的世界
近日，森马发布全新品牌视频，聚焦年轻人多元兴趣圈层，生动演绎“穿什么就是什么”的品牌精神。同步发布的全新“什么TEE”联名系列，同样以年轻人的兴趣和热爱为原点，将丰富的精神世界具象化，落于T恤之上。一个个生动的故事，交集出森马“穿什么就是什么”的品牌理念，更为敢于做自己的年轻人带来支持和动力，鼓励他们成为更好的自己。
作为聚焦年轻人生活方式的舒服时尚品牌，森马不断记录着一届又一届年轻人的喜好，并以产品为载体，为“穿什么就是什么”理念注入长久生命力。
在信息过载、流量汹涌的时代，成功的定义被无限消解。而这届年轻人身上却迸发出一股追寻热爱的鲜活能量，人生的旅程，他们自有方向。因此，森马选择以“什么TEE”融入他们的日常，将穿着T恤的舒适感与追寻热爱的生活态度挂钩，让“什么TEE”不再仅是穿搭造型的时尚单品，更成为年轻人面对世界的情绪锚点。正如品牌视频中所呈现的，穿上什么TEE的四位年轻人，正展现出他们真实自恰的样子，当他们充满信心与活力地迎向世界，也因而成为更好的自己。
御前带猫侍卫，用三年时间救助了上千条流浪的小生命。每一次救助流浪猫的同时，他也在被萌宠们治愈着，并从中习得爱与责任。在他的生活中，把什么TEE×快乐萌宠系列穿在身上，就是他对动物的爱的表达。
23岁以“敦煌壁衣”拿下ONE SHOW中华青年创意奖的郑慧芹，擅长以生活为画板、想象力为笔刷，为平凡日常注入新鲜感和审美感受，对她而言，身上的什么TEE×洛神赋系列，承载的正是她无限放飞的想象力。
拥有“百科知识竞赛题王”头衔的邱汐岩，用一件什么TEE×问号系列，表达着对世界的好奇和探索欲，以及探究答案的无穷动力。
27岁骑行万里穿越新疆的荆棘队长，用亲身经历书写一本属于自己的《在路上》，不随大流不是喊口号，穿上什么TEE×罗小黑系列，就是穿上不跟风，立即出发，勇敢去闯。
全新什么TEE联名系列，为“穿什么就是什么”破题
以“穿什么就是什么”为出发点，森马的每一次IP联名，都基于对年轻人多元生活形态的洞察。在他们之中，有人热衷于收集知识干货，有人积极推行国风文化，有人对小动物和萌宠毫无抵抗力，有人沉浸在二次元世界自由穿梭……森马以T恤为载体，联合各具代表性的IP，为不同兴趣圈层勾勒出生动的形象符号，有趣同时感召力十足。
什么TEE×问号系列由森马与独立设计师蒋云JIANG.YUN联名打造，洞察当代青年好奇发问的社交习惯，以“？”作为什么TEE的超级符号，表达年轻人对世界永不停歇的好奇和探索。
以插画师叶露盈的作品《洛神赋》为灵感创作的什么TEE×洛神赋系列，将“翩若惊鸿，婉若游龙”的国风之美与当代时尚巧妙融合，与国风圈层的年轻人展开了一场审美对话。
什么TEE×快乐萌宠系列由森马携手个人救助基地上海领养之家以及当代跨媒体艺术家朱敬一、当代新水墨艺术家李知弥、东西方文化交融品牌FMACM共同打造，将目光聚焦在毛孩子身上，表达了萌宠与当代年轻人之间的情感羁绊。
以国漫动画圈著名的“有生之年”系列——罗小黑为设计元素，什么TEE×罗小黑系列代表着二次元世界的浪漫与想象力，通过与其中人物的共情，年轻人收获到的是更好地认识世界和接纳自己。
多平台联动“组局”，打开年轻人的精神世界
为了让“什么TEE”所代表的品牌精神引起更多年轻人的感知与共鸣，森马在线上和线下开启了形式多样的推广和种草，为产品“联动撑腰”。
新品上市后，什么TEE迅速在年轻人的朋友圈中引发社交裂变；同时，森马舒福大使姚琛出镜开启明星种草，为态度鲜明的“什么TEE”强势圈粉，更将4月22日天猫大牌日限定新品首发期待值拉满；
时尚、萌宠等圈层博主和用户纷纷变身产品口碑“自来水”，以小红书和抖音为阵地，结合兴趣、日常穿搭、探店等多个场景，让穿“什么TEE”和“做自己喜欢的事”的关联被聚焦放大。
与此同时，森马也将门店打造成为年轻人的线下据点，以精心的设计和陈列呼应不同产品主题，吸引了各路年轻消费者前来围观打卡，让他们能够沉浸式地感受到“穿上什么TEE，做更好的自己”。
通过持续地与年轻人同频共行，森马不断为“穿什么就是什么”注入更多可能性，它可能关乎爱、好奇、想象力……从某种意义上来说，人们选择的穿着也代表了他的审美和所向往的生活，这一次，森马用“什么TEE”为年轻人的广阔的精神世界写下注脚，让人们开始读懂那些穿上“什么TEE”的年轻人的向往和热爱，从这件“什么TEE”开始，他们正在享受属于自己的一方天地，用舒服自在的状态，迎接更好的自己。
