谁能取代李子柒?

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据天眼查显示,7月4日,李子柒与其背后MCN机构微念的官司在四川开庭。

这个全网粉丝超过1.2亿的网红的故事在2021年夏天戛然而止,李子柒的最近一条生活类视频《柴米油盐酱醋茶》停留在去年7月14日。

在她消失的这段时间,流量都去了哪儿?

头部网红消失的12个月

李子柒消失的这一年里,她的新闻却从未停息。只是不同于大火时她所传达的田园生活的悠闲惬意,这一年和她相关的新闻总是有一股闹剧色彩。

一方面,媒体细数着她停更的天数,盘点她和资本方的纠葛。公开资料显示,微念和李子柒的合作始于2016年,以MCN公司的形式共同孵化“李子柒”IP。李子柒的四川子柒文化传播有限公司成立于2017年7月,微念和李子柒分别持股51%和49%,法人为李佳佳(李子柒本名)。

去年8月30日,李子柒报案的照片在网上流传,她秒删的评论“资本果然好手段”也牵扯出她和背后MCN机构的恩怨情仇。去年10月,李子柒起诉了微念,还有微念大股东、她曾经的伯乐刘同明。今年4月30日,李子柒委托律师发了声明,驳斥了说自己要被迫改名等“虚假信息”。

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网络

除了最新的律师声明,李子柒的视频停留在去年7月14日

另一方面,不少模仿她的人,顶着“xx李子柒”的头衔,也曾短暂地在互联网上引起了网友的热议。

去年,李子柒停更两个月后,李亚鹏在抖音平台发了一系列农家生活的视频。在视频里,他去拜访京郊山里的好友,自己种菜、品茶、做饭。偶尔念诗,“一蓑一笠一扁舟,一丈丝纶一寸钩”,还把扁(pian)舟错读成了扁(bian)舟。恰逢十二节气,他就会拉长声音喊出节气名作为视频开头。

不过网友并不买账。即使李亚鹏脚踩布鞋,衣着朴素,但他干农活时的一些擦汗动作却显得有些刻意。一些网友觉得,这些视频看起来很尴尬,甚至质疑他挖走了李子柒的团队。

似乎拿捏了网友们都在盼望李子柒回归的心理,乡村赛道的“男版李子柒”、“海南李子柒”、“云南李子柒”层出不穷。其中,抖音博主“闲不住的阿俊”在李子柒停更后,重新将自己的账号定位为乡村生活风格,抖音账号单月粉丝净增量超过352万。

据财经媒体统计,2021年7月-9月,乡村生活类账号更新得更加频繁了,一些只有特定粉丝群的博主破圈的概率也明显提高,更容易走到公众视野下,涨粉最高的账号在三个月内涨了533万粉丝。

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抖音博主@闲不住的阿俊

更不用提早在2020年就靠模仿李子柒出圈的“越南李子柒”,还有虽然早于李子柒发视频,但由于风格也是慢节奏的丛林生活,而被网友关注的“北欧李子柒”。

在等待李子柒的时间里,网友们的注意力都被这些人分走了不少,她的各个平台也有小幅度的掉粉。

精致中国乡村生活,满足了谁的乌托邦想象?

虽然现在乡村生活类视频在网络上大行其道,但很多人都忘记了,最开始抖音、快手上快节奏的短视频不足以为这些慢节奏的田园风吸粉,让李子柒爆火起来的并不是国内平台。

李子柒注册YouTube平台是在2018年,仅用了两年多时间,她在该平台上的关注者就超过了1000万,成为了YouTube首个粉丝破千万的中文创作者。2021年2月,李子柒以1410万的订阅量创下YouTube中文频道最多订阅量,还获得了吉尼斯纪录,她被外国网友称作中国的乡村公主。

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在李子柒的外网粉丝暴涨的时候,国内还充斥着批评的声音。有人说她在刻意美化中国农村,这些演出来的假精致不过是真实农村生活的遮蔽,为的就是迎合外国人对田园牧歌不切实际的想象。风口浪尖的那段时间,李子柒低调地拒绝了很多媒体的采访。

如今,在YouTube李子柒最后的一条视频下,每天都有外国粉丝在她的视频下留言催更。关注她的外国粉丝知道她和背后的机构闹翻了,要打官司,还在祈祷她能胜诉,继续回来更新日常。

“我在疫情隔离的黑暗日子里刷到了她的视频,看她的视频就像一种疗愈,希望她快回来”;“真的好想念你,希望你和家人一切都好,祝你能够胜诉”;“感谢你,我们都在这里等你”。

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李子柒最新的视频下外国网友的评论
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不过外国平台上当然也有李子柒风格的备胎。和李子柒差不多时间段火起来的滇西小哥,现在在YouTube上有900万粉丝,而她在抖音平台上的粉丝是306万,B站上110万。

也有一些你或许听都没听说过的乡村博主,正在外网风生水起。

龙梅梅,记录贵州铜仁乡村生活的博主,在YouTube上有超过140万粉丝,而她在B站和抖音的粉丝加起来不过40多万。二米炊烟,四川巴中的乡村生活博主,B站和抖音粉丝50多万,在YouTube上有115万关注者,其中一条将西瓜做成西瓜酱的视频最受欢迎,有超过2400万人观看过。野小妹,B站粉丝1.1万,抖音粉丝不到4000,在YouTube上却有约76万关注者。

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博主龙梅梅做桃子酒的视频画面
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这些视频的风格都和李子柒的差不多,主人公都是女生,穿着朴素简单,没有聒噪的旁白,背景声是治愈系的钢琴曲或环境音。视频内容也大同小异:农活、乡土美食、和亲人的温馨互动。

除了日常的播种、畜牧,她们的视频中也少不了一些精致的部分。采茶、摘花做鲜花饼、用水果酿酒,这些在外国人眼中不仅和传统的粗糙又辛劳的农村生活格格不入,甚至还有些中产生活的调调,可以供他们在家轻松复刻。

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博主二米炊烟做西瓜酱
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虽然有的画面精致,景别丰富,拍摄技巧游刃有余,有的只是单机位的简单记录,但这些视频的共同点就是人物的真实。画面里的主人公都认真地在田间劳作,过着质朴的生活,给观众展现了多维度的乡村日常。

也许正是这样经过一点点美化的原生态,逐渐说服、并吸引了国内外的观众。与世无争的慢节奏生活仿佛当代的乌托邦,与那些虚伪地标榜传播传统文化的生活方式账号,自然有天壤之别。

李子柒与微念 相互成就,也相互伤害

毫无疑问,即使模仿者众多,李子柒仍然是所有人里最瞩目的一个,也许她的视频是中国当代最成功的文化输出之一。就像她在接受媒体采访时反复提及的,自己希望传承并弘扬中国传统文化,她也确实做到了。

去年10月14日,李子柒接受央视《鲁健访谈》专访,表示自己出了做好非遗文化的传承和传播,还会致力于乡村振兴和共同富裕。在去年11月,她出席广州南沙的2021亚洲青年领袖论坛,也表示自己会持续不断地热爱、并投入自己的内容创作。

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博主野小妹做西瓜糖的视频在YouTube上有近140万观看
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只是,就像每一次网红与MCN机构的矛盾发生时,在资本面前,即使是有千万粉丝的头部网红,也显得弱小。自从李子柒停更后,网友一边倒地支持她,骂微念是万恶的资本方,过河拆桥压榨李子柒。

但微念和李子柒确实曾相互成就。在2016年签约时,双方都名不见经传,微念旗下没有大火的博主,李子柒也只是微博不到1万粉丝的小透明。

而在李子柒爆火后,微念也完成了多轮融资,还吸引到了华映资本、新浪微博、芒果基金、以及字节跳动关联公司等等大投资方。

此外,微念的运营理念也的确为李子柒这个IP助力了不少。在很长一段时间里,李子柒虽然已经爆红,但对于接广告或卖自身产品都非常谨慎。即使推广费超过数千万元,微念仍然选择放弃短期的商业价值,而是加固这个IP。以至于在2018年中官宣天猫旗舰店的时候,网友们的期待值远远盖过了说她终于要“恰饭”的批评声。

事实证明,时至今日,依托李子柒品牌打造出来的多种类产品,仍然有不错的口碑,藕粉、鲜花饼、螺蛳粉等传统美食也让消费者对这个品牌有了更多认同感。

在这场旷日持久的官司期间,由于双方对具体争议的原因都三缄其口,网友只能猜测。有人认为李子柒的四川子柒被架空成了空壳公司,个人品牌被资本无限制压榨,成为了受害者;也有人说,近两年间,处于亏损状态的微念仍然累计分配给李子柒4000万余元收益。

这些猜测在这轮判决中可能会有一个肯定的答案。但无论如何,这一年的纷争以来,李子柒和微念的元气都被消耗了不少。

下一个李子柒在哪?也远远没有答案。

参考资料:开菠萝财经:消失75天,李子柒正在被模仿者们“瓜分”新京报:李子柒停更两个月背后:“赤手空拳”与资本博弈

编辑:积柚

部分图片来自东方IC

其余来自网络,所有权归原作者所有

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