大牌的Logo都是怎么来的?

代表品牌文化的Logo也成为了品牌的精神图腾

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一个经典的奢侈品牌背后往往都有着许多的故事,大牌不仅创造了经典的产品,而代表品牌文化的Logo也成为了品牌的精神图腾,传达着品牌的价值精髓。

浪凡
Jeanne Lanvin的时装店铺
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早已烂熟于心的双C、双G或者双F就不再提及,接下来我们要讲到的这些品牌背后的故事或许更为的精彩,今天我们就一起来看看吧~

纪梵希
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首先我们要讲的就是Lanvin,细心观察你会发现是一位女性和小孩双手而牵的温馨画面,而这个设计就不得不从Lanvin的历史开始讲起了。

浪凡
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Lanvin的故事要追溯到18世纪,创始人Jeanne Lanvin一开始其实不是时装设计师,而是一名女帽师。

jeanne lanvin所设计的帽子
Jeanne Lanvin所设计的帽子
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在她22岁的时候就开出了自己的第一家女帽店。

时装店铺
Jeanne Lanvin的时装店铺
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1987年,Jeanne Lanvin的女儿Marguerite出生,女儿的到来给她提供了源源不断的灵感,成为了她设计的灵感缪斯。她时常会用奢华的面料为女儿设计服装,因此女儿的着装瞬间成为了校园内“顶配”。

童装设计
Jeanne Lanvin的童装设计
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此举吸引到了校内家长们的注意,她们也都想让自己的孩子穿上Jeanne Lanvin设计的童装。于是在1908年,Jeanne Lanvin开设了童装部门,并在专卖店内划分出童装的专门区域。

童装设计
Jeanne Lanvin的童装设计
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到了次年,童装的订单逐渐超过了帽子,Jeanne Lanvin转变销售路线,在店铺开设了少女系列和女装系列,这样订购童装的妈妈们和女儿都可以在店铺购买到想要的单品。

单品
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就这样,Jeanne Lanvin从一名女帽师转变为一名时装设计师。真不愧是一位有远见的女设计师+商业大佬。

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在一次和女儿参加的变装晚会上,她与抬头仰望的女儿双手相牵,这个画面被插画家捕捉了下来。期许通过品牌来表达一份对女儿永恒的爱,因此这一慈祥而温馨的画面就作为了品牌的Logo,并一直沿用至今。

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二Logo下方的字体采用了衬线字体,体现了品牌的优雅与精致感。

jeanne lanvin所设计的帽子
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字体色彩除了以黑色展示外,其余部分也经常以“Lanvin蓝”呈现。这是Jeanne Lanvin最喜欢的磁蓝色,是她在Fra Angelico的油画中发掘出来的色彩。

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而这一色彩也成为了Lanvin的代表色彩,不仅在成衣系列中常常出现还包揽了品牌的包装,只要一看到这抹蓝就肯定是Lanvin无疑。

短袖
LOGO漩涡印花短袖 2, 034 RMB
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单宁衬衫 4,000 rmb
单宁衬衫 4,000 RMB
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鞋子
皮革低帮运动鞋 5,200 RMB
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two
ELLEMEN

Givenchy每次讲到Givenchy,大家首先会想到的就是Audrey Hepburn,正是因为她在1953年与Givenchy先生的结缘,成就了一段电影与时装的佳话。

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在电影《蒂凡尼的早餐》中,优雅的Audrey Hepburn挽着高高的发簪,戴着黑色长手套和珍珠项链,一身黑色裙装出现在荧幕之上,俘获了所有观众的心。

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她举手投足间的一颦一笑,成为了电影史上的经典,而她那身由Givenchy先生打造的小黑裙,从此载入史册,更让Givenchy品牌从此声名远扬。

givenchy品牌创始人

hubert de givenchy

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Givenchy品牌创始人Hubert de Givenchy
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Givenchy品牌诞生于1952年,而这个品牌名如同那个时代的大多数品牌一样,均采用了自己的部分姓名作为品牌名。

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Givenchy这个金字招牌“4G”Logo在1970年开始正式启用,由4个大写加粗的G组合构成。

“4G”分别代表了品牌的四种精神:Genteel(古典)、Grace(优雅)、Gaiety(愉悦)以及Givenchy(Givenchy先生的个人魅力);

而下方则是一行规范书写的大写GIVENCHY,简约大方,独具辨识度。

链条
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在品牌将近70年的时间里,虽经历了不同的创意总监任职,却始终坚持着这四个品牌精神,如何诠释Givenchy先生的4G精神也成为了每任创意总监的必考题。

挂锁
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自从Matthew M. Williams接任Givenchy创意总监之后,2020春夏系列他从巴黎索桥上的情人锁汲取灵感,带来了“4G版本情人锁”,搭配极简的金属挂锁,搭配链环可升级为项链或者手链等穿戴设计。

纪梵希
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成衣
Givenchy 2021早秋系列
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2021早秋系列中,标志性的4G元素不仅通过压纹工艺将4G浮雕图片印在包上,包袋的链条也被4G的形状包揽,甚至作为Monogram印在了衣服上面,部分裙装还以镂空的形式呈现。

早秋成衣
Givenchy 2021早秋系列
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而在最近,创意总监 Matthew M. Williams 延续了Givenchy 先生钟爱的对称美感,发布了极具建筑感廓形的4G手袋,精湛的皮革制作工艺搭配品牌标志性的4G金属搭扣。

包
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拥有皮质肩带和链条肩带两种款式可以选择,皮质肩带可以调节长短,满足单肩背或斜挎背的不同需求;链条款则搭配了字母 G 形金属链条,街头味十足。

包
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手链
G链节挂锁手链 6, 890 RMB
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短袖
拉链印花衬衫 6,850 RMB
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包
小号4G手袋 12,900RMB
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LOEWE

loewe
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要说LVMH最为低调的老牌是谁?同时满足两点的就只有Loewe了,至今Loewe已经有175岁的高龄了。

工匠
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1846年,几位皮革工匠在马德里市中心成立了一家合作社,这是Loewe的前身。到1872年,德国工匠Enrique Loewe Roessberg加入了团队后,标志着Loewe这个品牌的诞生。

皮革
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Loewe制作皮具的工艺非常杰出,不仅得到了西班牙皇室的垂青,让这个品牌赋予了皇家的血统,甚至还曾帮Louis Vuitton代工生产手袋。

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Loewe这个品牌的Logo可以说是变化最多的一个品牌了,到了1970年,才出现了我们现在熟悉的Anagram(4L)烙印Logo,从以往的Logo来看,很多都带着一个小皇冠,侧面也说明了西班牙皇室究竟有多爱这个品牌,也足以看出Loewe骨子里的这股傲劲。

loewe
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其实这个Anagram的4L Logo大有来历,是由西班牙的画家Vicente Vela设计的,刚开始只是充当印在皮革上的烙印,随后才“转正”成为了品牌的Logo。

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2013年,当时只有29岁的Jonathan Anderson入主Loewe的创意总监。

ja 创意总监
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而他去了Loewe第一步就把Loewe的经典Anagram Logo进行了瘦身,保留了图案,将笔触变得简洁干净,全新的Logo比起旧的更具现代感也更为年轻。

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左 ( 旧 ) 右 ( 新 )
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在成衣系列中Jonathan Anderson加入了个人钟爱的游牧风格,摆脱了以往的老旧的气息,变得年轻且时髦,使这个老牌重获新生。

春夏成衣
Loewe 2021春夏系列
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而4L Logo现在也是出现在品牌的全系列当中,除了充当包袋的经典压纹,在成衣和配饰也是随处可见。

包
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渔夫帽
帆布和牛皮革渔夫帽 3,400 RMB
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短袖
日出印花短袖 5,200 RMB
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手包
工艺织物和牛皮革水手包 8,300 RMB
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好啦,今天的历史小课堂就讲到这里啦,那么你最爱哪个品牌的Logo呢,欢迎在评论区告诉我们~

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