首个在长城走秀的中国男装品牌,如何打造高端新国货?

“中国茄克,劲霸制造”

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劲霸男装

你有没有想过,长城也可以变成时装秀场的T台?

9月12日,劲霸男装茄克品类专场秀在长城盛大开启,成为第一个在长城走秀的中国男装品牌。从云端秀场到地心秀场,穿城市至山海,劲霸男装每一次的秀场总能带给我们惊喜,此次选址在有着“世界八大奇迹”之称的长城,则是立于民族文化之巅,正式打响高端新国货的战略宣言,向世界展示“中国茄克 劲霸制造”的茄克实力。

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作为中国商务休闲男装标志性品牌,劲霸男装此次开启了以“茄克•山海”为主题的茄克品类专场秀,继续深耕茄克领域,为中国男人带来焕然一新的茄克单品。


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茄克,是劲霸男装的起点,也是劲霸男装41年来始终专注的品类。

要举办一场品类专场秀,比普通的季节性新品发布秀更具挑战性,其中的挑战不只在于对该品类技艺款型的充分把握与设计创新,品牌同样需要具有足够的底气——不仅在这个时装品类里具备话语权,同样处于绝对的领先地位。

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这就是劲霸男装在茄克领域所扮演的角色,也是其有信心坚持举办茄克品类专场秀的原因。

在巍峨的山川之间,长城秀道绵延不绝,模特们身着秀款穿梭其中。走秀“起·承·转·合”四部曲为章节,秀款在坚持品牌基因的同时,赋予面料、设计、工艺等多方面创新和巧思。

下面我们一起来看看,41年来始终引领中国男性时代风貌的中国茄克长什么样?

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此次大秀开场便令人耳目一新,经典翻领茄克上加入了撞色线条和解构主义对称口袋,并运用高端的色织羊毛仿牛仔色新型面料体现气质。

在这部分我们还看到了一种时髦的茄克搭配方式:用翻领茄克与西装叠搭,更加丰富了穿着的层次感,立即就能获得时尚辨识度,从一众茄克爱好者之中脱颖而出。

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经典的连帽茄克和棒球领茄克也被赋予更多时尚化的设计:以山水画写意的表现手法融入了海浪图案元素,呼应大秀主题【茄克·山海】。

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劲霸男装为我们拓宽了茄克穿着的场景——商闲皆宜,在第二部分展现的茄克色彩淡雅柔和,秀款灵感融合长城元素和劲霸几何KB图形,诠释男人心中的家国情怀。

在面料上,段染纱材料和欧根纱的加入呈现出男人的不同面向,麂皮则勾勒出劲霸的高品质工艺,另外,此次劲霸还运用了环保功能性材料,为可持续理念贡献了一份自己的力量。

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在第三部分,劲霸带来了一系列让人耳目一新的茄克设计,比如与中国当代艺术家陈鸿志合作的限定款,将服装作为画纸,挥洒他对生命的思考于其上;又或者,用张扬大胆的荧光黄和绿色来渲染独特色纺环保原色丹宁牛仔面料和环保型材质;欧根纱提花这次也被用来制作茄克,轻巧的质感,塑造温润儒雅的绅士气质。

另外,劲霸在这一部分继续强调了可持续发展的重要性,双色色织的环保面料,在保持高饱和色调的同时减少染料对人体的危害。色纺环保原色丹宁牛仔面料在赋予牛仔高级质感的同时,也减少了由传统牛仔面料所带来的环境污染。

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不仅是打造经典款,也为热爱个性、注重环保的年轻消费群提供衣橱的创新选项。

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压轴部分,劲霸再度呼应了本次大秀主题的“东方美学”,将汉字“山海”刺绣于服装之上,并采用国际化顶级面料满足男士们的高品质需求。

从中国水墨画式写意手法描绘的花卉元素,到近几年复兴的汉服元素,劲霸运用织、绣、印、染、烫等中式传统工艺,呈现惊艳“山海”的男士优雅气质。

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除了惊艳亮相的服装,劲霸此次还独具特色地在秀场外打造成了一个主题展陈空间,带领观众踏上一场跨度为41年的“茄克之旅”。

入口处复刻的山脉装置,呼应了了本季“山海”的主题,向里走去,观众可以感受劲霸男装41年来的茄克实力,并进一步了解中国茄克背后的发展历程与劲霸男装的创业故事,感受一件茄克背后的激情澎湃与山海情怀。

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劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明说,“山海精神包容丰厚,与千千万万身着中国茄克的劲霸客群面貌一脉相通。这一主题是对劲霸历史的铭记,对未来的期许,对茄克精神的探索,更是向时代发展和建设者、奋斗者致敬。”

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“中国茄克,劲霸制造”,劲霸何以能成为中国茄克的定义者?这与他们具备强劲的“茄克实力”密不可分。

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这座始于1980年,以两扇门板起家的“茄克王国”,自从创立之初至今始终专注于高端茄克的研发与生产,并将其做到了极致。

“棒球领茄克”、“带帽茄克”、“西装领茄克”、“毛呢茄克”、“工装茄克”、“衬衫茄克”、“立领茄克”……几乎你能够喊得上名字的茄克品类,在劲霸男装全部能找到。

在成立20余年的国家级茄克实验室中,劲霸男装运用设计、版型、工艺,拓宽了茄克商务休闲两相宜的风格。

凭借百万劲霸客群体型样本,劲霸建立起了适应中国男性体型的上万茄克版型库,这个不断迭代更新的茄克版型库为中国茄克源源不断输送着更符合中国男士体型特征的数据,也为中国男人们带来合身版、修身版、常规版、廓形版等多种版型的茄克款式。

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既着眼本土,亦放眼全球。劲霸男装将全球范式与中国文化有机统合,在保留中国文化的基础上,融合国际化的美学元素。劲霸善用国际流行元素及线条、分割、结构重塑等设计手法,重新发掘经典茄克的潜力。

同时,劲霸男装被中国流行色协会确立为“中国茄克色彩研发基地”,每一季通过对不同地域、不同肤色、不同身材的中国男性试色分析,甄选出真正适合中国男性肤色特质的茄克色彩。

举个简单的例子,同样是藏青色,劲霸男装不会直接运用原色,而是会根据品牌消费者整体特质进行定制化调和。

劲霸拥有的茄克花型研发体系,也极大程度地丰富了劲霸茄克的设计。以品牌标识的“KB”字母为设计之源,生发出Monogram等辅助图形等多种变换,这次大秀上,劲霸还根据主题推出了结合长城元素的KB花型。

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作为茄克行业标准制修订者,劲霸男装始终以精湛的推、归、拔等熨烫工艺,来呈递中国男性人体工程美学。穿上劲霸男装的茄克,你会感到合体不紧绷。其他茄克可能会具有的“袖形外扒不自然”、“后背中心起吊,两侧斜扭”等问题,经过劲霸男装的调整后都变得挺阔而不死板。

劲霸男装始终能以高端品质来实现这些设计创想,离不开背后国际化顶级面辅料供应体系。如果你细致观察,这些面料都称得上是高定面料,劲霸男装旗下的高端系列KB HONG最好地诠释了劲霸男装对品质的这种严苛要求。

劲霸男装不只是简单地在设计中融入中国元素,而是真正做到了人文入衣,肩负起了民族品牌传播中国文化的社会责任,在时尚可持续发展、公益慈善、环境保护等议题中,也都可以发现劲霸男装参与的身影。

在劲霸男装看来,服装当下的内涵不只是满足功能性需求,未来,它更是一种存在、一种文化、一种精神,甚至是一件艺术品。

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“茄克可能是最能代表中国时代经济蓬勃发展,人民奋斗拼搏的服装和载体。未来什么样的产品可以代表中国的文化符号,我们认为茄克可能是最有代表性的。”劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明说。

劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明
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劲霸男装诞生于风云际会的年代,恰逢改革春风吹遍神州大地的节点,无数新中国第一代创业创富族需要一件陪他们征战商海的战袍,而劲霸就成为了最合适的选择。

“实干、拼搏、进取、自强……”,劲霸将其称为“山海男人”精神,这样的精神激励了几代中国人拼搏向前,开拓山海——而劲霸始终用一件好茄克为这些奋斗者们披挂护航。

“劲霸男装的用户是一群拼搏,奋进,务实,敢为,不忘初心,但同时拥抱变化的人,他们脚踏实地,又仰望星空,还保有‘心有山海、信和有方’的宽容和诚信为基的处事态度。这样一群心怀热爱、奔赴山海的山海男人,就是我们想要去拥抱、去服务、去为他们创造更大价值的劲霸男装的用户。”洪伯明表示。

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在他看来,一个品牌能包容两代人,甚至三代人,这不仅是一件非常了不起的事情,也是一件非常有温度、值得骄傲的事情。

而劲霸做到了。

“百年劲霸,基业长青”,在开启未来60年新征程之际,2021年9月12日,劲霸男装于中国长城发布“高端新国货”战略,持续聚焦核心客群,通过品类创制、版型、色彩、花型、设计、工艺和面料不断夯实茄克产品显性实力。

中国男人的下一片山海,劲霸男装还将以更自信的姿态、更硬核的实力、更高端的品质,与你共同奔赴。

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