冥币真的在国外爆火了?

流量密码总在不经意间出现

冥币真的在国外爆火了?
ELLEMEN

最近,互联网上多出了很多“冥币走红海外”的新闻,配合着前一阵子西方万圣节的风潮,冥币这种中国民俗文化产物,突然怒刷存在感,甚至在疫情期间走出国门,走向海外。

冥币 西方人的转运新宠

今年的万圣节,百鬼夜行。有人要糖果,有人烧纸钱。

没错,虽然被全球过成了Cosplay大联欢,但万圣节归根结底还是海外鬼节,最初是为了纪念亡魂才诞生的。于是,在今年万圣节,一些饮水思源的老外们也开始为老祖宗们烧纸钱,于是,中华冥币出现在了舞台中央,在西方大行其道。

老外们不仅将冥币视为阴阳两界的通用纸币,许多外国博主在网上介绍这种钱币时,将其称作ancestor money(祖先钱),表示这种来自东方的纸钱,不仅可以寄托哀思,还能够提升财运,在海外视频平台上,一些灵媒类博主,还特地拍摄十几分钟长的视频,手持好几把冥币,向你认真讲解,如何有仪式感的使用这些来自东方的“祖先钱”。

冥币玄学
网络

一种“冥币玄学”在其中推波助澜,许多购买了冥币的用户表示:这玩意儿是真有用啊,要不中国人怎么烧了几千年呢?

一位用户信誓旦旦表示:“我才烧了一把祖先纸,第二天就迎来久违的好运”;一位用户因为给祖先烧钱,之后拿回了经济援助,在离校一年后重返校园;还有一位用户甚至常年烧纸币,只为能收到更多商场优惠券。

更玄一点儿的也有。一位博主表示自己在烧钱后中了大乐透;另一位博主表示自己烧钱后头也不疼了眼睛也不酸了吃嘛嘛香身体倍儿棒;YouTube上的知名冥币学博主还因此救回一命:因为每天都给祖宗烧钱,祖宗们甚至在梦里提醒他家里煤气漏了,让他及时醒来免于遭殃。

不管是不是真的,总之亚马逊上的冥币评论下,几乎全是五星好评。

为了更入乡随俗,冥币的样式也从我们常见的玉皇大帝图案,发展到现在富兰克林、伊丽莎白等多种人像纸钱,#河北美元版冥币走红海外# 还挂上热搜;除了冥币,国人祭祖时常见的纸飞机、纸汽车等祭品也很受欢迎。

冥币
网络

根据跨境电商上的数据,中国祭祀用品的买家,涵盖了俄罗斯、美国等全球各国人民,欧洲国家几乎都有订单,包括德国、西班牙、意大利、法国、比利时、荷兰、瑞士、希腊等,此外还有毛里求斯、埃及、以色列等地的网购用户。

亚马逊上,八十张一叠、面值1000美元的冥币要卖5.99美金,几乎是国内价格的32倍。这也让许多淳朴的老实人开始盘算倒买倒卖冥币的生意——随便掐指一算,立刻就能发一笔“跨境死人财”。那么事实真的如此吗?

有亚马逊卖家指出,冥币其实并没有国内讨论的那么流行,头部卖家基本上每个月卖几百件,绝大多数是月销几十一百多件。委实不能算是赚钱生意。更何况加上物流、平台抽佣,最后到手的利润寥寥无几,想借此发财还是算了吧。

相比之下,冥币的买家更多的是一些网红和直播博主,他们借此来提高视频浏览量和点击率。靠着秀冥币、烧冥币,博主们分分钟收获数万点赞,YouTube上的海外小网红关于冥币的视频也呈现井喷化态势。。

事实上这已经不是中国冥币第一次成功出海了。老外们使用冥币可以追溯到六七年前,凭借神奇的故事、古老传统加持,俘获了一众拥趸。

冥币
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老外们甚至专门拍摄了授课视频,教大家如何烧纸钱。一些讲究人还摆上了祭坛:先人相片、香氛、水、新鲜食物、水晶……集齐金木水火土阴阳五行,在这样的背景下点燃纸币,运势才会更好提升;还有创意性土洋结合,用吉普赛人塔罗牌占卜的形式来烧冥币的,试图以中西结合的形式,获得更大的灵力加持。

总之现在看来,烧冥币这一行为,暂且还只是一种“流量密码”,尚未风靡整个欧美大陆。

神秘东方力量 正在攻占欧美?

有一说一,之所以冥币能在外国传播,除了猎奇,寄托哀思这一初衷确实得到了东西方人民的共同首肯:即使心里知道逝者已矣,但这种调解消极情感的仪式还是能够给予后人安慰。

此外,东西方对传统文化的认知差异也造成了这些啼笑皆非的现象。

比如今年年初,美国亚马逊上一件“中国传统果篮”同样引起了大众的关注。亚马逊上是如此描述这件商品的:

喜
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·1960年代中国传统古董果篮上有漂亮的色彩和图案,代表着中国传统文化,象征着生活的幸福;

·材质:采用中国传统工艺,搪瓷材料,在1800度高温土窑中烧制而成,耐高温,高硬度;

·尺寸:水果存储空间的总高度为24.5厘米,篮子的直径为23厘米,较大的存储空间可以存储任何水果;

·用途广泛:不仅可以用作厨房的水果篮,而且超级实用,还可以用作冰桶来存放香槟、红酒等;

·仿古艺术水果篮:不仅适合您的房子,还适合乔迁礼物或优雅的婚礼,此外,它可以当作厨房和餐桌的时尚配饰。

因为集齐了漂亮花朵、存储功能、中国传统等元素,直接戳中了老外对“中国古董”的热衷。但真·中国人一看全都傻眼:这件“中国传统果篮”不就是我们小时候常见的痰盂吗?

算盘
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“中国水果篮”最热的时候,亚马逊上的搪瓷痰盂在售均价在40美金左右,折扣人民币大概300元。即使价格如此高昂,一些店铺还需要等待3周才能到货。直到官方发现了这一恶意误导,马上下架商品并处罚了商家,这才结束了这一个充满味道的乌龙事件。

在“东方神秘力量”的加持下,“傻老外”们追捧的传统中国物件儿可不止痰盂这一个。

在亚马逊,来自中国的传统养生物品,价格通通翻番。一盒500g国内售价在100元左右的罐装宁夏枸杞,在亚马逊卖到49美金,而这样的食品,如果标上国外的有机标签,价格更会翻倍。

如川贝枇杷膏、板蓝根颗粒等中国中药更受老外追捧。去年疫情爆发后,意大利的中医诊所门庭若市,百分之八十来抢购中药的,竟然是当地海外民众。原因无他,这些“神秘的东方草药”已经成了不少老外眼中的东方神药。在板蓝根产品评论区,可以看到有多评价显示“效果非常好。”“吃完药睡一觉感觉好了很多。”“产品很见效。”等留言。

前几年迪士尼还推出了一款“中国风”的花木兰鞋子,鞋子上充满了牡丹、流苏、折扇等中国元素,但过于浮夸繁复的配色,引起国内网友的嘲笑:“为什么要对迪士尼公主们这么狠”。

拔罐、针灸、刮痧等传统养生方式也小范围受到了追捧。其中拔罐最受认可,在东京奥运会上,澳大利亚游泳名将查尔莫斯在东京奥运会上现身时,就带着一身的深红色拔罐印子;游泳名将菲尔普斯甚至是拔罐的忠实拥趸:多场世界性赛事中,总能见到他一身红点的身影。菲尔普斯本人还曾表示过,过去几年一直在拔罐,拔罐对他而言来说效果很明显。

拔罐
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在好莱坞,女明星们更青睐针灸。我们熟悉的宇宙第一网红金卡戴珊,甚至还po出自己用针灸疗法美容的照片,据说往小脸儿上扎许多针,能加速血液循环。

未来的流量密码:中华文化

不得不承认,对于老外而言,有五千年历史的中华文化确实源远流长,有值得崇敬的理由。这不,前两天,特斯拉创始人埃隆马斯克还在推特上发了曹植的《七步诗》,被指以“相煎何太急”来表达对美国要推行的富豪税制度的不满。

而早在《鱿鱼游戏》爆红之前,一个国外的中国影视作品论坛“Asiafanatics”早已成立。一群沉迷中国电视剧的老外们,自发组织起了汉英字幕组,并在论坛里热烈讨论各种中国电视剧情节。中国的武侠剧、古装剧、琼瑶剧都是老外剧迷们最喜爱的种类,当地字幕组还因为古文不好翻译而困扰过。

而如今,短视频的流行更是让我国的一些传统文化与艺能有了更多被看见的机会。众所周知的田园博主李子柒已拥有一千多万海外粉丝,凭借桃源式的中国乡村生活,成功输出一波,让外国人深度感知了中国传统文化和美食的魅力。

一位中国大爷@阿木爷爷因榫卯视频走红海外,在YouTube圈粉超百万。作为木工匠人,他手艺纯熟,可以不用一根钉子、一滴胶水,将木头打造成鲁班凳、苹果锁、拱桥、将军案等精致的木制品,让不少外国网友目瞪口呆:这是什么中国功夫?

在一些短视频平台上,也有许多中国手艺人展示自己的才艺:中国小伙文凯曾po出自己制作陶艺的视频,收获十数万点赞和一片“bravo”的赞叹;糖画师傅随手制作出一个蜘蛛侠糖画、奥特曼糖画,也能收获几万点赞;一些中国用户还将京剧元素结合到变装视频中,引发海外用户对汉服的赞美与好奇。

从外国网友们热烈的反应来看,和冥币、痰盂相比,中国有数不胜数的美好值得去向海外传播,在信息传播对等的前提下,也许我们只是差一个机会罢了。

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