一周前，当鸿星尔克宣布捐赠5000万元物资驰援河南灾区时，大概也没有想到自己会一夜之间从“糊咖”变身“顶流”。
成千上万人挤进鸿星尔克直播间和线下门店野性消费，导致货架卖空、系统崩溃，截至7月24日，鸿星尔克直播间总销量超过60万件。
在线下门店里，有人买500块的鞋，扔下1000块就走；有网友给鸿星尔克充满了100年微博会员，还有人干脆把鸿星尔克纹在自己身上。
诚惶诚恐的鸿星尔克多次呼吁网友理性消费，却仍然阻挡不了铺天盖地的热情。
原本互动数常年只有十几条评论的官方微博，如今动辄得到上万点赞。
这种感觉，大概就像努力了很久但一直存在感为0的二十八线明星，突然之间被捧到了娱乐圈C位。
如果不是捐款事件，00后可能都没听过这个品牌，但是鸿星尔克并非始终都这么糊，曾经它也一度在运动鞋服行业里跻身前三。昔日大牌，如何沦落至此？
之所以能够凭借捐款而翻红，主要原因在于，鸿星尔克赚得太少，却捐得太多。
根据2020年的营收来看，鸿星尔克的业绩水平还停留在2008年，大约为28亿元，不及行业老大安踏355亿元的一个零头。
抛开冷冰冰的数据，我们也能直观地感受到鸿星尔克的没落。
同行品牌要么转型时尚国潮，在国际时装周大放异彩，要么在大型赛事中频频以赞助商身份露脸，即便是飞跃、回力这样原本鸿星尔克不放在眼里的品牌，这两年也凭借国潮联名频频出圈。
再回看鸿星尔克，似乎除了一句遥远的“TO BE NO.1”，在大众的脑海里已经激不起半点水花。
鸿星尔克的发展历史，其实就是一部典型的晋江鞋企沉浮史。
2000年，吴汉杰带着两个儿子吴荣光和吴荣照成立了鸿星尔克品牌，不过这不是鸿星尔克真正的发端，早在上世纪八十年代，吴汉杰就和自己的兄弟一起在晋江创办了制鞋厂，给国际大牌做代工，鸿星鞋厂可以看做是鸿星尔克的前身。
鸿星尔克的起点不算高，从一栋毛坯厂房开始，背负着1000多万的银行债务，又比安踏、匹克、特步等同类品牌起步晚了好几年，没有抢占先机。
尽管如此，在21世纪第一个十年，国产运动品牌野蛮生长的时期里，鸿星尔克仍然备受瞩目。
不仅