疯狂的宠物网红经济背后

在一切皆可以成为流量的当代,宠物无疑具有最讨好的卖相。不少宠物网红的身价已经赶超明星,让人自觉“人不如猫狗”,拥有一只会赚钱的宠物,看起来就像中了彩票那样幸运,宠物经纪人也应运而生。

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如何使得宠物成为流量

你永远想不到宠物的吸金能力。

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暴躁猫

暴躁猫(Grumy Cat),身价估计值1亿美元,两年间为它的主人赚了4.2亿美元。

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Boo

博美犬Boo,为维珍美国航空担任代言人,拥有一本翻译成11种语言出版的书。它给主人每年赚100万美元。

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Marnie

玛尼(Marnie),被称为最著名的美国宠物狗,Ins上粉丝过百万,广告接到手软。

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Lil bub

前几天去世的Lil bub因骨骼感染去世,更引起了全球轰动,连BBC都报道了它的去世。生前坐拥百万粉丝的它,影响力从互联网扩展到其他媒介,有自己的网站、各种周边产品,纪录片和专辑。有数据称,不包括其他的商业合作,Lil Bub每年在YouTube的创收,就可达到3万美元。

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前不久,纽约举行了名为“PetCon”的年度宠物大会。这个大会被称为粉丝与网红宠物明星的大型见面会。很多宠物经纪人也借机推销他们自己的宠物。有的背后有专业的团队运营,有的则是宠物的主人当家做主,代理着自家宠物的“事业”。

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Izzy

大会召集了Ins上的宠物网红们,宠物网红们受到了明星般的礼遇:法国网红斗牛犬Izzy穿着大牌连衣裙定制款,由奢侈品牌的设计师为它专门设计。一只猫坐在闪闪发光的婴儿车丝绸靠垫上,戴着一个芭蕾舞小圆面包假发。一只狗一直在打瞌睡,被它的主人和经纪人频频叫醒……

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宠物猪大受欢迎

这是一个累人的工作,一位宠物网红经纪人斯隆提醒观众说,她的网红宠物Ella,日常需要奢华泡泡浴,在床上喝热可可,那些发布在Ins上的帖子,都是她精心经营的成果:“看上去这是它随意的日常,但实际上,我每天都在开会,安排如何发布这些帖子。”

PetCon的幕后筹划,是全球第一家也是唯一一家专门为宠物网红服务的大型经纪公司The Dog Agency。公司在全球寻找着可能成为网红的宠物,为它们提供经纪服务。有一个说法是,你的宠物必须拥有至少5万个粉丝,就有机会被The Dog Agency视为潜在客户。

The Dog Agency的创始人洛尼·爱德华兹,也拥有一只网红狗“Chloe”,Chloe在网络上引发的关注,让一些商家陆续找上门寻找合作,学习法律出身的爱德华兹由此看到了宠物网红的商机。

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爱德华兹和Chloe

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根据一家社交媒体分析公司的数据,2017年时,宠物网红市场就扩张了198%,预计到2020年将达到100亿美元。而自2010年Instagram推出以来,平台上使用“猫”的标签次数为1.93亿次,使用“狗”一词的次数为2.43亿次。

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在爱德华兹看来,宠物行业绝对有钱可赚,她总结出了一套市场大数据:平均来说,拥有10万粉丝的账号,一条内容发布能赚取1000至2000美元;拥有50万粉丝的账号,大约能赚 5000美元以上。拥有一百万以上粉丝的宠物号,价格将达到1万美元以上。

当终身事业和宠物绑定

不过,想要赚到这种钱,不是随意拍拍卖萌的宠物照片就能实现的。

首先必须成为有影响力的网红,这中间需要经过精心的规划,投入程度甚至不亚于为明星服务。很多宠物经纪人一整天都马不停蹄地在不断回复邮件、回复粉丝和为关联平台创造内容。更别提其他一些基础工作:制作剪辑视频、写拍摄台本、选择拍摄场地、摆弄道具服装……

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The Dog Agency旗下有160位宠物网红,爱德华兹认为喵星人和汪星人能够比人类更能放大网红效应。“因为宠物是可爱的,让人开心,并且他们是安全的。”

纽约时报的一项报道指出,除了常规会可爱卖萌的猫狗,宠物自带一些夸张的、喜剧效果的吸引力,反而会更加吸引眼球。比如被救出的独特宠物,猪、刺猬或其他野生动物。长相奇怪甚至残疾的宠物,也很容易转化成流量。

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默文

上面的这只11岁的吉娃娃叫默文,在Ins上拥有超过12.5万个粉丝。“他是一个非常坚强的小家伙。他因为残疾,后腿做过手术,他还得了癌症。”它的经纪人说,正是这个经历让很多人喜欢它。“人们真的很支持他,虽然他很弱小,但依然很坚强。”

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Tuna

这也不难解释为何另外一只网红小狗Tuna会在网络上走红。Tuna原本是一只被遗弃的杂交犬,四个月大的时候,考特尼在一个农贸市场收养了它,考特尼万万没想到的是,这只长相奇怪的小狗,之后居然会成为全球网红。

Tuna走红之后,主人考特尼就辞职了,准备和丈夫投入全部心血经营着它的账号“Tuna融化我心”,发布关于它生活中的所有点滴变化。

考特尼因为Tuna一夜致富,她在Ins上发布Tuna的日常,带着Tuna参加各种商业合作,还出了一本Tuna主题的书。当考特尼带着Tuna参加拍摄,曾有媒体这样描述他们的工作日常:“考特尼就像一个帮小孩报名选美比赛的妈妈,只不过是用狗狗零食代替了自己的口红。”

这也是很多网红宠物经纪人的经营模式,他们辞去原本的全职工作,全身心围着宠物打转,把自己的事业和宠物紧紧联系在一起。经营着账号@hamlet_the_piggy的梅兰妮,一年前辞去了她的全职工作,专注于创作宠物猪hamlet的社交内容。

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hamlet

而网红狗玛尼和它的主人兼经纪人布哈拉,则是对宠物网红事业经营达到了一种狂热的态度:“如果我发布一张图片只得到8万个赞,那就是失败的。”

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玛尼和赛琳娜·戈麦斯合影

玛尼和许多名人合过影,包括赛琳娜·戈麦斯、莉娜·邓纳姆、蒂娜·菲、乔纳·希尔等等,在布哈拉看来,这都是玛尼该得的。她严格地把控着玛尼的商业合作,甚至认为玛尼就是名人,而不是所谓的网红,“想想当有人在街上为你驻足时,你不是流量网红,你就是名人。”
拥有网红宠物,有时候也是一件提心吊胆的事。很多主人都不敢带他们的宠物上街,除了不想引人注目,还担心宠物被偷走。Tuna的主人考特尼说,她必须把她家的车染成黑色,这样才能更加低调,才能敢带Tuna上街。

另外一只叫Bert的宠物狗还是一家美术馆的吉祥物,但它的主人一直担心Bert被偷走,特别是在人潮蜂拥的博物馆中,所以她必须更加费尽心思看住Bert。

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Bert

宠物不是长命百岁的摇钱树

宠物那么能赚钱,有些人会强迫宠物去做一些它们不愿意做的事,有买卖,就一定会有伤害。

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另一个事实是:作为收入来源的宠物,不可能长生不老,而且宠物的寿命非常有限。一旦死亡,它的主人或者经纪人的事业也会陷入尴尬。

爱德华兹的网红爱犬Chloe,在接受了一个普通的手术之后,被送往一家24小时宠物医院进行康复。由于医院工作人员操作呼吸机失误,结果导致Chloe心脏骤停,意外死亡。

“Chloe是我的孩子,他们以一种可怕,无所谓的方式杀死了她。”爱德华兹最后将宠物医院告上法庭,要求进行赔偿。

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尽管大多数人都将宠物视为深爱的家庭成员,但根据很多国家的法律,宠物只能被视为财产。这就意味着,如果因医院的过失导致宠物死亡,它们通常仅仅负责医疗过失的责任。

判决结果没有让爱德华兹感到满意,这也意味着她收入的损失。Chloe去世时,还身负996工作量的重任,好几笔重要客户广告订单正在筹划中,这也让爱德华兹损失惨重。一只宠物的死,让主人接近破产。

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安妮和“暴躁猫”

另一位宠物主人的情况也与此类似。拥有30万粉丝的“暴躁猫”,在2014年死于心脏病,这对她的主人安妮来说是双重打击:“它不仅是我的猫,也是我的缪斯女神。它是一个天才的喜剧演员。”

安妮对此感到非常困惑:“就像你的孩子就是你的公司,孩子不在了,你的公司也死掉了。”

这些事也让很多人开始关注一个问题:网红宠物死亡之后,它们的社交账号该怎么继续运作的问题。网红宠物过世后,爱德华兹停止了账号的运营,但粉丝们还是会继续给宠物留言,发送悼念信息。看着这些依然活跃着的粉丝,宠物主人们内心也很矛盾,甚至产生了爱犬爱猫还活着的错觉。

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安妮继续发布着暴躁猫的帖子,这些帖子也仍然获得成千上万的赞,但是她已经没有接到任何商业合作上的邀约。

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以玛尼为主角的书

上面那只叫玛尼的狗曾经拯救了即将失业的主人布哈拉,主人曾说:“很高兴有机会让许多人关注到我,但我不是名人,是玛尼让我出名的。”

但当玛尼年纪渐大,有人在布哈拉面前提起它的健康问题,布哈拉马上会非常敏感。她感到这是一种冒犯:“就像你在街上质问一个路人:你的孩子看起来很奇怪,他的头为什么这样?他身体好吗?”

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玛尼的周边产品

在接受一家媒体的采访时,布哈拉甚至问记者,“如果我死了,我是不是也会是一个传奇人物?就像玛尼这样。”

当我们控诉童模泛滥,父母把孩子当摇钱树的时候,利用宠物赚钱似乎显得更讨好,也更安全,但其背后却充满了各种金钱的诱惑和不安全感,那些宠物的存在和感受却得到了无视。

大多数时候,宠物的主人们只好看着自己只会咬沙发的狗,向你摆出一张不会出名的脸,但从来没有人知道,它们是否幸福和开心。

撰文:shumao

编辑:Sebastian

图片来自网络

版权归原作者所有



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