BM风为什么越刮越猛?

BM店,中国辣妹的耶路撒

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ELLEMEN

去年大火的BM风虽然一直被批判,但从未被淘汰。

这不,前不久Brandy Melville在北京热热闹闹地开了新店,据开业首日亲临现场的网友们表示,场面十分火爆疯狂,“感觉全北京的美女今天都聚集在这儿了!”

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博主@森罗万象Earth 的探店笔记中写道,“人多到根本无法靠近衣服。结账也是一堆人,fitting也是一堆人。”
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那么问题来了,这么多的时尚风格火了之后迅速过气,为什么偏偏BM风成功走上“黑红路线”,一边被唾弃指责,一边愈演愈烈?

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2021年了,如果你还不知道BM风是什么,那可能真的是2G上网了。

作为在2020年最火的穿衣风格,BM风脱胎于意大利品牌Brandy Melville,指的是这样一种穿衣风格:少女、可爱、色彩鲜艳,最重要的是,衣服尺码都非常小,就像Brandy Melville店里卖的那些衣服一样。

厕所
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简而言之,就是又甜又酷的穿衣风格,代表单品是紧身短上衣和包臀裙。

和强调美黑、野性的ABG式辣妹不同,以BM风为代表的甜心辣妹风,显然更让国内的女孩们上头。

Brandy Melville店2019年9月在上海开了第一家国内实体店,但在此之前,它就已经被中国辣妹们所熟悉了,虽然国内当时没有官方BM店,但网上却有各种代购渠道帮她们买到心爱的BM。

上海Brandy Melville开业第一天有多火爆?据说想要排队进试衣间几乎不可能,单价200多的衣服,不少女生在没有试穿的情况下盲买花了2000块都觉得还没买够。

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上海首店开业当天
图源:@Brandy Melville

上海首店开业后,Brandy Melville迅速成为了网红聚集地,而BM风也随之越来越声名大振。

在Brandy Melville的微博评论区,女孩们像呼唤爱豆到自己的城市来开演唱会一样,大喊着城市的名字,希望Brandy Melville快点安排一下开店,“北京”、“杭州”、“长沙”、“武汉”、“南京”是呼声最高的几座城市。

将近2年后,Brandy Melville才终于在北京开了店。

不过和其它快速被互联网遗忘的话题不一样,BM风这两年始终热度未减,以至于北京店开业首日又重演了上海店的盛况,店里挤满了前来朝圣的辣妹们。

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“美女真的太多了太多了!扫一眼就能组一个11人女团。”一位同样是辣妹的博主在逛完店后发出了这样的感叹。

甚者,如今为BM疯狂的不再只是女生,有男生在逛完之后,发微博呼吁其它男生快点去BM店蹲守看美女。

在中国开疆拓土的两年里,BM还以另外一种方式成为了女孩们心中的辣妹圣城。

BM店在挑选店员时,对颜值和身材有着严格的要求,因此BM店的店员本身大多就是辣妹帅哥。一些长相出众的店员,甚至成为店内的隐形“打卡项目”,在小红书上被频频讨论。

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上海BM店铺的网红店员
图源:五五十七

同时,在BM女孩间,流传着一个都市传说:长相和身材都足够出色的女孩,会被BM店员拉住询问要不要来店里做销售。

在小红书上,炫耀自己被BM店邀请做店员已经成为BM女孩的探店荣誉。

能够得到这种“殊荣”,意味着你不再只是店铺里平平无奇的美女顾客,而成为受到BM官方认证的辣妹——这可能比在朋友圈获得100个自拍点赞更具辣妹权威性。

那么,究竟什么样的女孩,才是合格的BM女孩?

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为什么BM成了某种类似“辣妹官方协会”般的存在?这可能和BM的营销策略分不开。

在BM店里,你只能够买到S码的衣服,品牌打出了“One Size fits most”的广告语。

与此同时,一张BM女孩的身高体重表在网络上疯传,据说只有符合这个标准的女生,才能够穿得进BM的衣服。

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根据这份表格来看,除非身高达到了170,否则体重都不能过百,160的女孩体重必须小于90斤才是合格的BM女孩。

一旦超过这个标准,恭喜你,你已经被划为BM世界里的微胖人群。

严苛的体重标准,为BM店铺划定了天然结界。

不够瘦不够美的人,只能远远观望,不敢踏进美女成群的BM店铺半步,为了能够穿上BM,她们节食、催吐无所不用其极,有人感叹,“我离BM女孩可能还差一台抽脂手术的距离”。

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而BM店,则成为线下版的小红书大型雌竞现场。

在BM北京店的探店笔记中,有的女生逛完店后产生了刷小红书半小时的同等心理,“自己咋这么胖这么丑!!”也有的女生号召其他人,“快去比赛瘦啊姐妹!”

当穿上BM的优越感已经无法满足女孩们后,她们将目光投向了童装。不少成年女孩们为了“炫腹”,纷纷开始晒自己穿上童装的试衣间穿搭照,优衣库童装区因此彻底沦陷。

优衣库
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以上种种,催生了近年来一个颇为奇特的现象,“微胖内卷”

所谓微胖内卷,也就是说如今被定义为微胖的女生,放到几年前还算得上是瘦子;而过去那些被称为微胖的人,放到现在是毫无疑问的肥胖人群。

在拥有记忆的互联网上,我们搜到一则2010年的新闻。

当时高晓松担任《中国达人秀》的评委,被吐槽说屡屡给微胖的选手开绿灯,甚至夸赞一位选手,“为我们‘微胖界’极大地争了光”。

而在这篇报道中,当时被定义为微胖的选手是这样的:

微胖
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很难想象如果这些选手现在上综艺,会被冠以怎样的名号,又会在互联网上引发怎样的吐槽。

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当代女生的微胖内卷到底有多严重?

在小红书上,我们按照不同身高搜索“微胖”,惊讶地发现如今“微胖”的门槛也如此之高:

身高155,微胖标准是98斤;

身高160,微胖标准是108斤;

身高170,微胖标准是120斤;

身高175,微胖标准是130斤;

……

再看看女孩们晒的照片,嚯,一个比一个瘦。

那么问题来了,关于微胖,科学界有没有过具体的定义?

BMI是国际上常用的衡量人体胖瘦程度,以及是否健康的一个标准,计算公式为:

BMI=体重÷身高的平方。(体重单位:千克;身高单位:米)

根据BMI的标准,正常体重的BMI指数为18.5-24,低于18.5属于偏瘦,25-30之间则是微胖。

当然,BMI指数并非越低越好,如果女生的BMI低于18.5,则可能面临着月经不调和身体功能紊乱的风险。

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如果以此为标准,互联网微胖女孩的BMI指数大多在20出头一点,虽然算不上偏瘦,但距离微胖也还差得很远。

不过你以为这样就能打消女孩们的身材焦虑了吗?

nonono,即便没有了体重这一衡量指标,女孩们也还有各种衡量标准,只为向他人和自己证明:我真的有点胖。

比如说,你听说过“八围”的身材标准吗?

所谓“八围”,比传统上的“三围”还多出五围,分别指的是胸围、腰围、髋围、大腿围、小腿围、足颈围、上臂围、颈围。

其中,每一个围度都拥有它的完美标准:

胸围应为身高的一半;

腰围比胸围小20厘米;

髋围较胸围大4厘米;

大腿围较腰围小10厘米;

小腿围较大腿围小20厘米;

足颈围较小腿围小10厘米;

上臂围等于大腿围的一半;

颈围与小腿围相等。

因此,哪怕你的体重符合了BMI的标准,但是如果比例不合适,在内卷的瘦身世界里仍然算不上拥有好身材。

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如果说从郑多燕到帕梅拉,女生们对于瘦身的狂热从未改变,捧红了一代又一代健身网红,那么在这股微胖内卷的风潮之下,当代人对于体重的控制正变得越来越让人窒息。

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博主@推拿熊 曾分享过自己的一个观察,“偌大的上海,写字楼下的女白领们,已经没有女的敢吃精致碳水了。所有女人都是肉蛋奶配孤零零绿油油的菜。”

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一位苦口婆心劝大家戒碳水的up主,她自己是模特,177身高只有95斤
图源:豆瓣@张狮虎

戒碳水只是当代女性减肥的第一步,下一步就是无止境的节食。

@营养师王富贵 曾在微博上提问“当代女性是如何瘦到80斤的?”评论区里许多女生分享了自己的日常食谱:

“早上一碗粥一个饼,中午吃一份蔬菜两口饭,晚上不吃,其他时候喝水,没了。”

“一天只吃早饭。”

“闺蜜和她大部分朋友都说自己死吃不胖,只有我和她一起住知道她每天有多累,早餐苹果+豆浆,中餐学校青菜一小碟+一碗汤,晚上打电话给外卖送蔬菜沙拉,不加沙拉酱。”

而节食也只是减肥金字塔中的入门级别,再往后是催吐、吃减肥药、吃代餐、抽脂手术……

催吐是目前不少女生采用的一种减肥方法,既可以享受美食,又不担心增重,具体方法为暴食一顿后,用一些方法再让自己吐出来。

根据《中国新闻周刊》的报道,目前这种减肥方法已经在一些中小学生中流行,有初中生为了减肥一天催吐5次。

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觉得轻食力度还不够的女生们,将目光投向了代餐。售卖代餐产品的商家们也纷纷打出了诱人的广告:挑战一周瘦8斤!

另外一些女生则像捡起裹脚布一般,重新捡起了欧洲中世纪女性最爱的束腰,冒着影响器官功能的风险,打造小腰身。

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前文提到的那位up主也在视频中推荐了束腰
图源:豆瓣@张狮虎

而继抽脂手术后,如今又有了小腿神经阻断术,通过切断肌肉神经,让原本形状不佳的小腿立刻变成细长的BM女孩腿。

虽然这项手术不可逆,并且会对肌肉功能造成损害,但仍有不少女生不惜以自残的方式来塑形。

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以BM风为代表的“白幼瘦”审美已经被批判得太多了,我们也写过不少文章讨论,在此不再赘述。

但是我们仍然想问,从什么时候起,控制体重与控制人生画上了等号?不减肥的人,为什么成了不自律的代表?在复杂多变的人生中,体重扮演的角色,真的那么举足轻重吗?


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