一瓶饮料捧红的美少女们

事实上,这款在国内便利店里很容易买到的电解质饮料,是众多日本女星出道的重要路径,所以宝矿力每年的广告也就成了众多艺人经纪公司和年轻人们集体关注的对象。

汐谷友希
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上周,宝矿力水特宣布了今年饮料广告的新女主汐谷友希。

这位不到15岁,出生于静冈县的新星带着高中生特有的青春气息,一经公布就受到网友的好评,被称作绫濑遥的接班人。

事实上,这款在国内便利店里很容易买到的电解质饮料,是众多日本女星出道的重要路径,所以宝矿力每年的广告也就成了众多艺人经纪公司和年轻人们集体关注的对象。

在感受这些妙龄少女带来的美好之前,先来了解下这款饮料本身和“青春”这个词深厚的联系。

宝矿力水特1980年首次在日本推出。

此前人们想寻找一款能够在劳动出汗之后,能够迅速补充水分,维持人体电解质平衡的饮料,二战后在北美市场上就已经出现了一款类似的饮料,不过因为口味过于近似于生理盐水,并未大量生产商品化。

宝矿力
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到了上世纪70年代,研究人员终于研发出宝矿力水特如今的配方,后来被日本专门生产输液用生理盐水的大冢制药看中,并对味道进行了调整。据说宝矿力水特的味道受到了日本“咸味馒头”的启发,最终得到了今天这种咸甜味达到平衡的口感。

但如何将这款味道清奇的饮料推向市场,成了一个大问题。

大冢制药首先为宝矿力水logo的设计聘请了德国大师级的字体设计师赫尔姆特·施密特(Helmut Schmid),他也曾为日韩等国的知名品牌设计过品牌形象,比如资生堂旗下的化妆品牌IPSA和Elixir等。

宝矿力
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要有海洋的生命力和活力,还要展示饮料的清凉感,这款蓝色当时让大冢制药的员工忐忑了很长一段时间,因为当时几乎没有食品饮料相关商品会在外包装上用上这种蓝色。

宝矿力
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在80年代,向来有些“崇洋媚外”的日本品牌为了迅速打开国外市场,一开始起用的全部是欧美系的模特和女演员,但销路并没有打开。

于是大冢制药改变策略,开始将目光转向国内,于是广告中的“宝矿力女孩”们诞生。1986年,第一次举办了一场“宝矿力广告女主甄选大赛”,当时就引起轰动,约有1.2万人应征。

宝矿力
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迄今为止,一共有12位女演员,在演艺生涯的初期都出演了宝矿力水特的广告。其中有不少后来都成了日本演艺界的重要人物。

因为美少女和夏日清凉饮料是再优秀不过的组合,电视机前的人们一看到这款透着淡蓝色的饮料,就联想起了大海和沙滩,满屏奔跑的青春和热血也让一众当时还不满18岁的女生踏上演员的道路。

初代“宝矿力女孩”森高千里当时还不到17岁,和他搭配的男主角是当时初出茅庐的广告人系井重里,整个广告只有一个场景,两人并排坐在电车上,念着手中的和歌。

森高千里
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虽然形式非常简单,重点是背景里,有一个男生手拿宝矿力的易拉罐的样子,让很多当时的中学生为之动心。森高千里也因为这个广告而一举成名,第二年就参演了电影《爱上他》,并亲自演唱电影主题歌。

森高千里借着这个广告带来的人气,在整个80年代掀起了偶像接拍广告的风潮。而为这款人气饮料奠定了之后的美少女路线的,则是宫泽理惠。

1988年,不到16岁的宫泽理惠成为“宝矿力女孩”,广告里,她抱着刚刚买回家的东西,在路上试图捡一瓶正在往低处滑动的饮料瓶。另一条广告中,她穿着黄色泳装,在海水中冲浪,性感而又不失纯真气息。

宫泽理惠
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在她担任宝矿力女孩之后,宫泽理惠也迎来了一本改变她人生的写真集的出现。1991年,著名摄影师筱山纪信亲自为宫泽理惠拍摄了写真集《Santa Fe》,这本写真集在当时引起极大轰动,被人抢购一空,最终销售数字超过了150万本。

宫泽理惠
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进入21世纪,“宝矿力女孩”早已成为女星出道后确认自己在年轻人中地位的武器。2004年刚刚演完《在世界中心呼唤爱》火遍日本和全亚洲的绫濑遥,第二年就成了“宝矿力女孩”。

绫濑遥
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“宝矿力女孩”通常和正统派美少女划上等号,她们代表的是一贯的青春活力。

深田恭子
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深田恭子

八木莉可子
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八木莉可子

中条彩未
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中条彩未


而青春感的营造少不了绿叶们的陪衬,宝矿力水特广告中的男生存在感虽然相对较低,但依然有不少男艺人登上过这片女性的专属地带,比如金城武。

金城武
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金城武
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作为宝矿力水特的广告始终贯穿的主题,里面那种沸腾的青春感可能再多也不为过,近些年这种青春感更是放大成上百人共舞的“疯狂”场面,成为一时的热门话题。

宝矿力
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宝矿力
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日本网红摄影师奥山由之为宝矿力拍摄的广告片

但也有人很怀念过去那种恬静美好的美少女时光,认为这种看似讨好年轻人的斗舞场景,有点吵,看起来有点累人。今年回归了传统的美少女路线的宝矿力广告,会为日本演艺界带来新的气息吗?

编辑:Sebastian

图片来自网络

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