男生化妆天经地义!

男孩子化妆,你支持吗?

鹿晗
ELLEMEN

近年时尚圈愈发推崇无性别主义 以Gucci、 Ludovic de Saint Sernin、Charles Jeffrey为代表的时装品牌推出了一系列无性别时尚单品,男生女生都可以轻松驾驭。

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ludovic de saint sernin
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而在美妆行业,由女性为主要消费者的美容护肤市场也慢慢过渡到男性群体。

鹿晗
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而近日京城“鹿少”——鹿晗在参加其品牌活动时,提及化妆不分性别随后冲上了热搜第一名 ,引发了大家对于男生化妆的激烈讨论。

鹿晗
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主持人说:“现在化妆不仅是女生关注的东西,很多男生也会关注这些信息”。鹿晗回答:“我觉得是要的,化妆不分性别,大家都可以,只要自己喜欢。”

鹿晗
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正如鹿晗在2020年推出《原色》这首歌的歌词“我每一种色彩都值得灿烂”,“对内心坦白,不被定义存在。”

鹿晗
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在接受《ELLEMEN》5月刊采访中说道“原色就是态度,就是之前的那个态度,每个人都有不用的色彩,要勇敢地做自己“,仿佛是对异议的有力回击。

鹿晗
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男性美妆市场崛起

男性美妆认知提升

追求精致的外表不仅是爱豆的特权, 越来越多的男孩也开始注意自己的面容管理。据巨量引擎发布的《2020年中国男士美妆市场洞察》,截至2020年9月,男性对护肤品的关注度同比增长58%,远高于女性28%的涨幅,而主要消费群体是Z世代,即95—00后。

男性美妆认知
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男性美妆用户
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注重颜值的原因一部分是因为Z世代普遍情感孤独,需要“群体认同”和自我价值的实现。心理需求上, Z世代作为独生的一代,在孤独中更渴望受到关注。绝大多数 95 后都是独生子女,被家庭给予了最多的物质关怀。

根据 OC&C 的调查数据,中国 Z 世代的支出在家庭收入中所占比例为 15%,远高于美国和英国的 4%的占比。优越的物质条件获得满足后,社交需求成为了 Z 世代的新追求。

就像男生会谈论潮玩、球鞋一样,颜值同样是一种社交货币。而化妆则恰好使男孩们面部看起来更加精致、干净。

男生美妆
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在小红书、bilibili等社交平台上手把手教男孩变美的内容正变得越来越多。“伪素颜化妆教程”、“最in五分钟快速出门妆”、“直男改造大挑战”等短视频内容层出不穷,均获得了不少观看和点赞量。

美妆博主
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在韩国,欧睿信息咨询公司的数据显示,韩国男士的个人护肤品消费额居全球首位。男生每月购买化妆品的费用约为25.3美元。

在各大商圈广告牌通过K-POP爱豆推广自己的产品,也默默向消费者灌输“应该对自己身体进行投资”的观念。

男士美妆
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男士美妆
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打破性别限制

当然啦,男性形象早已经摆脱了“娘娘腔”等刻板印象了,拜托!!🙏已经2021年了好吗?首先,我们是单独的个体,再后来才会被生理性别所归类。爱美之心人皆有之❤️,阳刚之气的体现更在于自信的态度体现讷~

欧美美妆博主
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而在欧美,男生们则不畏打破性别界限,开始挑战“非日常妆容“。不同于日常适合男性的“伪素颜“妆容,欧美美妆博主更倾向于分享创意妆容。

jeffree star
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jeffree star
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品牌也抓住了这个风口,只做女装线的香奈儿就早在18年推出了男性化妆品系列“Boy De Chanel”,其包含了日常基础的眉笔、粉底液和唇膏等产品。

boy de chanel
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Tom Ford和 Marc Jacobs也有推出了各自品牌的男性美妆护肤线,简直是大型圈钱现场了💰

tom ford
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tomford
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反观国内,最近这几年日益增长的偶像经济,各大选秀节目层出不穷。鹅系、桃系选秀和央视爸爸去年推出的华彩少年,也恰好默默影响了男孩对于外貌的重视程度吧。越来越多美妆品牌也瞄准男色经济这一鳌头。选择与流量代言来推广产品。

刘冠佑
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刘冠佑
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爱豆主宰的美妆

国内近年来随着“鲜肉经济”的飞速发展,越来越多美妆品牌也瞄准男色经济这一鳌头。选择与流量男明星代言推广产品。

kanebo
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其实早在1996年,日本国宝级男演员木村拓哉就曾代言佳丽宝KANEBO口红,两个月内销量达到300万支,打破了日本口红的销售记录。

易烊千玺
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四字弟弟就担任了Armani Beauty的全球代言人,最新形象广告露出便为品牌增粉过千万。黑白光影之间尽显绅士风范~

蔡徐坤
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同样为品牌彩妆代言的还有银发坤坤,银发西装look十分吸睛,是我们的🌹玫瑰情人了。

蔡徐坤
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国潮美妆品牌完美日记在去年10月也找了美少年Troye Sivan担任品牌大使,完美演绎红丝绒高定版唇釉,传递“美不设限”的品牌理念。

蔡徐坤
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华丽幕布前的一抹红唇,让人直呼完美神颜!

欧美美妆
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虽然美妆品牌的受众大都是女粉丝,但是男生化妆这种观念也在潜移默化的影响着广大男生们,给他们带来化妆的心理暗示~想尝试通过化妆达到自己理想的样子💖

男生理容Tips

其实在日常,男生化妆的目的是提升气色。妆容以清爽干净为主。主要的方向可以参考遮瑕,眉部护理以及唇部产品。

王一博
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当然除开化妆上弥补皮肤状况的瑕疵,护肤也是很重要的☝️一个步骤~

阿玛尼

Armani 阿玛尼男士净致洁面啫喱 380RMB

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不当清洁🧹容易产生干燥、油脂分泌过旺盛或者痘痘的冒出~选择柔和不刺激的洗面啫喱会是款不错的选择👍注意日常面部保湿与维持油水平衡是精致男孩的开始~

chanel

CHANEL 香奈儿男士眉笔 410RMB

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入门的化妆单品推荐当然少不了男士眉笔,根根分明的毛绒感会看上去英气十足。而男生打造眉毛的“野生感“则需要修去多余杂毛和将原本眉形的基础上加深,瞬间气质拉满✨

tom ford
TOM FORD四色眼影盘大地色 720RMB
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想要拥有一双有神的双眼吗?学会修饰自己的眼部轮廓是必须的啦。而对于日常需求来说,尽量选取贴合自身肤色的颜色均匀地眼尾加深,再过渡到眼角。当然也可以尝试加深眼窝来加强轮廓啦✌️

阿玛尼

Armani阿玛尼大师造型轻垫粉底液 660RMB

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如何在已经到来的夏天轻松出街并保持保持持久的妆效呢?男生普遍的油性肌肤在夏天不免会有出油的尴尬,来get四字弟弟的同款Armani气垫8~轻薄哑光的粉质,完全不用担心闷痘啦!!遮瑕力max

鹿晗
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如何在已经到来的夏天轻松出街并保持保持持久的妆效呢?男生普遍的油性肌肤在夏天不免会有出油的尴尬,来get四字弟弟的同款Armani气垫8~轻薄哑光的粉质,完全不用担心闷痘啦!!遮瑕力max

眉笔
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大家最后还有什么化妆Tips也可以在评论区和我们分享哦~




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