消失的咪蒙,蠢蠢欲动了?

2019年2月21日,“毒鸡汤教主”咪蒙不得不暂时撇下她的1400万粉丝,告别她亲手建立起来的自媒体王国。当年离开的时候,咪蒙的姿态并不好看,甚至显得有些狼狈,因为那位得其真传、月薪5万的助理的一篇文章,她被人民日报微博点名批评为无节操的流量制造机。

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在2月1日的道歉信中,咪蒙表示:微信公众号停更2个月、微博永久关停,会利用这段时间积极调整、全面反思。

20天后,“咪蒙”大号被注销,她和她的团队一起,就此消失在了公众视野里。留下“含咪率”这一指标,供网友们在闲聊中互相调侃。

有人说:“‘含咪率‘(关注咪蒙的微信好友占比)越高,你的人生越失败。“

咪蒙的粉丝显然不服,但本尊不在,也只好憋着一股劲。

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如果在百度搜索框中键入“咪蒙”二字,会出现一些自动联想的搜索结果,其中之一就是:咪蒙的公司现在怎么样?

这个原本需要花费一点时间进行考证的问题在两天前,意外地得到了本尊的“答复”:

“这一年,我经历了很多,被非常信任的人背叛、跌到谷底从头再来,很努力很努力但还是赔了很多钱,看尽了人情冷暖……”

言辞恳切,近乎声泪俱下,临到末尾,被击至谷底的咪蒙才透露了自己要复出的消息:

“去‘洪胖胖’那边,我等着你们。我会经常出镜,给你们讲讲我的日常生活,讲我爱吃什么零食,讲我最近穿什么衣服,讲我最近突飞猛进的撩汉技巧。迫不及待,想跟你们分享这一年我的成长(不仅仅是体重上的成长哦)。”

这份公告性质的通知显然来晚了,早在3月中旬的时候,咪蒙就开始在“洪胖胖”公众号中担任出镜模特了。这一次,她的名字叫“大蒙蒙”,身高150cm,体重52kg,是矮胖女生的代表。

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亲身示范怎么穿连衣裙才能显瘦、显白、显腿长,真人测评6000块的贵妇面霜,分享自己割双眼皮的血泪史……无一不是时尚达人们的日常,但当“大蒙蒙”亲自下场后,还是收获了粉丝们的一致惊呼:

“是你吗?好想你啊!”

“好激动啊,终于看到我最爱的女人!!!”

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转型时尚博主的计划,早在去年6月就开始酝酿了。当时,一则疑似咪蒙朋友圈发布的招聘广告截图在互联网上流传,招聘时尚美妆副主编、内容编辑、造型师及摄影师,后附的邮箱信息显示,前缀还是熟悉的mm.hr,意图再明显不过。

10月4日,原公众号矩阵中的“李粒粒LiLiLi”突然更新了一条消息:“这次是真的回来了,还是原来的团队,还是原来的我们。”

素人改造、不完美身材穿搭攻略……有意进军时尚界的咪蒙这一次要教中国女孩如何变美变自信,因为过去给自己贴了太多“矮子”、“胖”、“吃货”的标签,一时间只能顺着杆子往上爬。

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毕竟,一个上过微博热搜的前公众人物,想要复出并不容易出。

但“真爱粉”们可能并不在意这些,在“咪蒙正能量”的超话社区,截止到目前已有2111条累计发帖,阅读数超过800万。

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粉丝们仍然乐此不疲地晒着自己购买过的咪蒙作品和周边,在等待着偶像回归的日子里,他们甚至私下里结成了一些小团体,在线下开展着聚会,和其他因兴趣联结形成的小社团,看上去并没有什么不同。

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一年前,在那篇《一个出身寒门的状元之死》引发广泛争议时,仍有咪蒙的粉丝站出来替她发声,在他们看来,是咪蒙的助理杨乐多毁了咪蒙,那篇文章本不是咪蒙所写,责任不能全怪在她身上。

粉丝眼中,咪蒙是敢怒敢言的化身,每每将他们想说但又说不出的心里话以非常解气的方式呼喊出来,她既有真才华,又有真性情,简直就是他们心中的知心大姐姐。

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他们不惜在网络上跟批评咪蒙的人展开骂战,逻辑上辩不过就诉诸情感,一时间,两派的声音吵得不可开交。

对于一个写作者而言,收获如此两极化的评价并不是什么值得高兴的事,但咪蒙不然,彼时的她早已不是那个出身中文系、会为《南方周末》新年献词感动到泪流满面的情怀少女了。

商人的本性是逐利,只要能为自己带来流量和关注度,两边吵得越凶她越开心,一边是极力追捧她的粉丝,为她创造着源源不断的收益,另一边是一点就着的批评者,但能站出来指责她的文章,某种程度上也说明看过她的稿子,流量已经赚到了。

到了2018年5月,咪蒙公众号的一条迁移通知,都能获得10万+的阅读量和1.5万的点赞。

在这一年,能引爆舆论场的已经不止是咪蒙的文章,她本人的言行、家庭关系,甚至她的助理,但凡有一丁点儿风吹草动,都能演变为下一个热点。

2018年9月2日,咪蒙离婚的消息被众人讽刺挖苦;9月15日,三周年粉丝见面会上咪蒙两张相差甚远的照片引起网友对P图的讨论;而她月入5万的助理杨乐多,也已经跃升为自媒体领域的又一“导师”。

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咪蒙和她的团队在不断制造着骂名和噱头的同时,也在商业领域不断高歌猛进,2018年底,咪蒙公号的头条报价已经达到了80万,彼时,距离那篇刷屏的《致贱人:我凭什么要帮你?!》仅仅过去三年。

据说,当年咪蒙创作这篇文章的直接导火索是有人找她免费在公众号上打广告,初次创业失败在她心头埋下了屈辱的种子,这篇文章的出圈则让她对自媒体有了新的认识。

三天后,一篇同样套路炮制的《致low逼:不是我太高调,而是你玻璃心》再次刷屏,咪蒙因此被冠以“毒鸡汤教主”的名号,她在爆款网文中的粗暴用词,在当时尚且无人能及。

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《生活不只有诗和远方,还有傻逼甲方》、《有趣,才是一辈子的春药》、《现在为什么流行睡丑逼了?!》等一系列在标题上就极为煽动的文章被大规模生产,粉丝们嗷嗷待哺,日日企盼着咪蒙替他们说出工作、生活中的不如意。

咪蒙有一个理论叫做,“要把读者当婴儿,把复杂的内容掰碎了喂給他”,在集合了各种套路的量产爆文的长期“熏陶”下,焦虑情绪轻而易读就能被调动起来,此时,再适时扔出一些“教你如何月入5万”的线上课程,收智商税那是分分钟的事情。

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咪蒙的付费课程4天销售10万件,销售额达到990万。对于批评她熬制“毒鸡汤”的说法,她向来不屑一顾,《你随便批评,反正老子不听》。

鸡汤之外,“咪蒙风”也在行业内悄悄吸引了一大批模仿者,光咪蒙带过的实习生就有上百人,她还擅长为自己的实习生打造不同人设,以杨乐多为例,“月薪五万”、“E奶”……每一个都让人过目不忘。

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“寒门学子之死”让她饱受诟病,编造凄惨故事却要冠以“非虚构”的名头,但在刺猬公社几年前对杨乐多的采访中,这位“既要做女流氓,也要做少女”的95后女孩似乎还有所坚守。

当时,她已经负责“才华有限青年”公众号的运作,正值汶川地震十周年,她带着团队去汶川采访,想要记录当地人的生活,“没有想象中那么痛苦,他们确实难过,但仍要活下去。”有位同去采访的团队成员质疑采到的故事有些平淡,担心发出来之后阅读量不好。

杨乐多是这么回答的:“数据是次要,主要我觉得这件事做得很有价值。我特别害怕我的号变得像我讨厌的一些号那样,内容很程式化。”

短短一年后,她似乎已经忘记了自己的初心。

无独有偶,此前因《没有澳洲这场大火,我都不知道中国33年前这么牛逼!》引爆网络的“青年大院”团队,创始人易岚也是咪蒙的实习生。

之前就读于中山大学软件学院的他,视“写代码是精神上的慢性自杀”,只有写作才是自己的宿命,他在掌握了“咪蒙式写作”的精髓后,很快和另外两个伙伴创立公众号“今夜九零后”,收割流量。

和咪蒙不同的是,易岚不怎么触碰两性话题,他选定社会话题为方向,靠“虚构”和“臆想”同样炮制出了多篇爆款。

《“蠢货”崔永元其人》、《在这个从小趟赢到大的女人面前,杨超越真的不算锦鲤》,直到《那个17岁的上海少年决定跳桥自杀》,才因为没有事实依据和实地探访的“想当然”遭到处理。

2019年5月7日,“今夜九零后”遭到永久封号,但时隔半年之后,咪蒙的学徒们就换了个马甲,卷土重来了。

在“咪蒙复出”的消息下,有网友这样评论道:“停更一年发现,这些韭菜太好割了,不割着实有点浪费。”

咪蒙本人也深谙此理,“鸡汤本是刚需。”说这句话的时候,她满是笃定。

参考资料:

1.中国青年报《咪蒙兴衰史:从首次创业到有1400万粉丝用了三年多》;

2.知乎@挖数:如何评价咪蒙?;

3.刺猬公社《“才华有限青年”杨乐多:我不觉得世俗的成功让我更快乐》;

撰文 & 编辑:Maa Lau/资料整理:E/封面设计:湾湾

图片来自网络

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