时尚是个圈:当中古文化成为一种潮流

逛古着点,着二手衫,成为一种时髦环保的生活方式

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谈及时尚,我们向前看,也向后看。一季又一季的新品发布,源源不断地为潮人衣橱提供着新鲜选项,同时,我们也热衷于从往昔的vintage衣物中,寻觅那些经过时间考验的审美态度。近年来,国内的中古潮流愈发暗流涌动,市场日益扩大,风格各异的中古店遍地开花。逛古着店、着二手衫,成为了一种时髦环保的生活方式。中古文化从小众走向聚光灯下,其反映的是大众时尚观念的转变,亦是“时尚是个圈”这句话的最佳佐证。

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本期专题目录导读:

· 什么是中古文化?

· 和中古达人们聊聊这门文化

· 在购买中古单品前,你需要知道的小知识

· 上海中古店时髦地图

“中古”一词源于日语,意为“二手的”,中古店顾名思义,即贩卖二手商品的店铺。这股旧物风潮起源于欧美,“中古”在英文中对应的单词是vintage,20世纪80年代的波尔多葡萄酒瓶身上,代表“陈年”的法语词“Vin Jaune”,便是法国人赋予“vintage”的最初涵义,而后才逐渐被转化成对于中古物品的统称。

在欧美国家,从“慈善商店”里的二手服饰到跳蚤市场摊位上的旧货古董,人们对中古文化可以说是再熟悉不过了。英文中有一个单词“serendipity”,意为突然发现珍宝的运气,就是用来形容这种寻宝般的购物方式。中古文化之所以能作为一种时尚潮流在欧洲风靡,离不开英国当时的朋克乐队文化,从The Beatles、Pink Floyd到著名的Sex Pistols与Vivienne Westwood,众多音乐人与服装设计师们将二手衣物与新衣融合,创造了全新的潮流话题,受到了年轻人的疯狂追捧,他们将这股“街头潮流”带入伦敦的各大夜店,用新旧混搭的穿衣理念,挑战上层阶级制定的时尚准则,并从此奠定了中古文化在欧洲的基础。

与欧洲的浪漫主义气息不同,美式vintage更为自由随性。嬉皮士们用标志性的旧牛仔外套和喇叭裤演绎波西米亚风,大学生们则套上宽松工装裤和从二战退役美军那里回收来的行头。上世纪70年代中期,第一批Vintage商店在纽约出现,“Reminiscence”和“Screaming Mimi’s”等后来成为元老级的中古店彼时开始受到主流时尚杂志的推荐。

而在亚洲,最早受到中古文化洗礼的国家是日本。二战后美军撤退,留下了大量西方服饰和美式文化痕迹,加上日本人对欧美文化的崇拜心理,以及《Popeye》等时装杂志对美潮的大力推广,东京的阿美橫町露天市场上陆续出现了贩卖二手舶来品的小店,紧接着原宿的第一批美式古着店也开始崛起,为日本本土供应着数量可观的欧美中古服饰。除了受到欧美影响,日本中古产业的兴盛也与本国经济形势有关。泡沫经济引发了非理性的奢侈品消费狂潮,泡沫经济破裂后,大量珠宝和奢侈品从人们的衣橱来到了中古市场,另外,政府推出的日元贬值政策、长期经济紧缩和老龄化等因素也为中古市场提供了沃土。日本经济泡沫破灭后的二十年里,中国经济快速增长,国人生活质量普遍提高,随着海淘的兴起,国内奢侈品专柜已不再是人们唯一的选择,规模庞大的日本中古奢侈品市场逐渐吸引了国人的目光——既能满足他们渴望跻身中产阶级的物质追求,又能以低至专柜价五分之一的金额入手奢侈品,听起来颇为诱人。2001年,二手奢侈品交易品牌“米兰站”于香港尖沙咀开业,此后一度成为国内二手奢侈品市场的先驱。在电商大规模普及前,国内中古购买渠道主要集中于一线城市里由个人经营的中古店,没有一套统一标准和行业规范,仅作为小众业态在熟人圈内传播。

自2015年起,随着闲鱼等二手电商平台涌现,一部分二手奢侈品交易开始转移至线上,技术发展带来了更方便的购物体验,也降低了全国消费者的购物门槛,让中古文化不再专属于一线城市,不少实体中古店纷纷入驻二三线城市。在选品上,中古店往往会根据每座城市的消费趋势进行改善。限量款、定制款等个性化中古商品,更能迎合一线城市追求尖端时髦潮流的客群;而品牌的经典基本款作为中古市场上流通度极高的“硬货”,性价比高且不易过时,更受二三线城市客人们的欢迎。

2020年,受疫情影响,面临经济压力的消费者开始重新审视自己的奢侈品消费,在众多奢侈品品牌销量下滑从而再度涨价的同时,中古市场却被按下了加速键。从2015年到2020年,短短五年内中国二手奢侈品市场的规模从58.5亿元上涨至173亿元,虽然5%的国内市场占有率较欧美和日本20%-30%的比例仍然相去甚远,但是中古产业在中国却有着巨大潜力,目前24到36岁的Y世代是国内主要的中古消费人群,比欧美的中古消费者更为年轻,而国内正在成长起来的Z世代,也具有强大的消费能力,他们接纳新鲜事物时更为迅速,对时尚趋势的敏感度也更高。

如今,国内中古市场已经形成了中古店、传统二手交易平台以及新兴二手电商三足鼎立的局面。社交媒体上明星、网红和时尚博主们的带货,也让中古文化不再囿于小圈子,成为一种更为广泛的生活方式。2021年,想要证明自己的好品位,或许你的衣橱里首先要有一件Vintage。

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Catie & Kenny

情侣档中古店店主

平时购买中古和全新单品的比例:90% VS 10%

Q:接触中古文化有多久了?

Kenny:大约有二十年了,从玩Vintage Levis开始。

Catie:十二年左右。

Q:还记得第一次购买中古单品的经历吗?

Kenny:小时候很喜欢看外国的杂志,当时见到街拍经常Vintage mix and match,觉得很有品位,从此便开始研究古着。有一次意外地发现铜锣湾的一间小店有在卖vintage牛仔裤,刚开始时完全不知如何入手,后来跟店主交流多了,了解了很多牛仔的知识,就开始从这里购买vintage。

Catie:当时国内并不像现在有那么多中古店,所以我只好拜托身在法国的好朋友帮忙购买。只要那天她告诉我要去vintage boutique,我便半夜一直守着电脑,等她拍照在线上发给我挑选,又兴奋又累。

Q:喜欢购买哪种风格的中古单品?

Kenny:从1900年开始至现代的单品我都会购买。

Catie:我常常会被上世纪80年代的vintage所吸引——不是大家印象中奢华的80年代vintage,而是剪裁精良,设计简约优雅的另一种。此外我也常被东方元素的vintage吸引。这两者在我眼中,都散发着一种静谧的吸引力。

这件50s Germany work uniform很有趣,它原本是棉布本色的面料,并且衣服上有很多经历时间的痕迹,后来经由古着店的主理人重新染色。

Kenny

外套:50s Germany Work Uniform衬衫:90s Y’s For Men裤子:90s Yohji Yamamoto Pour Homme鞋子:CHEREVICHKIOTVICHKI
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Q:购买中古这些年,有没有发生什么有趣的事?

Kenny:有一次在日本京都的中古店,我和店主交流如何处理中古的气味,虽然大家语言不通,但店主也很努力透过动作和日式简单英文字演绎给我了解,过程虽然比较困难,但让人十分感动。

Catie:当时是在家庭市集,摊主姐妹将妈妈的旧衣服带来摆摊。我好不容易说服姐姐把风衣稍稍降价卖给我,也付了款,但因为拿着太多东西便先将风衣放在她这边,结果在姐姐去洗手间时,不知情的妹妹以超低价将风衣卖给了一位cowboy大叔。心痛的是,大叔只是想随便买一件风衣,并不知道这件风衣是Jil Sander本人最初期的作品。

Q:你们的中古店RAREWARE是从哪里购入中古单品的?有没有选品标准?

Catie:除了长期合作的recycle公司,每次去不同地方我们都喜欢参加当地的市集,也很喜欢去一些居民区里老婆婆开的古着店,有时会淘到让人意想不到的宝藏。挑选时更多追随自己内心,一直以来,我们都认为自己不喜欢、不会穿或用的vintage,是无法真心推荐给客人的。

Kenny:另外拥有独特品位,优雅和简约也是我挑选时会考虑的因素。

这件Yohji Yamamoto是kimono设计,但玩了更多立体剪裁版型。单独穿着已经足够表现出它的美丽了,所以我只搭配了简单线条的靴子和与它寂静感觉相称的木耳环。

Catie

连衣裙:vintage Yohji Yamamoto 1993鞋子:Céline by Phoebe Philo手镯:vintage Loewe耳环:R.alagan
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Q:如何看待在国内年轻人中兴起的中古潮流?

Catie:其实不止年轻人,由我自己十二年前购买vintage开始,我妈妈也对vintage产生了兴趣。我们店里也有些客人是跟妈妈一起来挑选的,谁能逃脱美丽事物的引诱呢?不过目前国内还处于初始阶段,所以大部分人还是会比较注重品牌。而国外因为vintage文化已十分成熟了,像日本、法国等国早已全民vintage,他们很清楚自己想要怎样的vintage,更在意的是风格。

Q:对于刚刚接触中古文化的人,有什么是需要了解的?

Kenny:需要去更多地体验和接触,即使失败的经验也好,从错误中学习,才会越来越成熟。

Catie:如果是购买有品牌的vintage时,最重要的是注意真假问题,就算是在日本我们也曾经见过仿制品。其次是有些货源是洋垃圾,这些vintage的卫生问题是我比较担心的。

上衣:Jean Paul Gaultier半身裙:JUNYA WATANABE鞋子:Maison Martin Margiela包:BOTTEGA VENETA
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Q:你喜欢购买哪种风格的中古单品?

明月:我更喜欢购买设计师品牌的古着,我自己是川久保玲的粉丝,也会买马吉拉、三宅一生和高缇耶等品牌的衣服来穿。在为店铺选货的时候,我会买VIVIENNE TAM、KENZO之类的品牌——最近大家又开始对色彩和花朵感兴趣了。

Q:中古的迷人之处在哪里?

明月有些旧的东西,常常在我拿到它们的时候,忍不住会想到前一任主人是什么样的人。

有一次我在曼谷的集市里买到了一件CDG的毛领棉衣外套,因为天气实在太热,所以我匆忙确认了一下标签没有问题,就结账离开了。回到酒店检查,才发现整件衣服的内衬已经完全受损,代替原本面料的是一块块不同质地的补丁。第一反应肯定是有些丧气,懊悔没有仔细检查,但很快我的注意力就到了补丁上。前任主人一定是个很细心的人,也一定是对这件衣服非常珍视,才会把每一块补丁的针脚缝得那么仔细,那个瞬间我觉得我跟那个人建立起了某种联系。

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另外,我常常会去找一些设计师早期的作品,能看到,摸到,甚至穿上喜欢的设计师曾经倾注心力的作品,本身就是一件非常迷人的事。

中古穿搭太多了,总是挑不出最满意的,那就挑一张笑得最开心的好了:)

明月

Q:怎么会想到要开一间中古在线商店“乒乓球迷003”?

明月:店铺是我读研的时候开始的,当时我担心如果接下来读博,没什么能养活自己的好办法,干脆就自己开了家古着店,既能养活自己,又能有源源不断的好衣服。

Q:你对这家店的定位是怎样的?

明月:我希望它是相对精品的。接下来如果有更多精力投入进去,我想它一方面会有更多珍贵的收藏品,一方面也会保持一些适合搭配的衣物,要让大家都能在日常生活里把它们使用起来!

西装:Vintage真丝裙:Natasha Zinko牛仔靴:Armani
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Celia职业:街拍摄影师,自媒体博主接触中古文化 5-6 年平时购买中古和全新单品的比例:50% VS 50%

Q:能说说你第一次购买中古单品的经历吗?

Celia:早前在上海有复古骑行活动,当时想找一些vintage单品搭配,然后在当时的安西市场(就是后来被各种安利的“金煌煌”前身)买了一些Harris tweed粗呢单品,还有各种方巾。当时市场里各种杂货都被堆在一起,要挑到好货真是要火眼金睛。

Q:购买中古这些年,有没有发生什么有趣的事?

Celia:我一般到不同城市,第一件事就是搜索中古店,想找到一座城市最酷最时髦的人,中古店必去!有一年在纽约逛中古店,我瞥到一个用vintage搭配、打扮很有个性的男孩,我忍不住打量他,没想到后面我去逛别的货架时,他走过来夸赞了一番我的outfit,还分享了他喜欢的中古店给我。其实逛中古店,常常会产生这种大家彼此欣赏的感觉。后来在Brooklyn,有遇到过隔着马路对我喊衣服好看的。还有一次,在里斯本一个犄角旮旯的中古店,店主是一位气质慵懒、花白头发的女士,我试了几条丝巾犹豫不决,她直接指着其中一条说适合我,后来我买了一个中古包,她干脆把丝巾送给了我,这条丝巾我一直用到现在。

这件西装外套不是大牌,我一眼看中颜色,面料是真丝的,垫肩让肩部线条很立体,当时也没想说做穿搭减法突出西装,怎么花哨就怎么来了。

Celia

Q:对于刚刚接触中古文化的人,有没有什么“坑”是需要避免的?

Celia:首先要了解自己的风格,不要盲目购入。这两年中古包比较流行,以至于有些单品已经是被炒得价格虚高,市场上鱼龙混杂,买的时候还是要多方面考量。

从左到右东京小王:连衣裙:COMME des GARCONS手提包:Prada上海小王:半裙:Dior手提包:Prada
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上海小王 & 东京小王

职业:古着店主理人 / 古着店老板兼买手

两个姓王的女孩共同经营着一家名为“王富贵二手店”的实体中古店
接触中古文化时长:3年/4年

平时购买中古和全新单品的比例:上海小王:70% VS 30%

东京小王:100%中古(甚至连家里的花瓶餐具都是中古)

Q:你更喜欢购买哪种风格的中古单品?

上海小王:风格不限,只要是适合自己的设计师品牌就行,CDG、Yohji Yamamoto、Issey Miyake、Vivienne Westwood等。

东京小王:其实个人风格每一年都在变,但因为是古着买手,所以更多会基于长期市场反馈及客人需求去挑选货物。但是各大奢侈品牌那些中古味很重的vintage套装是我遇到必买的单品,因为这是中古市场下一个会大幅涨价的品类,所以哪怕当下暂时卖不出去,但考虑到大趋势和市场预判也是我一定会囤的。

Q:你觉得中古单品迷人的地方在哪里?

上海小王:在于每个品牌不同时期由不同设计师设计的系列,不同年代的工艺和版型,以及不同时期大环境下设计师们想要表达的概念和意义。

东京小王:不说漂亮话也不写诗的话,就是一件恒久远,代代永流传。让人可以名正言顺,没有任何心理负担地喜新厌旧。

Q:王富贵二手店的中古商品是从哪里购入的?和其他中古店铺的区别在哪里?

东京小王:目前买手也就我一个人,店里的商品是我从日本的各个大小渠道一件件购入的,也会从欧洲进一些Mugler。和其他中古店相比,我们的货品类多全且杂(也不知道是不是好事),另外我们不卖爆款包(因为买不起),商品的售价也非常便宜(因为干批发)。我们还有一个vintage remake品牌,是与upgreat studio合作的,所以我们店内有售各大奢侈品牌的vintage remake衣物。

上海小王:Remake线可以让大家更深入体会到我们想要表达的“时尚可持续”的生活方式。

从左到右东京小王:套装:90s Yohji Yamamoto包袋:Gucci上海小王:连衣裙:YVES SAINT LAURENT包袋:Burberry
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Q:开店以来,有没有和客人发生过令你们印象深刻的互动?

上海小王:因为我们店品类覆盖面还蛮广的,所以从学生到妈妈们都会来光顾,记得有一位律师姐姐一进门就询问西装套装,她要打官司穿,从进门、试衣服到买单大概只花了10分钟。有些无意间进来的姐姐和妹妹最后成为了老客人,平时还会约我去蹦迪;我也很爱跟来逛店的LGBTQ人士与小情侣们交流,能看到不同人群的可爱一面,大家都很有品位、有礼貌而且交谈得非常愉快。对于老客人们,我会记住她们的喜好,有新到的适合他们的货品,我会去做定向推荐。

Q:对于刚刚接触中古文化的人,有什么是需要了解的?

东京小王:我个人感觉,在预算有限的情况下,没有必要追求所谓的中古爆款,爆款往往溢价都会极其高。当然如果自己有钱就是买来搭配的话,那倒是不用在意,买个高兴而已。

上海小王:不要用选购新品的标准去定义中古,中古多少都会有些使用痕迹和小瑕疵,大多数都是可以修复的,请包容这些留有一定年代迹象的衣物配件,所以购买前一定要确认好成色是不是自己可以接受的。另外,如果有喜爱的品牌可以多做功课,了解设计师和不同年份的秀场。

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Vintage=中古吗?

严格来说,虽然中古被直译成英文就是Vintage,但它们并非完全相同:只要市场上在流通的二手奢侈品都可以被称为中古,但Vintage更多指做工精细,款式极具时代特色的单品,且从诞生至今已有二十年以上的历史。

Vi ntage除了有一定的工艺和“年龄”限制外,在诞生年代上也有严格划分:Antique:1920年之前生产的服饰,是年代最为久远、工艺要求极高的古董衣。Vintage:1920年到1980年之间生产的服饰,也就是“古着”。Retro:意为“怀旧复古衫”,指1980年之后直到上世纪90年代生产的服饰,在目前的中古市场上,这类Vintage流通最广。

简而言之,二手包含中古和vintage,但是二手≠中古≠vintage。

另一个在中古行业常见的单词“Archive”,划分起来则相对清晰。“Archive”,本意为“档案”,被置于时装语境下时,它可以理解为“被存档的经典单品”,是由杰出品牌设计师们在过去每一季创作出的标志性单品的集合。在品牌内部,设计师们持续将Fashion Archive作为灵感来源,以此确保品牌在漫长的岁月里,在新旧设计师的交替下,设计核心的连贯性不会被打破。

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去哪里购买中古?

1.实体中古店目前在国内一二线城市随处可见,在探店前需要了解店家的主营品类,如果是以新款二手寄卖为主的店铺,可能比较难有vintage款式出现。优点:可以亲自体验产品的触感缺点:款式选择有限,且价格普遍偏高
2.线上中古集合类网站例如The RealReal、Vestiaire Collective等网站,省去了你奔波的辛苦,点击鼠标就能下单。
优点:有机会淘到线下罕见的珍稀款式,且经过网站评估后,到手实物与网站图片差别不大缺点:货源渠道众多,存在因监管不力流入假货的风险
3.二手交易平台以欧美的Ebay、日本的雅虎和国内的闲鱼为代表,这一类转卖拍卖网站的货源来自个人商家。较之前两者,二手交易平台不确定性最高,却流量最大。
优点:选择多,价格空间大缺点:小至成色、大至真假都无法得到保障,更适合有经验的中古玩家
4.中古集市在欧美以及日本比较主流,以类似跳蚤市场的形态,聚集起不同地域的中古商家设立摊位。比起售卖货品,集市更侧重文化交流,例如伦敦每年仅有一次的“London Vintage Fair”,以及东京在年末举办的“世田谷ボロ市”。

中古的成色划分 & 实用的中古包术语

中古产业内对成色的划分标准,通常被线上商家用来更直观地向买家说明产品情况。这套标准主要是针对皮包,有时也被用来标注中古衣物、配饰的成色。成色等级从高到低分为五种:

S级:多为未使用保存品,状态极佳;

A级:成色非常新,无明显使用感,相当于95新;

B级:成色较好,有轻微使用痕迹,相当于9成新;

C级:成色尚可,正常使用感,可能会有污迹或轻瑕疵,但不影响正常使用或护理后使用,相当于85新;

D级:成色差,有明显破损,不建议购买。

在日本最权威的中古AUC拍卖会上,C级成色性价比最高,所以国内不少中古商都是首选C级成色,毕竟B级以上普遍较贵;对于消费者而言,如果要求不是非常高,也可以优先考虑选择C级成色的中古包。


中古包款使用状态术语

蜜色:LV植鞣革经过长时间使用后颜色均匀变深

配皮:除了主包面之外的所有皮拆皮(包):将包拆解后重新做成其他包款或配饰

翻新:对旧包进行护理正常使用痕迹:轻微划痕和五金轻微磨损
中古包款外型相关术语

大全套:带原始盒、原始防尘袋、卡标齐全的二手奢侈品

保存品:全新未开封,或保存完好的二手奢侈品

复刻:品牌重新推出的中古相似款

老花:大面积串联品牌LOGO的Monogram花纹

稀有皮:鳄鱼皮、鸵鸟皮、蜥蜴皮等稀有皮质

压纹:非稀有皮质上仿稀有皮的纹路

普皮:非稀有皮革材质

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以“巨富长”为中心向外辐射的这片区域,可能是上海中古店密度最高的地方,也是中古爱好者们最爱淘货的街区。在这里,既有主打设计师品牌中古商品,整个货架挂满三宅一生、Maison Margiela等品牌的中古店(如TERMINAL69),亦有更为古典,甚至可以淘到上世纪40年代单品的店铺(如LOLO LOVE VINTAGE),也不乏受到年轻白领们追捧,主要售卖二手奢侈品包袋的中古店(如小花中古奢品)。

我们特意奉上这份手绘地图,你不妨挑个周末按图索骥,在梧桐树影与咖啡飘香间,寻觅那一件称心的中古单品。

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