新一代辣妹不爱泫雅风了?

过气了,但又没完全过气

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最近,韩国女艺人泫雅发布了新歌《PING PONG》的MV。歌曲是否好听见仁见智,但相信MV里高饱和的画面和泫雅荧光色的穿搭对每一个观众来说都是一场视觉冲击。有网友更是犀利吐槽,曾经泫雅每次发MV都会掀起新一股的“泫雅风”,没想到这次变成了“泫雅疯”。

泫雅新歌MV截图
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泫雅风,顾名思义,是由韩国女艺人金泫雅带火的一种妆容、穿搭风格。由于泫雅自己的风格特征明显,很难用现有的风格准确描述,因此中韩网友创造出了“泫雅风”一词,来概括她日常穿搭的风格,其特点可以简单总结为以下几点:

·配色大胆夸张:和近几年流行的极简风截然不同,泫雅风多采用高饱和度的色彩,且擅长撞色搭配。乍一看或许有几分凌乱,但也很容易就能抓住人们的眼球。

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·性感与可爱并存:和金泫雅本人“台上火辣、台下软萌”的性格一样,泫雅风也融合了性感与可爱两种气质,既有热裤、吊带背心这样的单品,也会搭配上草莓印花、彩色塑料小发卡一类的元素,在性感中融入了一丝鬼马少女感,让人觉得“犹抱琵琶半遮面”。

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·成本低且易复制:《百元内打造泫雅风穿搭》、《均价30元的泫雅风单品合集》、《便宜好看的泫雅风美甲推荐》,诸如此类的攻略教程在社交媒体上数不胜数。

泫雅风在价格上也的确亲民,她在穿搭中最常用到的彩虹色发夹,在商场B1楼会出现的那些小饰品店里遍地都是;而她在ins 上一晒出就引起跟风狂潮的“针织香奈儿”,虽然上面的中古胸针是正品,但是价格不到香奈儿一只专柜正品包包的二十分之一。比起动辄上万一只的奢侈品包包,“泫雅编织包”对于普通人来说,还是好get了不少哈。

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尽管泫雅2007年就已经在韩国出道,后来又在神曲《江南style》里担任MV女主角,但是泫雅风在国内正式走红还要等到2019年。

2018年下半年,一些粉丝将泫雅性感托胸的舞台表演合集视频搬运到了微博,一时之间引起了大众热议。尽管风评不一,还有许多人表示“对这种风格接受无能”,泫雅还是凭借舞台脱衣、湿身这样火辣出格的表演引起了很多网友的注意,并成功让自己的私服穿搭在中国出圈。

在2019年,“泫雅新妆容”、“泫雅身材”、“泫雅同款发夹”、“泫雅妈妈编织包”等话题都在微博上收获了上亿的阅读量。不仅网红和普通网友开始模仿泫雅的穿搭与妆容风格,关晓彤、钟楚曦、杨超越等明星也纷纷在晒出的照片中用起了泫雅风单品与发卡,足见当年泫雅风的影响力有多大。

风靡小红书的泫雅风穿搭
图片来源@菜盟主

任何流行的风格背后都隐藏着巨大商机,泫雅风的走红同样给淘宝商家带来了一波不小的流量。2019年时,打开许多网红开的淘宝店,都能找到打着“泫雅”标签的商品,从吊带背心、彩虹条纹针织衫再到破洞牛仔裤,“泫雅风”成为了热销的代名词。

就连Lily、太平鸟这样的服装品牌,在当年也热衷于将“泫雅风”写进单品的介绍描述之中。不过有一说一,部分品牌的确有蹭热度之嫌,毕竟紧身牛仔裤一类的单品和泫雅风真的关系不大哈。

除了服饰,泫雅在美甲、美妆、发饰、配件等领域也十分带货,堪称“贫民窟辣妹”的最爱。“生意参谋”的数据显示,从淘宝购买人群的支付偏好上来看,超过一半的人只倾向于花不到20块为“泫雅风”买单;从品类来看,泫雅带货的品类也很低价,最带货的是发饰,比如当时销量最高的糖果色小发夹,少女们花5.9元就能拥有,江浙沪地区还能包邮。而用来制作泫雅同款DIY针织包的材料包,均价也不过37块钱。

不过低价并不意味着不赚钱,这些几块、几十块的小商品聚合成了巨大的商业价值。据CBN Data统计,2019年6月,淘宝上售出的泫雅风小发夹总销售额高达580万元,而泫雅同款DIY手工编织包的销售额也已超过579万元。

不过尽管泫雅风在中国如此风靡,泫雅本人却几乎没有在经济上受益,倒是义乌的小商贩们应该在那一年笑开了花,毕竟他们生产、售卖了淘宝上超过80%的泫雅风小发卡,大概是这股时尚界飓风之下获利最多的人群。

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从走红的那一刻开始,泫雅风就与争议并存。

作为与艺人形象高度绑定的时尚风格,泫雅风的风评很大程度上取决于泫雅本人在粉丝与大众中的口碑。

泫雅风能走红,除了简单好copy之外,很大程度上得益于泫雅在粉丝与大众之间塑造了一个“反叛主流”的形象。别人都说偶像不能谈恋爱,她偏要官宣恋情、高调秀恩爱;别人都说一身穿搭不能超过三个颜色,她偏要用高饱和度的颜色实现撞色。

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然而随着泫雅越来越放飞自我,这种“反叛主流”的风格也逐渐受到了大众的争议。曾经的泫雅风虽然用色大胆,在视觉上却让人觉得跳脱中不失和谐。再来看看这次MV中泫雅的荧光色造型,让人爱不起来好像也是意料之中的事情。

她在社交媒体上晒出的穿搭也让人越来越摸不着头脑,去年年底她晒出一组和男友的情侣装对镜自拍。一身印花加上质感仿佛秋衣秋裤的套装,不仅让人毫无借鉴的欲望,还让不少网友高呼“密集症犯了”。

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另一方面,尽管泫雅风已经在穿搭中融入了运动、可爱等不同的元素,但在网红和淘宝店家的带动之下,“性感”还是成为了泫雅风最大也最鲜明的标签:不穿吊带背心、不露大长腿的穿衣风格好像就不配再被称为泫雅风。

泫雅一向喜欢在拍照时大秀身材,时不时凹出一些造型来展现自己的身材曲线,泫雅风也因此被许多人诟病为“软色情”、“讨好男性”。最近一支广告片中,泫雅更是对着镜头掀起短裙、露出底裤。许多网友看过短片之后,纷纷表示泫雅的举动十分不雅,甚至还有人称泫雅是“暴露狂”。

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再加上泫雅官宣恋情后遭遇被公司开除的负面新闻,社交媒体上又频频发出一些和男友秀恩爱的大尺度土味图片、视频,她在人们心中“业务能力过关”、“漂亮又时髦”的优质偶像形象早已坍塌。如果连泫雅本人的风评都遭遇这样的严重危机,那么泫雅风越来越糊也是意料之中的事了。

当然,除去审美上的争议,许多人不接受泫雅风的另一原因则简单很多:本就身材火辣的泫雅自然是怎么折腾都别有一番风味,泫雅风对于普通女孩的可借鉴程度到底有多少,确实不好说。

塑料发卡、彩色吊带、编织风包包,这些元素放在泫雅身上别有一番风味。但普通人既没有泫雅的时尚品位,更没有她的火辣好身材,一通跟风叠加之后,很可能不仅没有变身时髦精,还会被身边的人吐槽又low又土味。

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许多博主也总结出泫雅风里的避雷小tips,比如“远离过于闪亮夸张的元素”、“避免艳丽亮色的堆叠”等等。但随着一轮又一轮的时尚潮流变迁,容易踩雷的泫雅风早已留不住多变的时髦精们。

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泫雅风真的过气了吗?

借用一句时下非常流行的话来回答这个问题:过气了,但又没有完全过气。

和2019年的巅峰时期相比,今年不管是在哪个社交平台上,你看到“泫雅风”的频率都应该低了许多。大部分“泫雅风穿搭指南”的更新时间都停留在了2019年或者2020年初;在淘宝上搜索“泫雅风”虽然还能出来不少结果,但销量大多平平,很少能再现当年的带货奇迹。

泫雅这次复出之后,人们对她造型的评价也从欣赏、赞美变成了吐槽。很少再有时尚博主愿意花心思分析她的穿搭中可以借鉴的元素,大多数人刷到之后也不过吐槽一句“雷人”、“土味”就将其抛之脑后。

泫雅新歌造型
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从这个角度来看,泫雅风的热度的确不复从前。然而仔细品品如今流行的时尚潮流,我们其实不难在其中看到一些泫雅风的影子。

韩流中接替泫雅成为下一个时尚风向标的是来自大热组合BLANKPINK的Lisa。尽管Lisa的整体搭配以更加日常的纯色单品和干净利落的欧美妆容为主,但运动风中透着若隐若现的性感,很难不让人想到泫雅的早期风格。

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从去年开始大热的BM风更是将“可爱”与“性感”并存的泫雅风发展成为了BM风格的“甜心辣妹风”:少女、可爱、色彩鲜艳,代表单品是紧身短上衣和包臀裙。

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不同的是,BM风对于女生的体重有着更为严苛的要求:在BM店里,你只能够买到S码的衣服,品牌打出了“One Size fits most”的广告语。根据一份在网络上疯传的BM女孩身高体重表,想要做一名合格的BM女孩,除非身高达到了170,否则体重都不能过百。想必一向被称赞身材火辣的泫雅,如果走进BM店里,也不一定能把自己“塞进”一件又一件的紧身上衣里吧。

以半藏森林为代表人物的“纯欲风”则把泫雅风里的鬼马元素替换成了天真无辜的神态,性感还是性感,只是多了几分欲说还休、若有似无的勾人感。穿最少的衣服,做最无辜的表情——看起来青春,实则暗示满满。

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小吊带、超短裙、荧光色和豹纹,誓要成为“drama queen”的亚洲辣妹(ABG)身上也不难看到泫雅风的影子。不过比起成本超低的泫雅风,ABG风可就贵多了。毕竟如果可以,亚洲辣妹们恨不得把奢侈品logo布满全身。

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从泫雅风到纯欲风,表面的流行元素或许会有所不同,但“性感”内核永远是辣妹们的心头挚爱。说到底,辣妹会抛弃泫雅风,但辣妹永远爱性感。

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