《十三五之歌》背后的制作团队是什么来头?

似乎复兴路上工作室的神秘身份还将继续保持下去。无论它是一个官方机构还是非政府机构。

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这两天,国内外的社交媒体都被3个神秘的数字刷屏了:十三五。当然,在外媒的语境下,你看到的多半是“shisanwu”。

“shisanwu”是什么?瞄过几眼《新闻联播》的朋友大概都能领会。

Every 5 years in China, man,
They make a new development plan!
The time has come for number 13.
The 十三五, that’s what it means!

上面这几句歌词来自一支名为《十三五之歌 The 13 WHAT》的动画 MV,甫一发布就引起了外媒极大的兴趣。

看过视频的朋友一定会感到相当讶异:这样一部制作精良,生动逗趣的动画 MV 竟然是个彻头彻尾的政治宣传片。MV 中,“shisanwu”这三个音节伴着乡村乐风格的小调被反复吟唱了28遍之多,以一种洗脑神曲的方式给老外解释了“十三五规划”的方方面面。

If you wanna know what China’s gonna do,
Best pay attention to the 十三五!

但撇开视频本身,最令我们好奇的是,制作这个视频的人究竟是什么来头?

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按照新浪微博上这位“BBDO首席创意官”赖致宇的说法,《十三五之歌》中的歌曲是由这家广告公司一手包办。但很快,他便删除了这条微博。

而更加神秘的是短片末尾署名的制作方“复兴路上工作室”,我们在 YouTube 上看到的视频上传者也是这家工作室。

从这家工作室的以往作品来看,他们所参与的项目都是类似《十三五之歌》的政治宣传短片。比如说2013年推出的《领导人是怎样炼成的》:

2014年这部《中国共产党与你一起在路上》宣传的则是“中国梦”理念,还曾在纽约时代广场循环播放:

今年,他们还发布了《跟着大大走之博鳌篇》《跟着大大走之万隆篇》。另外两部作品《When China met Carolina》和《Britain meets China》也显然是为了配合访美和访英的宣传而作。

When the plans come out, the works’s not done.
In fact, it’s really just begun!

“复兴路上工作室”恐怕是我们调查过的最为神秘的一家媒体了。他们没有官网,也没有各种社交媒体官方账号,从未对外宣称过自己有什么官方背景,团队成员的身份也完全无从寻觅。唯一的线索便只有工作室的名字,暗示它多半坐落在北京市部委林立的复兴路上,这条路同时也是广电总局的所在地。

从这些视频的内容本身和宣传路径来看,“复兴路上工作室”的背后显然有着浓厚的官方色彩。《十三五之歌》最早引起外媒注意也正是因为它出现在了新华网的官方 Twitter 上。

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视频的对外推广都是由聘请而来的外国公关团队在运作,可就连他们也未曾知悉“复兴路上工作室”的真实面目。

有外媒联系到了负责《When China met Carolina》推广工作的美国公关公司人员 Olivia Rogers,她表示,目前没有任何证据显示资助资金来自中国政府。她所得到的全部信息仅有:工作室是由私人出资,这群专业人士的理念是“向世界展示真实的中国”。

负责推广《Britain meets China》的英国公关团队 viralseeding.com 也表示,从合同来看,他们并不是直接受雇于所谓的“复兴路上工作室”。而当他们试图调查视频制作者身份的时候,也和我们一样,几乎一无所获。

Now it’s time to get ready for the 14th Five Year Plan?
The 十四五
The 十四 what?

不过,《人民日报》官网在谈起这家工作室时,倒是留出了令人遐想的余地:“似乎复兴路上工作室的神秘身份还将继续保持下去。无论它是一个官方机构还是非政府机构,复兴路上工作室朴实和人性化的报告已经深受网民喜爱。”

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