抄袭正在阻碍国潮崛起

别抄了。

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如果你对潮流圈稍有关注,大概对最近两起相似的事件有所耳闻:在谋求与国外艺术家合作的过程中,两个国潮品牌相继被指责有抄袭和擅自挪用的行为。

事实上,这并非国潮品牌第一次卷入相关争议。在社交媒体上,“国潮”和“抄袭”已成为了关联度极高的两个词语。

“有啥国潮的鞋好穿吗,最好是设计上没抄袭的。”

“现在买衣服好难,买个国潮动不动就是抄袭。”

“国潮崛起是好事,但是搞抄袭就无语了。”

类似的网友吐槽屡见不鲜。

那么问题来了,抄袭行为是怎么在国潮圈泛滥成灾的?

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“我觉得中国很多潮牌是抄版上的Nerd,不是街头文化的Nerd。”

2018年,我们曾走访了武汉、厦门、深圳三地六个“国潮”品牌,当时厦门的国潮品牌a.t Between的创始人阿旁对我们说了以上这句话。

事实上,自从“国潮”概念兴起以来,有关“国潮抄袭国外品牌”的争论就从未停止,无论是在线上线下均设有店铺的国潮大牌,还是仅拥有淘宝店的品牌,都无法幸免。从潮流品牌到奢侈品品牌,都可以成为抄袭的对象。

其中,被称为“国货之光”的回力可能是最常被诟病抄袭的国潮品牌之一。

在回力推出的不少鞋款中,你都能毫不费力地发现Nike、Onitsuka Tiger、Converse、Vans等诸多品牌的设计痕迹。不能说是很像,只能说是一模一样。

左:回力,右:CONVERSE
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左:回力,右:鬼冢虎
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从热门的AJ、AF1、Yeezy,再到相对冷门一些的联名款和特别款,你都能在回力找到相似的款式——以近十分之一的价格售卖。

另一个这两年声势浩大,却屡屡被质疑抄袭的品牌则是太平鸟。

在网友的火眼金睛下,大家发现太平鸟不仅抄了一些韩国小众品牌如unalloyed、style nanda、Pain or Pleasure,也抄袭了Off-White等国际品牌。

左:unalloyed,右:太平鸟与哈利波特联名款
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太平鸟的一款产品被网友指出抄袭Off-White
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不只是这些历史相对较长、体量庞大的国潮大牌,许多淘宝品牌也身陷抄袭疑云。其中最为出名的可能要属成都的潮流品牌1807(现已改名为S45)。

在潮流圈内,1807拥有过为数众多的忠实粉丝,不少人甚至以穿1807作为交友标准,当时还诞生了“1807gang gang”这样一个梗,用以形容因为穿1807而产生优越感的潮人。

然而1807却被网友爆出早年的一些款式曾经打版抄袭,面对网友放出的实锤,去年2月1807官方微博发布了道歉信《坦诚错误,整装重行》。

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在这封道歉信中,虽然1807坦白了诸多抄袭国外潮流品牌的款式,但是用的措辞却几乎统一是“经网友提醒发现”——这令部分网友感到不满,质疑者认为,1807设计团队不可能在设计时不知道有所借鉴,事后道歉时却装成无辜的样子,实在是很难让人感受到诚意。

左:JOYRICH,右:1807
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除了将目光对准国外品牌,越来越多国内品牌也成为了国潮品牌抄袭的目标。

比如去年美特斯邦威的一款卫衣曾被指责抄袭了李宁最为标志性的红底白字logo,虽然文字内容不一样,但是红色正方形+文字排列方式+在卫衣正面居中的设计,很难不让人产生联想。

左:李宁,右:美特斯邦威
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就在昨天,国产鞋履设计师品牌TAOAT也发文称森马原封不动抄袭了品牌的几款鞋子,并吐槽道,“要抄您也稍微改改呗?或者您至少改个配色?”

左:森马,右:TAOAT
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一些淘宝国潮品牌的爆款,也成了抄袭的重灾区,比如“不怎么 nice”、“中国甜心”等原创设计,你一定已经在淘宝看到过无数抄袭款。

但在这条抄袭链条上,我们也能发现一些受害者转脸成了加害者。

刚刚提到被美特斯邦威抄袭的李宁,也在今年4月被中国独立设计师品牌C2H4的主理人陈以溪曝光抄袭。他认为,李宁2021秋冬系列中发布的一双鞋子,抄袭了去年11月C2H4与Vans联名款的设计。

左:李宁,右:C2H4
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不知从什么时候起,拿来主义的抄袭风气在国内潮牌中成为一种潜规则。

国内设计师苏五口几年前曾经做过一个“THE FAKE 抄袭系列”来讽刺这种现象。

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在这个系列中,设计师把“抄袭”二字直接打在产品上,并且把LOOKBOOK做成了一本《抄袭规则手册》。

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苏五口的这本手册带着极大的戏谑与讽刺意味,不过我们倒是想到,在国潮品牌的抄袭行为中,是否真的存在某种共性?它们都是如何copy不走样的?

最不动脑的,肯定是披着“平替”的外衣直接照抄原版产品的版型和设计。

比如带领Bottega Veneta回归巅峰的新星设计师Daniel Lee,就成为不少国潮品牌抄袭的对象,我们可以发现这样仿佛孪生兄弟般的裤子。

左:国潮品牌,右:Bottega Veneta
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再比如去年Fendi大火的涂鸦系列,也难逃被“借鉴”的下场。

左:国潮品牌,右:Fendi
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除此之外,你还能在国潮产品中寻觅到Gucci、CELINE等奢侈品品牌的“平替款”。

左:国潮品牌,右:CELINE
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不光是衣服,鞋包类产品更加难以逃脱这些品牌的“致敬”定律。

左:国潮品牌,右:Vans
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当有人提出质疑的声音时,品牌方依旧会坚称自己为原创设计,“恶搞”、“合作”、“借鉴”都会成为他们的挡箭牌。

与直接抄版相比,抄印花、抄标语和抄logo显得更为鸡贼一些。只要把英文字母稍加改动,对于一些不太了解时尚圈的消费者而言,大多时候真的很难发现自己买到了抄袭款。

左:国潮品牌,右:Maison Margiela
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左:国潮品牌右:Kanye Sunday Service Merch
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要说到最初全民为Logo和标语疯狂的时期,那还要追溯到几十年前,各种大牌都喜欢出印有自家大Logo和标语的服装单品,种类层出不穷,大家也都趋之若鹜。

如今,服装上的一条标语,更像是设计师对这个社会现状的呐喊和呼吁。

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比如之前时尚界非常出圈的Gucci -“Blind for love(为爱盲目)”,Moschino -“Couture is an attitude(时装是一种态度)”,还有之前很火爆的Dior -“We should all be feminists”女权主义T恤。

对于这类设计,如果只是借鉴设计师们大胆表达自我的个性态度,那无可厚非,但对于许多国潮而言,借鉴精神什么的太过虚无,于是他们直接“借鉴”了最后的设计成果。

左:国潮品牌,右:Maison Margiela
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左:国潮品牌,右:Human Made
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在国潮品牌的抄袭风波中,看客们除了批判以外,还有一种颇为主流的论调:国外品牌抄袭就可以,为什么放到国潮品牌就不行?

这样的言论值得肯定的一点是,“抄袭”从来不是一个中国特色难题,国外潮牌也不乏“借鉴”的案例。

ins账号“diet_prada”更是坚持不懈地更新各大品牌涉嫌抄袭的款式。

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除此之外,全球各地繁荣的假货市场,也可以说明买卖假货的并非只有国潮和中国消费者。

韩国的东大门市场可谓是“假货天堂",从Nike到Vetements应有尽有。在首尔时尚周期间,在举办场地DDP马路对面就有各种贩卖大牌仿制品的路边摊。

此外,俄罗斯也有专卖买假货的市场。介于国家有长期被孤立的历史,很多物品难以进口,从而衍生了俄罗斯“Sweatshop Owner”等一系列假货门店。

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但从另一方面来看,一种错误并不会因为犯者众多而成为正确。即便抄袭在世界范围内都很常见,也不代表国潮抄袭名正言顺。

再进一步说,长此以往的抄袭风气将伤害到真正具有原创精神的国潮品牌以及中国独立设计师品牌,劣币驱逐良币,最终恶性循环,导致中国原创设计力量的流失。

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虽然“国潮热”来势凶猛,但其实“国潮”这个概念被真正制造出来也不过三年左右。

随着中国设计力量在世界时装舞台上崛起,中国设计师们受到国际瞩目,无论是出于对设计本身的认同还是对于中国文化的支持,越来越多消费者愿意为中国设计买单,而这也为国潮的崛起奠定了良好的群众基础。

只是,在国潮野蛮生长的这几年里,除了前文谈到的抄袭现象,还衍生出了不少乱象,其中最令人不解的当属狂热的“万物皆可联名”潮流。

仅略作搜索,我们可以发现这两年国潮的联名品牌包括:脑白金、少林寺、汰渍、大白兔奶糖、红旗汽车、旺仔牛奶……

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相信你也发现了其中的规律,国货品牌/国产ip+国潮的组合已经成为国潮联名中的一种常规手段。

联名的方式也几乎成了流水线操作,直接把两方logo和经典元素做成印花,在衣服上印出来——这样一件联名款就完成了,直白又粗暴,情怀是到位了,但是款式上的设计和剪裁,却少有可以称道的地方。

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在令人眼花缭乱的国潮联名中,你可以感受到两方对于商业利益的渴求,却很少能从中看到展现中国本土文化的诚意。

如果说在最早的时候,这些国货品牌的联手还让人眼前一亮,为“回忆杀”而冲一波,那么当联名成为一种跟风行为,真的很难不让人下头。

国潮品牌接二连三地和可口可乐/百事可乐联名,就很能说明这个问题。

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既和百事联名,又和可口可乐联名的太平鸟
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另外,不少国潮品牌对于“国潮”二字的理解也简化成了“汉字+衣服”的概念。

只要在一件普普通通的衣服上印上一句含义不明的文字,或是一些中国风元素(麻将、民国画报、复古漫画),就可以对外宣称自己是国潮品牌。

在淘宝搜索“国潮”,我们领略了一番如今的国潮都被哪些土酷文字攻占了:

“先进工作者”、“下次一定”、“热爱酒精”、“早日退休”、“美少女壮士”、“退堂鼓表演艺术家”……

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就此观之,国潮设计成了一场文案比拼,服装设计不重要,重要的是想出一句能够让人买单的“标语”。徜徉在这些国潮品牌之间,你很难区分A和B的差别,或许他们除了胸口印的文字不同之外,的确没有什么差别。

国潮才刚刚起步,整个行业难免会出现许多乱象,一切都需要时间和市场去不断纠偏,我们也应该给予更多耐心。如果说设计上的千篇一律尚且可以予以包容,那么抄袭之风,可以停停了吧。

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