超级碗凭什么伸手向参与中场演出的大牌明星要钱?

再大的腕儿,上超级碗表演就算倒贴也值

image

去年,超级碗的主办方美国国家橄榄球联盟(NFL)在公布2015年的表演嘉宾候选名单时,询问了 Katy Perry,Rihanna 和 Coldplay 三位候选者,是否愿意将超级碗之后的部分巡演收入“贡献”给NFL。此要求一出,争议四起,三位艺人也都果断拒绝,水果姐还回应说,“我不是那种花钱换名头的女人”,结结实实地打了NFL的脸。

image

你可能会觉得NFL疯了,哪怕是咱们国内的春晚也不能这么胡来!但如果仔细算一笔账,你可能会发现,这绝对是一笔值得艺人们买单的生意。

image

▶NFL做的是赔本买卖?

超级碗的影响力毋庸置疑,近几年在美国的收视率都是奥斯卡的2倍,格莱美的3倍。与之相对应,超级碗的广告费简直丧心病狂——30秒4百万美元。也就是说,明星们露脸的那十来分钟成本高达1亿多美元。

真正需要NFL掏腰包的其实是明星参演的制作费,这项费用也是年年水涨船高。据 Deadline 爆料,去年火星哥连唱带跳,外加放烟火,一下子就烧掉了1千万美元。今年的水果姐更不是省油的灯,她想玩的花样肯定也会让NFL肉疼不已。

更惨的是,就算明星再大牌,收视率再高,NFL自己也捞不到好处。因为赞助商的广告费主要给的是电视台(今年是NBC),NFL赚的不过是个门票钱。

▶再大的腕儿,上超级碗表演就算倒贴也值

再大牌的明星也无法忽视超级碗带来的营销效应,通过超级碗表演,他们可以为自己的专辑和演唱会预热,带来巨额的回报。今年,水果姐演出后身价会涨多少?我们可以参考几位前辈的小账本:

image

▶2014 / Bruno Mars◀

2013年,火星哥演唱会的平均票价还是相对亲民的66美元。去年超级碗,他的火爆表演创造了1.15亿的收视纪录(差不多是美国总人口的三分之一),此后演唱会的平均票价便飙升到了120美元,“黄牛票”均价更是炒到500美元,和天后 Beyoncé 平起平坐。

image

▶2013 / Beyoncé◀

至于 Beyoncé,她2013年发行的专辑《4》的销量仅在超级碗表演后的一周内,就比上一周增长了59%,超级碗上演唱的单曲“CrazyIn Love”那一周的下载量则增长了203%。Beyoncé 2013年的总收入为1.15亿美元,在福布斯的年度音乐人收入排行榜上位列第二,前一年则仅排在第十位。

image

▶2012 / Madonna◀

借着超级碗的东风,麦当娜2012年的专辑《MDNA》预售仅3天就超过了5万张,而她的老专辑总销量更是增长了410%,年度总收入超过1.25亿美元,轻松夺下福布斯年度音乐人收入排行榜冠军宝座。

image

▶2010 / The Who◀

作为最近几年唯一一支在超级碗上表演的老牌摇滚乐队,The Who 当年虽然没有新作问世,但仅仅一张《Greatest Hits》的精选集就卖得热火朝天,销量足足翻了一番。

image

▶2006 / The Rolling Stones◀

从专辑销量上来看,滚石的几位老爷子貌似没从超级碗那里占到什么便宜——超级碗后一周,他们的新砖《A Bigger Bang》销量只增长了可怜的9%,第二周,才后知后觉地增长了34%。

相比唱片,他们那一年的"A Bigger Bang"巡演却大获成功,票房总收入达5.58亿美元,创造了摇滚圈的票房新纪录。

image

▶2005 / Paul McCartney◀

麦卡特尼爵士当年的超级碗表演不仅为自己做了促销——现场专辑《Back In the U.S. Live 2002》销量上涨542%——还顺便带火了 Beatles 的经典旧作,比如《1》的销量就增长了72%。

image

▶1993 / Michael Jackson◀

超级碗半场演出真正意义上成为一个金字招牌,还得从1993年的MJ算起。这场传奇性演出的最大受益者无疑是超级碗本身,对当时正处于巅峰时期的MJ来说,至多是一次锦上添花。尽管如此,超级碗还是带动他当年本已热销的《Dangerous》专辑销量上涨了83%。

      广告 - 内容未结束请往下滚动
      更多 From 世界