网红打卡地的尽头,是照骗

十一假期,你被照骗了吗

ELLEMEN

如今,几乎所有城市的旅游行业,都在疯狂参与一场追逐“网红打卡地”的比赛。

于是,各路点评、分享App上的旅游笔记,便成了现代年轻人制订旅游计划的首选参考。不过,包装在“亲测”“吐血推荐”和“小众美景”背后的,很可能只是套上滤镜的旅游陷阱。

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在国际疫情严峻的当下,出国游暂时还看不到希望。为了满足甚至是强行蹭到国内消费者的需求,很多地区和景点开始动起了“歪脑筋”。

从去年开始,一种“中国地名+外国著名景点”的命名方法在社交网络上流行,即便是正在开发中的景点,也能摇身一变,成为媲美各大国际旅游地的网红照骗景点。

比如在小红书中搜索“云南旅行”,画风无一例外相当美好。阳光动人的小姐姐,时而辽阔宽广、时而充满意境的背景板,再配上填满emoji的细腻文字,撩动着每一位读者内心的出门欲望。

而当你仔细阅读文字内容,或者点开相关推荐,一不小心就能看到一个词:大理圣托里尼。

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“大理圣托里尼”的出现,彻底打破了原来的云南旅游格局——苍山洱海三塔双廊,围绕着这一风格,各路博主通过大量图片来渲染纯白建筑与浅蓝天空相互交融的艺术美感,仿佛真正在云南复刻了这个希腊小镇。

而当你满怀憧憬开始自驾游,历经赶路两小时堵车两小时停车半小时的三重磨难之后,“理想邦旅游度假小镇”的招牌与停车场上各种跑车,再次提升了你的心理预期,你发誓一定要好好享受这次的度假生活。

但当你下车之后才发现,小红书上的那些美到极致的欧洲建筑,只是建在了一片荒山野岭之上,欧式灯柱上的“租售中心”四个大字格外刺眼,你意识到这里还正在开发。

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正如现实并不会给你喘息的机会一样,这里也不会等你安慰自己“来都来了”,当你犹疑地转身寻找着其他风景,后面秃山一座座,让你永远忘记了什么才叫圣托里尼。

虽然风景没有给你留下任何好印象,但是作为自驾游爱好者,小红书里拥有“治愈系色彩”的汽车,在天空的映衬下也是一道美丽的风景。

但现实是,这样带有人工痕迹的风景,早已经被当地租车公司承包。糖果色跑车散落各地,被随意停在各种未完工建筑的门口,上面还标注着租车价格。

没有物质的浪漫就像一盘沙,都不用风吹,走几步,跑车就看不到了。当然,这个十一假期,还有游客还没有到现场,就被堵在了半路上,感叹自己被堵在了“圣托里尼大理分尼那里,网红景点害人不浅”。

来自明星的种草也是很多景区的活广告。今年春天,鞠婧祎一条超过30万转发的西双版纳游记,让很多游客在五一假期试图前往当地感受傣族在逃公主的魅力。

然而,想做公主还得靠“衣装”,69元一套的服饰和199元花船巡游仪式,赤裸裸地告诉你一切的高贵都标注好了价格。而当你受尽等待折磨以及服化道老师的谆谆教导,准备在拍摄区还原鞠婧祎的倾城美颜时,却发现星光夜市大金塔下方的劣质摆件让你丝毫提不起兴致,万人一面的拍摄动作及手法,更让人兴趣索然。甚至拍出来的照片中,人物表情都出奇的一致——尴尬,以及强颜欢笑。

去年国庆假期结束之后,湖南省市场监管局发布了1-9月查处的违法广告典型案例,其中一起案件即为“郴州舜溪谷生态旅游开发有限公司发布虚假广告案”,当事人因发布虚假广告被处罚款12万元,案件的起因就是湖南郴州临武县滴水源景区内“天空之镜”项目的虚假宣传事件。

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2020年5月,湖南郴州临武县滴水源景区宣布正式对游客免费开放“天空之镜”项目,在景区的宣传广告中,有一位美女背对镜头,头顶着无垠的天空,下方则是天空的倒影,意味“天空之镜”。

很多游客看到广告纷至沓来,最后发现,原来所谓的“天空之镜”并不是想象中清澈水面倒映着天空,而是景区工作人员在地面上简单粗暴地铺设了几面镜子。而本就虚假的场景,又因为游人众多,镜面上布满脚印,显得更加荒唐无稽。

最终因为差评人数众多,最后景区发布了致歉声明,称“由于宣传图片渲染过度,加上管理混乱,给广大游客造成了极为不好的体验”。

其实,“天空之镜”这个点子,并非是湖南这家景区的独创。它的本意是盐湖上有出现一薄层水,再与晶莹剔透的食盐结晶在一起时,人眼看起来就像一面镜子,也可以说是海天一色,比如玻利维亚乌尤尼就有这种景观。

但国内没有这个条件的景区,为了蹭这个热点,就纷纷买了镜子,甚至还被小红书网友曝出过某景区就建设了一个镜子高台,比前面景区铺到地上的行为还要敷衍,并且上去拍照还得要20元/位。

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类似的吐槽今年国庆假期前也在微博出现了,一位名叫@你的镜仔没改名次数版的博主,吐槽小红书上很多人喜欢吹捧的“少女心粉红沙滩”,并且用了“小红书女的真的快去坐牢吧”等激烈言辞,吸引超过十六万人的点赞,并顺便带火了话题#小红书的网图滤镜有多强#。

在博主的小红书截图中,可以看到浅粉色的沙滩和海水,另一张图上的标签疑似还在怼网友关于图片色彩问题,“航拍的真实颜色还要红”“杠子们杠之前看看文案”“要杠颜色是什么红随你开心”。

结果博主亲自前往沙滩一看,发现仅仅就是所谓的粉红沙滩,就是红土和瓦砾堆组成的沙滩,海水也是平静的蓝色,跟普通景区毫无区别。

云南澄江的“粉红沙滩”
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在该微博下,博主@滤镜粉碎机也放出了七月份实地探访该沙滩的视频。视频中,博主选择自驾出行,发现景区道路根本没有规划分流,进出车辆混作一团,停车极为困难。而粉红沙滩正如图片中的一样,“这种颜色(的泥土)就是在云南广为分布的红土地,成因是土质富含碳酸盐、铁和铝”。

无独有偶,在“小红书的网图滤镜有多强”话题下,还有人晒出之前看到的“沙漠地球心脏”,在博主提供的小红书截图中,确实有两颗硕大的类似心脏(或者草莓?)的地貌。

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但是实地探访之后发现,别说心脏了,就连地面的颜色都是灰白一片。

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飞到成都感受慢节奏的生活,再去重庆洪崖洞感受赛博朋克风格的城市,到厦门鼓浪屿放空身心,再到西安永兴坊喝一碗“摔杯酒”……一个个拥有梦幻主题的网红城市,成为新一代年轻人在假期中奔赴的目的地。

这个假期在成都小城店外排起的长队
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然而去某个城市只能是“旅”,最关键的还得是“游”,在这个过程中,自己想要散心出游只是一小部分,更多人的驱动力还在于如何拍到美美的照片,收割朋友的点赞。也正因此,差异化旅游甚至“打卡经济”便油然而生。

在社交网络上屡次刷屏的小众景点乌兰察布火山公园,今年成了大热门。原本由摄影爱好者经过修饰后的火山地貌照片,如同外星球一般,吸引了不少游客前去打卡。黑褐色的火山灰和土壤上,有游客和旅行社想出了穿宇航服拍科幻大片的主意,80元每小时的租金,可以让游客可以拍一张《星际穿越》式的打卡照,手持彩色烟雾棒,如同置身外星球。

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然而十一假期游客之多让这里完全失去了那种置身于异世界的荒芜感,游客人人身穿宇航服,让网友不禁感叹“捅到了宇航员的老窝”“一辈子都没见过这么多宇航员”。

乌兰察布,盛产宇航员
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在过去的一年中,丁真让理塘一夜成名,吸引很多游客慕名前往;异常火爆且只在长沙开店的茶颜悦色,让很多游客趋之若鹜,甚至一些视频博主还录制了专门坐高铁去买杯奶茶再回家的体验;拥有“不倒翁”小姐姐的大唐不夜城以及喝完酒就摔碗的“摔碗酒”,成为西安又一全新的网红旅游必打卡点……

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这些曾经在社交媒体上爆火的景点和打卡地,经常被拿来当做网红打卡地的正向案例。根据去年7月份发布的《中国潮经济·2020网红城市百强榜单》显示,长沙的“网红指数”已跃居第6位,仅次于北上广深杭。而去年10月份美团发布的《2020十一长假生活消费报告》,也描述了长沙当地旅游的火热状况:平台茶颜悦色奶茶一杯难求,订单量就超过11亿,超级文和友一桌难订,排号4万、等位2万。

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虽然经济效益很强,但这些打卡点并不会长久收到流量的青睐。对于很多旅行者来说,当一个地方被人打卡太多次,便已经失去了稀缺属性。再加上这些地方只要去过的人体验都大抵相同,所以也失去了太多话题性和讨论价值。

而对于羡慕嫉妒网红城市的周边小城来说,节前还忙着在小红书上寻找小众省钱打卡攻略的人们,才是他们最想抓住的猎物。

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1998年,任贤齐在《伤心太平洋》中唱到,“……茫茫人海,狂风暴雨……深深太平洋底深深伤心”,仿佛就在形容这个十一假期。

前几天,众多游客滞留太白山索道口,在猛烈的寒风中排队两个多小时才下山,网友提供的视频中,还听到有人希望通过视频求助,让山底下的人多送点衣服上来。

而在泰山,一心等待日出的游客因为凌晨的寒冷,被迫躲到了卫生间中避寒。这样的情形,大家已经见怪不怪了,几乎每年长假都会出现。而如今比这更难受的是,当你忍受完各种等待之后,还要面对着脑中绚烂但眼前平庸的景色。

据一些财经类媒体的不完全统计,中国的旅游市场中已经有了43个小圣托里尼,102个小京都,68个小镰仓,52个小瑞士,40个小奈良。只要是知名景点加上个“小”字,就能炮制出又一个网红打卡圣地。

但这些网红景点的寿命着实堪忧,福布斯中文网曾刊文称,网红打卡正在摧毁城市旅游,其中就提到了这些“照骗打卡地”,在流量变现日趋自然的当下,很多人只是忙于收割流量,却丝毫不顾未来的发展,最终让“知名旅游城市的梦想无疾而终”。

更不用说打卡经济的衍生品:浮躁的“网红产品”“网红餐饮”,往往缺乏内涵、粗制滥造、简单复制,也让不少游客大呼失望。即使是之前好评如潮的洪崖洞,在走红之后却刻意迎合千与千寻“油屋”形象,反而被人诟病商业化过度,不仅失去了物美价廉的称号,全国随处可见的批发纪念品也让人敬而远之。

比达咨询在去年发布的《2020上半年度中国旅游行业分析报告》中,就提到了传统旅游决策和现代用户旅游决策的区别,很多人已经从之前的获取信息、比较决策,转变为冲动决定,从小红书、抖音、综艺节目中获取信息之后才引发旅游需求,这样势必会让一些不良商家专注于买量,而忽略本身的景点体验。

当然了,作为想要认真旅游而并非单纯为了打卡的人士,还是有一些办法来避坑的。

经常休假各处旅游的小顾告诉我们,现在很多商家都会在小红书上买推广,一些详细的旅游攻略里,就可能包含这种广告。想要规避这种问题,就需要注意博主日常发布的内容类别,如果广告味道过于明显,或者内容跨度突然很大,就要多加小心。

在景点选择上,先要大致确定目的地,然后再参考攻略,不要只被推荐牵着鼻子走,看到哪里就去哪里。一些具体的设施,比如咖啡馆等,也要“货比三家”,多查查相关内容,最终确定大致的计划。尤其要警惕那些只会拍局部风景的博主,很可能这种场景就像是粉红沙滩一样,只是局部P图而已。

等到了目的地,如果感觉不对,那么千万不要总是劝告自己“来都来了”,能补救就补救,能换地就换地,简而言之,就是“见风使舵”,告诉自己:快跑!

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