裸色内衣让中国女性更舒服了吗?

内衣不是个穿衣问题

裸色内衣
ELLEMEN


不知从什么时候开始,亲近肌肤颜色的裸色内衣开始在公共场合打出了广告。相比一百年前,曾经是人们遮羞布的内衣,如今正在试图更好地展现我们的身体。

更大方更坦荡的背后,内衣本身有了新的含义。

没有卡戴珊,就没有裸色内衣?

对大部分人来讲,巨幅室外广告上的裸色内衣本质上只是一件普普通通的打底衫,只是因为穿着它的人是国际超模罢了。不久前一内衣品牌还因为李诞的一句广告词“翻车”,如今却在名模们的演绎下力挽狂澜,赢来无数赞美与好评:“真的好看”、“立刻就去下单了”;甚至还有粉丝趁假期专门去广告前打卡,只为一睹上面的美丽偶像。

不过今天我们要聊的并不是超模的魅力,而是近年来风行一时的裸色内衣。


既然是内衣,就一定是和肌肤有亲近感。在这方面,裸色有天然的优势:这种微妙的中性色介于温柔粉色与朴实大地色之间,兼具了质朴踏实和温暖的基因,因为和肤色相近,又能让人产生信赖感。

而裸色内衣在功能上也占据了先天有利位置:和肌肤相近的色系,有一定隐形的效果,某些时刻可以避免内衣走光的尴尬。因此在一百多年前内衣刚发明时,设计师们就机智地选择了裸色系,克里斯汀·迪奥在1947年推出的第一个成衣系列New Look中的沙漏式内衣即为裸色。

内衣
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和曾经饱受诟病的肉色丝袜一样,裸色内衣也是女性们夏日里穿衣的好帮手,再加上贴近肤色,给予穿衣颜色搭配最大的自由,被青睐也就不足为奇。

但如今的裸色内衣换了种出场姿态:倪妮将皮草+裸色内衣的搭配穿上了时尚杂志封面背后,更多女孩将西装、外套内袒露背心式内衣,穿成了一种时尚。

在西方,这种风格被称为Athflow风。

最初这种风格是将athleisure(运动)和 flow(流行)结合,同时满足了运动与时尚的需求,在火了时尚圈几年后,逐渐延展为舒适的面料、简约的设计以及优雅且应季的色调总和。

athflow
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最能代表这种风格的“野生代言人”当属卡戴珊一家。

总是想展示性感曲线的金卡戴珊,简直恨不能将裸色系穿在身上,在小红书里,甚至有人将裸色色系成为卡戴珊配色——穿上运动背心和紧身的leggings,你就是行走的卡戴珊本人。

裸色内衣
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金姐这位美国第一网红当然也不会错过这样的流量密码,在两年前创立了自己的塑身内衣品牌skims。skims品牌主打舒适与功能,强调包容性,提供尺码从XXS到5X的内衣、塑身衣、睡衣、家居服等产品,塑身衣颜色由浅及深共有9种不同的色号的裸色。

极简的款式配以近肤色或低饱和度的颜色,号称可以让任何一位女性都能轻松选择接近自己肤色的产品。在skims的宣传照中,不同身材的女性身着裸色内衣,自信展示着自己的身材曲线。

裸色
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打着身材友好的旗帜,“什么身材都可以穿”的skims,一面世就收获了巨大成功,在发售产品的几分钟后,销售额就达到了200万美金,之后几周内,客户等候名单(没错,买内衣也要等)排到了两百万。两年后skims甚至成了奥运会美国国家队指定内衣品牌,品牌也顺利融资,估值达到了16亿美元。

更老牌的塑身内衣品牌spanx感受到竞争压力紧随其后,为客户提供了“香槟色”、“裸色”、“浅褐色”、“浅褐色”、“浅褐色”、“粉底色”、“软沙色”、“裸色”等多种色调的产品。

裸色内衣,统治女性?

当然,国内也没有错过这波裸色潮流。前面提到的国内一些大城市的地铁站、商场外、机场……似乎都多出了很多裸色内衣品牌的巨幅海报。只不过这一次,这些经常出现在时装大片中的模特身上不是一线奢侈品,而是一件简简单单裸色打底衫。

即使没有华服加持,在名模气场的衬托下,裸色内衣在随意的状态中散发着慵懒自在的气氛,让观者难免开始暗自遐想:或许自己穿上同款,也能散发出同样的感觉?

诚然是名模让普普通通的内衣秒变高级,但必须承认,不知何时起,裸色系、莫兰迪色系替代了高饱和度色系,成了内衣市场的主流颜色。名模们代言的这种内衣,主打无尺码的舒适感,以“犹如人体第二层肌肤”般的穿着感受闻名,既然将犹如肌肤作为卖点,在产品设计上自然也会更偏向亲肤的裸色系,在产品的天猫店放眼望去,几乎都是各色裸色系。

裸色内衣
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而该产品并不是近期唯一推出裸色内衣的品牌,不远处的商场里,歌手王菲穿着裸色的家居服,舒适地靠在椅子上。她代言的内衣品牌同样主打黑白裸灰色系。据媒体报道,该品牌的创始人认为,外衣也许要骗过眼睛,但内衣要对身体绝对诚实,宣扬真实、自然、自信的态度,最能展示身体本来面貌的裸色当然是最佳选择。

另一个主打科技感的内衣品牌,凭借无感内衣概念,在几年内人气迅速增高,并在去年底完成A轮融资,成为近十年来估值最高的内衣公司——是的,这款内衣主打的宣传图,也是裸色的。

其实万变不离其宗,裸色之所以开始铺天盖地的出现,很有可能迎合了当代人对内衣舒适感的极致追求,以及平民化的时尚趋势。无论是男性还是女性,贴合肌肤和不同身材是内衣的重要卖点,比如前一阶段出现的冰丝内裤,更是让纤纤细腰的男孩到大腹便便的大叔,都可以在同一个尺寸下享受它带来的舒爽,可以说是一个非常平民化的特征了。

在社交平台的内衣分享页面里,几乎全是裸色内衣。国内老牌内衣也纷纷跟上,即使没有主打无钢圈等舒适风格,也跟风推出了裸色内衣。

与此同时,维多利亚的秘密式性感内衣的拥趸日渐减少。甚至连维密本身,碍于连续下降的销量,也收起了花花绿绿的内衣广告,并选择了周冬雨这样更“素净”的女明星做代言人,宣传照也相对更严实。

一边是裸色内衣的增产,一边是其他内衣的减产,“感觉市面上都是裸色内衣”自然也不足为奇了;但与其说裸色内衣正在掀起一场内衣革命,不如说是裸色内衣代表的舒适、正在重新定义女性对内衣的诉求。

裸色,也有很多色

小红书上,几乎所有关于内衣的分享都离不开“舒适”两个字。

小规模braless革命下,更多女性想要解放自我:内衣带来的闷热、黏腻感为什么是女性必须的负累?为什么女性内衣不可以更自在?

相比化妆到底是悦人还是悦己这一争论,性感内衣似乎更像是男性凝视下的产物,显然在女性意识越来越觉醒的当下,这种“过时”的审美已经出局,这也是为什么维多利亚的秘密逐渐背离主流时尚趋势的原因。

波伏娃在《第二性》里说:今日之所以不再有女性气质,是因为从来就没有女性气质。裸色的unisex(无性别主义)也是其在时尚圈流行的原因之一。

也许你自己都不知道,在选择裸色内衣的时候,内心其实产生了一丝反叛:相比取悦男性的性感内衣,更倾向于取悦自我的裸色内衣。

在女权主义先行的西方国家,舒适的裸色内衣早已成为畅销品,不过并不是选择裸色内衣即能皆大欢喜。事实上,裸色内衣早已成了时尚界政治正确的“兵家必争之地”:关于有色人种的裸色内衣,究竟该是什么颜色?

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Nude是指接近肤色的裸色,但早先推出的裸色基本都介于粉色与大地色之间,对于肤色更深的有色人种而言,这种颜色显然并不能成为他们的“nude”。

前总统夫人米歇尔·奥巴马也没逃过政治正确的魔爪,上演了一出现实版的眼前的肤色不是肤色,你要的裸色是什么裸。

在2010年的一场国宴中,她身穿一席“裸色”礼服出席。设计师描述礼服时表示这件衣服是“nude strapless gown(裸色无肩带礼服)”,当下立刻引起了轩然大波:黑人的裸色为何也是白色?

奥巴马
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为了解决这个问题,内衣品牌们纷纷推陈出新,一把子设计了多种裸色内衣:深浅不一,任君选择。

最先实行此举的内衣品牌Naja一次性推出了7款肤色色调内衣,并打出“Nude for All”的slogan,旨在像粉底液有色号一样,全部女性都能拥有一款匹配自己肤色的“裸色”内衣。为了能更好的表达主张,创始人还特地征集了多样的素人模特:不同种族、不同肤色、不同身材、不同职业的素人模特们,一同演绎属于她们的裸色内衣。

裸色内衣
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伦敦的一个品牌 Heist Studios还曾为此发布过过裸色计划(The Nude Project),消费者可以上传自己的照片,品牌再根据不同类型人的肌肤颜色来制作对应的内衣产品。The Nude Project推出3小时内,超1.2 万人注册成为品牌会员。

肤色统一的我国,品牌倒是暂时不需考虑如此问题,但裸色内衣的流行,至少可以得出一个结论:通过内衣向女性兜售性感,如今可行不通了。

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