这么奇葩的中国风是怎么被热捧的?

复古中国成轻奢的故事

中国风
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前不久,一个上世纪60年代样式的中国痰盂登上美国亚马逊电商平台,摇身一变成为一件“复古中国风轻奢品”。

这件印着红双喜的痰盂售价近62美元,约合人民币390元左右,在亚马逊专页上被描述为一件“奢侈品”,更狠的是,和中国人熟悉的用途不同,产品说明非常高大上。

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“采用中国传统工艺,搪瓷材质,高温土窑1800度烧制而成,耐高温,硬度高;20世纪60年代的中国传统果篮上绘制有美丽的色彩和图案。代表了中国传统文化,象征着幸福生活,是餐桌上的最佳选择。

不仅适合家居,也适合作为乔迁礼物或者婚庆礼物。此外,也可以用作时尚厨房和餐桌的装饰。果篮高度为24.5厘米,直径为23厘米,大空间可存放任何水果,也适合摆放香槟。绝对能在派对中夺人目光。”

当然,每个家居用品一定是多用途的,“不仅可以用作厨房的水果篮。因为其自带的超强储水功能,您也可以用它作为冰桶来存放香槟、葡萄酒等,是您家居生活中的得力助手。”

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和痰盂类似,19世纪到20世纪早期中国人的常用家居物品早已成为欧美古典家居交易市场的宠儿。为了彰显出房主的品味,东方式的审美在欧美中产和富裕阶层地位极为特殊。

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在谷歌等平台搜索oriental furnishing,冒出的是一大堆具有古典中国风格的家具,但交易内容并非是国人想象中的明清黄花梨家具等等。有不少农家水桶和现代街边餐厅中常用的木头托盘,都被归类在“东方风”和“中国风”的类别下,价格完全超出了国内同类的几十倍。

比如下面这个在国内农村的厨房可能都能遇到的水桶,售价达到了160美元,在商品说明中,商家煞有其事地讲解了这件“古董器物”的悠久历史。

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“本产品由混合木材,松木,冷杉和铁丝捆扎制成,制作工艺极其高超,曾被当做农具使用,由于目前我们数量有限,目前具有一定的收藏和使用价值。”

商家为了增加这件木桶的附加值,特意说明在收藏后进行了重新的刷漆改造,使用了“具有温润色彩的枫木漆面”,并强调每一个木桶都是当地人手工制作,没有一个是相似的。

在家居装饰建议中,商家认为这件木桶可以当做废纸篓、或者杂志、报纸的容纳空间,“甚至用做花盆也能让你的室内空间格外充满情调”“会成为您室内设计中的一个格外有趣的视觉焦点”……

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而另外一件榆木制作的算盘,也是这家网站畅销榜的常客,原价接近100美元,在美国买家那里是书桌上必备的摆设,评论栏里有客人一次购买了好几个,用做圣诞节假期的礼物赠送亲朋好友。

除了过去中国人使用的一些物件外,在欧美市场上,目前国产商品也渐渐打出了一股热度。

最知名的则是前年流行在美国民众中间的“亚马逊羽绒服”现象。

这件在美国亚马逊上流行的女装加厚羽绒服,四五星评价超过6000条,成了当年美国人心目中取代加拿大鹅和Moncler的冬季御寒单品。

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售价在99.99到139.99美元的这件羽绒服实在不能算贵,羽绒服本身的走红也充满了偶然和运气,据《纽约》杂志的一篇报道,一位住在纽约上东区的时尚顾问在朋友中发现了这件羽绒服后,发现周围有二十多人都在穿,其中不乏创意总监、时装设计师、老师等等。

“石头姐”emma stone被拍到穿亚马逊羽绒服出街
“石头姐”Emma Stone被拍到穿亚马逊羽绒服出街
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这件羽绒服在纽约富人区的登场,形成了模仿效应,一路从东海岸传到西海岸。合理的价格是吸引美国消费者的首要因素,很多女性认为这款羽绒服有着其他羽绒服少有的多口袋设计,能装东西,花一次钱,能穿很多年,也完美的呼应了现在美国中产阶级消费降级的“刚需”和有别于其他著名羽绒服品牌logo太大造成的困扰。

而这款羽绒服出自于浙江嘉兴的一家跨境电商之手,该品牌从2013年开始做亚马逊电商,算是国内最早一批做跨境电商的企业,羽绒服占到了80%的业务量,这一款基本不内销的国产羽绒服,在淘宝上还需要国内商家进行代购才能买到。

食品方面,可能第一个走出中国的,就数“老干妈”了。这瓶在国内卖几块钱的辣椒酱,竟然登上了美国奢侈品销售网站,如今在美国、澳大利亚、加拿大、新西兰、韩国、新加坡、法国等三十多个国家和地区,都能看到”老干妈”辣椒酱的身影。

老干妈西餐料理摆盘
老干妈西餐料理摆盘
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2012年,美国奢侈品电商Gilt曾把老干妈奉为尊贵调味品,80块人民币两瓶的价格立马被抢购一空,在一些网站上,一瓶辣酱的价格能涨到12美元左右,这款调味品早已经从当地华人超市出圈,进入欧美平常百姓家的餐桌。

2015年,在《洛杉矶时报》举办的美食节中,老干妈被誉为全球最顶级的辣酱。

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如今,Facebook的“老干妈爱好者协会”小组拥有3000多位成员,除了本就吃惯了老干妈的海外华人,还有不少外国组员。

他们分享着自己添加了老干妈的午饭,交流去哪儿买老干妈更便宜,在妻子反对用老干妈做饭时,也会在小组里抱怨,“Need some Lao Gan Ma in my life.”

除了平价羽绒服、老干妈这些国人喜闻乐见的日常消费品外,作为自行车大国的中国,最近几年国内电动自行车数量大幅增长的同时,也将传统的自行车大量销往国外,中国的自行车出口量自2018年连续两年占年产量的8成以上。

围绕着骑自行车,一些中国人自创的骑车好物也开始流行起来,其中就包括“骑车挡风毯”,据一位网友描述,他的美国老师曾亲自发邮件请他代购一件“北京人冬天骑车是挡在腿前面的那种带绒毛的毯子”,在信中说,她在美国找了好久,都没有卖的,网友琢磨了半天才发现对方想要的是“挡风毯”,因为在芝加哥的寒风中,骑车确实是一件非常痛苦的事情。

如果说老干妈、羽绒服和骑车挡风毯,是国外对中国制造实用性的一种追捧的话,那么痰盂变果盘,中国老家具物件变奢侈收藏品,则是历史更为久远的对中国制造和审美的肆意想象和追逐。

其实在艺术史上,中国风(Chinoiserie,即中国风情)早已是一个专有名词,前不久美国总统拜登面向华人的视频致辞中,就特意选择了白宫的红厅,背景中的中国红和沙发垫上的花纹,就是这种风格的代表之一。

一种典型的中国风装饰风格
一种典型的中国风装饰风格
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在马可波罗从中国归来后的几个世纪里,对远东的想象慢慢渗透进欧洲上流社会中,终于在之后的十八世纪成为风行欧洲的时尚潮流,这种艺术风格专指欧洲人以东洋文化作为灵感来源,并添加想像的新创作。中国风艺术品充满幻想,有时甚至表现出欧洲人想像中和乐美好、理想文明的中国世界。中国风揉合了东方与西方的特质,混用各种创作元素,到了十九世纪中后期,逐渐与所有来自异国地区的文化一起转用到其它欧洲艺术形式之中,统称为更多元、更大范畴的异域风情。

而最近出现的“轻奢品痰盂”就是西方人异域风情延长线上的现代版本,这种带着无限想象力和误解气息的风潮,依然在欧美社会没有停息的势头。

比如前几年迪士尼推出了一款“中国风”的花木兰鞋子,鞋子上充满了牡丹、流苏、折扇等中国元素,但过于浮夸繁复的配色,引起国内网友的嘲笑:“为什么要对迪士尼公主们这么狠”。

一种典型的中国风装饰风格
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更早一些,还有Nike推出的一款贺年潮鞋,在鞋上明显标明“发福”二字,官方强调有浓郁的中国风,为春节增添喜气,在脚后跟部分,写有红字“发”,或倒转了的“福”,以取中国人福到之意。

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当然,这些现象在一些人眼里,的确是一种时尚的代表,其中除了萨义德口中“东方主义”的充满误解和偏见的刻板印象之外,也有人以“涓滴理论”对此进行解释:

他们认为由于中产阶级在不断模仿顶层的时尚品味,所以顶层也要努力创造出差异,于是他们将社会底层或是看上去土味的元素进行重新变换,在各种符号的加持下,如时尚logo和异域文化气息等等,社会顶层也由此保留住了自己的社会地位。

而这种现象依然在如今的网络上层出不穷,在各种看似是“国潮”和“土味”的流行之下,其实是流量和资本的涌动,被称为“轻奢品”的痰盂也许就是这一现象的最新代表罢了,在未来,诸如木兰鞋和各种让人惊讶的中国风产品,估计依然不会停下它们的脚步。

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