卡戴珊家族发家史:你想看什么,我们就演什么

Kim Kardashian(金· 卡戴珊)近日频频在社交网络掀起巨浪,先是和Taylor Swift又又又就Kanye West的知名歌曲创作问题上再撕逼。而后没几天,全家领衔主演的《与卡戴珊同行》最新预告片里大曝了她和亲姐姐拳脚对搏的轰动场面,一时间又将这一家人推上了社交热门话题之巅。

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Kim Kardashian(金· 卡戴珊)近日频频在社交网络掀起巨浪,先是和Taylor Swift又又又就Kanye West的知名歌曲创作问题上再撕逼。而后没几天,全家领衔主演的《与卡戴珊同行》最新预告片里大曝了她和亲姐姐拳脚对搏的轰动场面,一时间又将这一家人推上了社交热门话题之巅。

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但对见惯了风浪的卡戴珊一家来说这都是小场面了,这些名人间的争端、老百姓间的议论才正是他们赖以生存、发展下去的养料。要想了解卡戴珊一家的奇妙冒险,就得从他们起步的地方——真人秀《与卡戴珊同行》说起。

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卡戴珊一家是名流之后,父亲Rob Kardashian Sr当年作为OJ Simpson的辩护律师,名噪一时。

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未完成形态的金·卡戴珊与父亲

母亲Kris Kardashian也是一位女明星,如果一切都还只是停留在这个状态的话,卡戴珊家族的几个兄弟姊妹也就是平平无奇的富二代罢了,毕竟Kim最初一直只是以Paris Hilton的洗脚婢身份出现在大众视野内。

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一群平平无奇的美国富人罢了

直到2007年,Kris Kardashian与知名电视制作人Ryan Seacrest结盟,一起创立了《与卡戴珊同行》这样一档真人秀节目。

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这档节目沿袭了当时新兴的展示名人真实生活的模式,最初的主要人员仅仅是Kris的四个子女,Kim、Kourtney、Khloe和小弟Rob,谁也没想到这部真人秀一路走过了13个年头,之后的主角陆续又增加了小妹Kendall和Kylie。

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十年前与十年后

在节目中,卡戴珊一家要展示的首先是格外露骨的的富裕:永远出现的豪宅内景、召唤女儿下楼需要妈妈Kris在前厅用广播通知、动不动就来个泳池派对、儿孙们生日必然会有如迪士尼乐园一般梦幻的生日派对……节目无时无刻不在叫嚣着“我们有钱,我们会玩!”。

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没什么,修了个游乐园给一岁女儿过生日罢了

这些富贵元素显然对普罗大众来说都是陌生又向往的,你时常在收看节目的时候脑内反复横跳这样的两个声音“啊!我酸了!”和“靠,还可以这样的???”

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没什么,在2000平米的房子里请来Kenny G给爱妻过生日罢了

但如果这档节目只是一味地满足大众猎奇心理的话,是不可能走过13年风风雨雨的,因为人对新奇的渴望是层层升级的,靠出位的场面来博取大家的喜爱,很快就会被腻烦。

聪明的卡戴珊一家深谙此道,节目中对富有生活的表现,其实只是为这一家子的形象定下一个基调罢了,既让大众一上手就记住这是个富豪之家,又令节目中出现的那些光怪陆离都合理化了,而除此以外,一家人的互动点滴才是大大丰满了这部真人秀,也笼络了人心。

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卡戴珊这一家子的相处模式,绝大部分时间都可以用四个字概括:鸡飞狗跳。最近的Kourtney和Kim对殴事件就是个很好的例子。

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从预告片的信息中我们只看到她们姐妹几个又如往常一样在家商量事儿,但一言不合Kourtney就跟Kim拳脚相加干了起来,镜头甚至拍到Kim的后背被抓出条条血印。不过对我们老牌观众来说,这种姐妹互殴的桥段对卡家姐妹来说可不陌生,在更早的时候也发生过Kim拿钱包捶Khloe的事情。

不过话说回来,谁的兄弟姐妹没在家打闹过呢?但再怎么敲敲打打,最后总是血浓于水,所以卡戴珊姐妹们之后也都握手言和了,并且她们这些看似狂野的瞬间更增添了几分明星也是老百姓的真实感,这就比那些一味往自己身上堆美好人设的明星高到不知道哪里去了。

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不过人设再不美,妆也还是要美

当然,这个节目也有真正逼近底线的一面,比如说Kim和Kourtney的前夫Scott一起去迪拜那集,就在Scott对Kim长篇大论想赢回她姐姐芳心之后,竟然被Kim发现他在酒店房间里藏了个女人,直接上演了惊人的开门抓奸戏码。

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这种桥段一般编剧的想象力基本也是做不到的

不过无论是姐妹间拌嘴动粗,还是妹妹为了姐姐去抓包渣男,千言万语汇成一句“你要不是我姐妹,我都懒得管你”。你永远能在节目里感受到这一大家子女人间的互相关爱。

有一段时间,卡戴珊姐妹们为了帮助妈妈Kris摆脱心理上的空虚,送了她一只猩猩幼仔,希望她可以通过照顾小猩猩来缓解精神上的焦虑(这个行事方式多么的卡戴珊啊),虽然小猩猩最后还是被物归原主,但Kris确实从中收获了无与伦比的快乐,姐妹们也达到了本来期望的目的,观众们也在这一集里看到了浓浓的爱,虽然还是包裹着无厘头的外衣。

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卡戴珊一家从未吝啬过在节目中展现对彼此的关爱,总能让人很直观地感受到她们的团结力。比如前后爹Bruce Jenner(现在是Caitlyn Jenner女士了)在变性手术后出版的自传里对前妻Kris颇有微词,他随即就得到了卡戴珊全家的冷眼相对,Khloe更是在真人秀中直接宣布不再与其往来,随后Caitlyn Jenner女士再也没有出现在这个节目中了。

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曾经也是亲亲热热一起赚钱的

更极端的一个案例,就是著名的Khloe老公出轨了Kylie闺蜜Jordyn事件,这件事伤风败俗之程度令人发指,得到卡戴珊一家的暴风问候是不可避免的,甚至Kylie的美妆品牌随后也将Jordyn名字款的唇釉产品打上了掉价折扣甩卖,这种贱人就该被贱卖的做法倒也是解气又无懈可击。以上种种都向大众传达着一个讯息:惹我们卡戴珊一家的,虽远必诛。

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而《与卡戴珊同行》看得越多,你越会发现,虽然眼里看到的全是乱哄哄的闹剧,但你也能迷之感受到其中的姐妹羁绊,这种感情,最终才能让那些原本只是来看热闹的观众们留下来。

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所以这其实是一部外表彪悍、吵闹,内核有爱的真人秀吗?

说实话,它里面展示的男女混乱关系、家庭乱斗互动是真的不上台面,那为什么还能常青不倒地走过十三载呢?这与节目中人物多元化分割的功劳密不可分。

每一个卡戴珊人物都有自己的“主线任务”,观众在看刺激感官的家庭大战之外,还会看到她们姐妹几个热火朝天地在忙活着自己的事业。这些事业,就是在火辣的香辛料之外,独属于卡戴珊家族的支线任务了。

比如Kim作为欧美第一大时尚Icon,主线任务当然是忙碌于时尚行业里,近年来随着KKW彩妆的上线,几乎全身心地扑在自己的修容产品上。你能看到她在节目中像每个上班族一样奔波在去工作室的路上,看到她是怎么细致地与工作人员一起讨论产品、讲解自己对包装创意的理解。

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也时常能看到她带着老公Kanye West的Yeezy新品出镜,她在做自己的事业,同时,也常常会给Kanye一些灵感和建议。

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可能是皮特朱莉夫妇后最有关注度也是最能赚钱的一对了

你经常能看到在节目里穿插着现实生活中也能收到的资讯,例如Kendall走了维密秀了,Kylie的唇釉套装又发新款了,然后回到更新的剧集中,她们展现了这些短小资讯的另一面,包括怎么筹备的、发布后她们的感想。

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这种感觉让这部真人秀比以往的真人秀甚至更真实了一点,因为在剧里发生的事情,在观众身边的现实生活里找到了佐证,并且又在剧里看到了现实的衍生。就是这种奇妙的互动感,让观众一批一批都留了下来吧。

卡戴珊家族也并没有满足于“一群知名的真人秀明星”的身份上,按现在的行话说,她们特别有互联网思维,成功利用了真人秀,以及当今发达的社交媒体平台,将自己靠真人秀累积起来的人气、流量统统变现了。前面提到的每个人物的“主线任务”,其实在剧里充其量只是丰满一下人物日常,但是要知道,这些“主线任务”的商业经营可是实打实也发生在三次元的,完美地形成了一个闭环。

Kim在节目里大谈她的彩妆品牌理念、设计灵感,这显然是在为品牌背书,但是放在《与卡戴珊同行》的大环境下传播,观众在很放松、愉快的心境下接收到这样的讯息,非但不会反感,潜移默化间还听进去不少,这对剧外的实际销售可是增益不少。

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并且,卡戴珊家族的真人秀一步步走到今天,已经成功地令你羡慕他们的生活方式和状态,不管你承不承认,心理上你也会接受“用她们用的东西,即会变得像她们一样”这样的暗示。在这个前提下,卡戴珊家族在真人秀中宣传自有品牌,岂不是最好的广告时段吗?

当然仅仅是在剧中带货自然是不够的,卡戴珊姐妹们一个个也都是社交网络达人。定期更新的真人秀和社交平台高活跃度,两者相结合,让关注她们的粉丝有了一种“我可以窥视到她们的台前幕后”的兴奋感,甚至粉丝会认为在社交平台上看到的卡戴珊们比剧里更鲜活、更真实,这让她们在社交平台上的发言更为粉丝认同。

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而社交平台上每个卡戴珊的生活都更为独立、丰富,反之也影响到了真人秀,观众在单纯地接收真人秀情节以外,心中也会自然默认这些女人不仅仅是演员,更是有影响力的商人、模特、母亲等等,这无疑也带动了真人秀事业的发展,不花一毛钱就把节目更层次化了。

卡戴珊家族的玩法是成功的,这点很快便得到了现实世界的佐证。在自己深度耕耘的社交网络上,卡戴珊姐妹们同样得到了这片土地的商业认可,Kim和Kylie在Instagram平台的收费推广发帖一条就要100万美金,Kourtney和Khloe虽然不及她俩,但也能拿到六位数的推广报酬,这远远超过了真人秀明星的平均商业价值。

Kylie的首款唇釉产品在没有额外的媒体广告宣传的前提下,仅仅是在自己的社交账号发布了预告,却一经推出,一分钟内就售罄,截止目前Kylie的商业价值已经有十亿。

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卡戴珊家族的成功不是传统意义上的从无到有,毕竟她们本来出身也不错,成功对她们或许比一般人更近。不过无论主流社会是否承认,不得不说,卡戴珊一家确实为年轻一代带来了很大的激励作用,Kylie 21岁就靠着自己的美妆产业做到身价亿万,靠的是剑走偏锋的真人秀和之后步步为营的商业运营,这不正是美国梦的最好体现吗?

《与卡戴珊同行》被很多人定义为自己的guilty pleasure,沉迷其中却又难以启齿,这绝不是一部正经的真人秀,所以社会对卡戴珊家族仍保留了相当一部分负面情绪。早几年甚至口碑上一面倒认为卡戴珊家族是典型的二世祖,愚蠢而又娇惯,但现如今没有人再会这么评价这个背后有一整个成熟的商业帝国在运作的家族。肤浅、骄纵只是卡戴珊家族为真人秀打造的表象,骨子里她们可从来没有傻过,这或许才是美利坚第一奇葩家族背后真正的东西。

撰文:leslee

编辑:925

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