P站配色是怎么火出圈的?

P站配色是怎么火出圈的?

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如果你也是热爱在网上冲浪的年轻人,那么最近几个月一定不会对下图类似的配色陌生。黑底白字加上亮眼的橙色,简洁的配色不仅可以让视频重点在第一时间抓住观众的眼球,更能让懂的观众浮想联翩。

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没错,这款席卷B站的配色正是来自于全球知名的视频网站P站。从配色出圈开始,作为亚文化大本营的P站似乎正在一步一步侵略大家卧室以外的生活。

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谁也不知道P站配色是从哪一天开始入侵B站的,直到越来越多的up主开始在视频封面使用黑橙白配色,才让大量的用户疑惑:这样的配色为什么会如此流行?
在最开始的时候,P站配色还是财经、时事类博主的专属,而他们使用类似配色的原因也很简单直接:大字报一般的封面加上突出重点的橙色,很容易就能踩到直男观众的嗨点;熟悉的配色刺激着大部分男性的中枢神经,让他们产生一种忍不住想要点进去一探究竟的冲动。

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大概是发现了这种配色的确对于观众,尤其是男性观众,有着巨大的吸引力,黑橙白配色开始像病毒一样席卷整个B站。
考研干货、提分教程、真题分析……各种各样和P站毫不沾边的内容都被包装在同一个封面配色之下,一眼看过去还以为大家都去批发市场购买了同一套模板。
就连真的在认真讲配色的视频也在封面和开头打起了这样的擦边球。

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当然,这些up主愿意使用同样配方的原因也很简单:观众真的买账。看看弹幕上大家对于此类配色的反响有多强烈就知道了……
席卷B站之后,病毒般的P站配色显然有更大的野心,希望在每一个社交平台都留下自己的身影。一个好的配色可能比任何绞尽脑汁想出来的标题都更吸引人的注意力,公众号的编辑们显然都深谙这个道理。
严肃如公安通告,也要来蹭一蹭P站配色的热度。

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连《人民日报》的新闻也忍不住要在里面加上一抹亮眼的橙色,当然我们相信这些都是无心之举,一切都怪P站配色实在太火。

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还有网友发现,连苹果自带的计算器都无意中和P站配色完美贴合。

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这样的配色和logo模版能火出圈,除了依靠原本就自带流量的P站以外,简洁易制作的风格也帮了不少忙。如果你在搜索引擎里输入“P站配色”,就会发现很多可以制作P站配色logo的生成器。只需要输入你想要的文字就能轻松获得一个你的专属logo,如此简单的流程大概也助推了P站风格的流行吧。
其实仔细看一看P站logo就会发现,黑就是平平无奇的黑,而橙也是普普通通的橙,到底为什么这样的搭配总是让人产生想要点进去的冲动呢?
尽管黑色、白色再加上橙色的logo已经成为了P站的一大标志,但实际上从来没有人真的知道当年P站为什么要选择这样的配色模板。有人猜测,使用黑色是因为大多数人都是在晚上打开网站,深色底色可以很大程度地减少眼睛的压力,毕竟P站之外的很多成人网站,也都是以黑色为主要底色的。
而使用橙色则是因为它既不像红色这样过分刺激人们的眼睛,又和黑色有一定的反差,暖色调也可以刺激用户的神经,让他们在浏览网站的过程中保持兴奋的状态。做成按钮形状的边框加上突出的橙色,也增加了大家点击视频的欲望。至于这样的配色在应用在其他场合时为什么也屡屡奏效,大概是因为它们组合在一起就太容易让人产生联想了吧。

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P站配色虽然在中国的社交媒体上火出了圈,但在大洋彼岸,它曾经也是被很多用户吐槽、嫌弃的。自从手机的夜间模式越来越普及之后,国外就有网友吐槽这导致每一个APP看起来都太像P站首页了。而这样的后果则是,自己在公共场合看手机的时候,频频引来旁边人“好奇”的目光。
而更有偏激的人说,P站直接毁掉了hub这个词和黑橙配色。
P站当然没有忽视过这些吐槽,如何“破圈”也一直是P站这些年在思考的问题。在2019年,为了满足更多的用户需求,P站推出了“日间模式”,“毕竟不是所有的粉丝都是下班后在朝南的卧室里撸一发,我们也要考虑那些白天需要打发时间的无业人士,以及偷偷在公司厕所打飞机的社畜。”P站的产品VP Brett Hall在采访中提到。
除了在自己的网站上下功夫,进军时尚界则是P站的另一重要举措。
穿着印着P站logo的衣服出门是一种怎样的体验?
在五年前,你真的这么穿出门可能还会引来大家异样的目光;但在今天,如果你能拥有一件P站卫衣或者外套,大家大概只会在心里默默羡慕你。
2015年,P站开始尝试潮牌路线,上线了自己的电商频道Pornhub Apparel。一开始的时候,P站显然还没有意识到黑橙配色的重要性,在他们推出的第一个“纽约胶囊系列”(NYC Capsule Collection)里,不管是T恤、背心还是外套、棒球帽,都没有印上自己标志性的logo,也没有使用黑色加橙色的经典配色,看起来几乎和普通潮牌相差无几。

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尽管设计者的初衷是希望顾客不会因为过于明显的P站标志而不愿意购买,但失去了辨识度的P站周边显然并不是大家所期待的。
转折发生在2016年,P站选择和纽约当红潮牌Hood By Air(HBA)合作,推出了联名系列“Handkerchie”,其中一款单品就是印有Pornhub 标志性logo的黑色背心。这件背心虽然剪裁简单,但是黑色底色、白色字体和橙色边框的设计却有极强的P站特色,也让它一登上T台,就在当年的纽约时装周引起了轰动。

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在接受美国《福布斯》杂志采访时,P站的副总裁Corey Price提到,虽然P站有参与设计,但主要还是以冠名为主,设计的操刀权在HBA的设计师手里。
在这一次大获成功之后,P站在时尚界得到了更多的关注,2017年又和潮牌Richardson推出了一个限量版“胶囊系列”。

比起和HBA的合作系列仅仅只是在时装周大放异彩,P站的新合作系列第一次在大众范围内实现了一次“破圈”。经历了两次尝试,P站已经意识到,与其打一些遮遮掩掩的擦边球,不如发挥自己的优势,让P站独有的配色和logo成为联名款的特色与优势。
而这一系列里最让大家疯狂的,则是这件名为“Banned In”的T恤,顾名思义,衣服上列出了一系列对成人影像作品采取审查的国家和地区,并且给完全禁止成人电影的国家打上了一个红叉。

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一经推出,就被全球疯抢的“Banned In”T恤
尝到了甜头的P站也开始在各种联名款里熟练运用自己的标志性配色和logo,比如这款和加拿大运动服装品牌Moose Knuckles合作推出的飞行员夹克,就把P站的logo和品牌的logo巧妙地结合在了一起。

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P站在时尚圈的努力也让越来越多的时尚品牌选择在他们的网站上投放广告,其中意大利品牌Diesel就成为第一个吃螃蟹的人,并且取得了不错的推广效果。

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从备受争议到一抢而空,P站通过多年的努力和数次尝试,让大家意识到,把P站“穿”出门,早已不是一件让人觉得羞耻的事情。

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进军时尚界只是P站企图破圈的第一步,如何让大家从容地走入一家成人商店才是他们真正的野心。2017年的黑五,纽约soho区的一家时尚品牌店外整整排了两个街区的人,是不是以为又是什么潮牌推出了限量款新品?

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再仔细看看这熟悉的黑橙配色,是不是感到了一丝亲切?在这家P站开的时尚快闪店里,大家除了可以买到P站的联名服饰,还和纽约的性爱博物馆合作,在店内展示了不少成人刊物、成人玩具等商品。

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而这家快闪店除了在装修风格上延续了P站的配色,连灯光也选取了logo上类似的暖橙色,不知道是不是为了给大家营造一种在线下逛P站的亲切熟悉感呢……

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除了混时尚圈,这几年P站也在各个领域积极地进行跨界活动:和饶舌歌手Coolio合作推出MV和单曲、上线VR平台、为大学生提供奖学金、拍摄短片为大熊猫保护基金会捐款。而明年,P站还计划上线自己的第一部非成人影片。
有网友调侃,频繁的跨界让人怀疑P站到底是不是一家“正经的”成人网站,但实际上,这样的模式并不让人感到陌生,上一个采取这样的品牌策略并取得成功的,就是著名的《花花公子》杂志。
从第一期开始,《花花公子》杂志就因为刊登女性大尺度照片而获得了大量的关注,据《纽约客》杂志估计,到1960年代末期,四分之一的美国大学男生每月会固定购买《花花公子》。
尽管在商业上获得了巨大成功,但由于题材限制,《花花公子》在出版界始终难登大雅之堂。在这样的情况下,创始人休·赫夫纳通过刊登社论、小说等内容,使《花花公子》从一本成人杂志慢慢变成了具有自己文化基因的主流杂志。

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伊恩·弗莱明(007系列小说)、索尔·贝娄、弗拉基米尔·纳博科夫、村上春树、亚瑟·查理斯·克拉克,玛格丽特·阿特伍德等名家,都曾在《花花公子》杂志发表他们的小说。虽然在这样一本杂志里发表严肃写作的行为引起了很多人,特别是女性的不满,但毫无疑问,这样的举动为成功地《花花公子》注入了主流血液。
几十年前的《花花公子》通过将成人杂志与消费主义、严肃写作结合推动了美国的性革命,而今天的P站则是在配色出圈、潮牌合作的推动之下,将自己从一个亚文化聚集地,慢慢变成了了一个生活方式品牌。
就像一位顾客在P站快闪店现场接受《纽约时报》采访时说的那样,“这家快闪店打破了我们常规认为什么是可以接受的,并且把这些东西变成了时尚,他们让这个快闪店成为了拥抱性本身的一种方式。”
当然,有大胆拥抱P站时尚,也有稍微羞涩一些的。从东京时髦街头,到纽约时装周T台,把P站logo穿上身是潮人们宣誓“我看(片)故我在”的口号,但见多了难免觉得过于简单粗暴,不太文雅(笑。

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于是又有时尚网站打出了“Orange is the new black”的口号,撺掇大家在这个秋冬大胆把象征P站的橙黑配色穿上身,吸引来同道中人的会心一笑。

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在低调沉闷的秋冬,橙色的确能够中和掉黑色的无趣,但我们盯着这些街拍图看了很久,终归还是没有P站内味儿。
想要在日常穿搭中复刻P站配色,要点有二。
首先是色彩的比例。黑色要占据整套look更大的面积,橙色只能作为配角小小出现,起画龙点睛作用。
像这样小小点缀就是极好的:

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全身黑白灰,头顶一顶橙色帽子,一看就是老P站爱好者了。

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穿好P站配色另一大要义,就是橙色的饱和度,像以下这两样单品,倒是符合了P站的色彩配比,但是这刺眼的橙色,却不是P站一贯的作风。

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真正有经验的P站粉,都会认准这一抹骚得很低调的橙色。

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