如何成为一名合格的博主?我们采访了三位当红人士

全职博主可能是当代年轻人最令人羡慕的工作之一。

王骆宇
ELLEMEN

全职博主可能是当代年轻人最令人羡慕的工作之一,他们衣着光鲜,穿梭于各大品牌活动现场,持续向自己的受众输出观点。我们采访了其中三位,和他们聊聊如何才能成为一名合格的博主:

“骆王宇

清醒地寻求自我突破

骆王宇
蓝灰色风衣、蓝灰色长裤 均为Emporio Armani戒指 liquid sunset london
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既当老板又当打工人,这是骆王宇典型的一天工作日常——上午去公司开会,复盘前一天的视频或直播的数据,紧接着参与选品团队的试用,讨论产品的成分和卖点。午饭后,他马不停蹄开始新一轮的内容筹备,和剪辑团队过脚本、对拍摄方案,在这一切都结束之后,便要开始录制视频,或者准备当晚的直播。

但一年前,骆王宇的工作并不是如此。2020年前,作为Tom Ford Beauty全国销售冠军的他,已经达到了美妆顾问的职业高峰,无论从收入还是能力来看,在同行之中都是佼佼者。不过,他没有满足于现状,而是离开舒适区,从驾轻就熟的线下美妆顾问,转型成为一名美妆博主。回想当时,他觉得:“那时候离开舒适区,才有了现在心理和心态上真正的舒适。”转型成为美妆博主,需要自己主动选择适合的产品推荐给粉丝,这对他专业能力、沟通能力以及职业修养都有了更高的要求。

基于过去的经验,骆王宇其实非常了解消费者购买时的心理特征和消费需求,他要做的,就是在选品上设定一个属于骆王宇标准下的“好用”。熟悉他的人都知道,骆王宇并不怕“得罪品牌”,他向来习惯替粉丝们考虑、发声、争取福利,对于产品,也坚持真实地反馈产品功效和可能产生的问题,“一切行为的出发点都是为粉丝们好,降低粉丝的试错成本。”他很坚定地告诉我们。

转型的一年间,骆王宇迅速积累人气,其在抖音、小红书、微博和B站上的粉丝总数已超过一千万。他很清楚这一千多万的粉丝是因为自己的专业内容,而不是他博主的身份,他一直将此作为工作里的“警戒线”,即便拥有流量和影响力,他都不曾想过无限度商业化。骆王宇将粉丝当做客户,更在意互动而不是收割。“收割粉丝是典型的只看眼前利益,也在消耗我的未来,很容易因此丢失最基本,也是最难建立起的信任。”他说道。

骆王宇将与粉丝之间的信任感,也延续到与品牌客户之间。骆王宇选择合作的品牌,都会认可他的工作态度和价值观,愿意将选品和视频、直播的内容决策权都交予他,实现共赢。

其实现在的骆王宇,已经很难将工作和生活分开,与其说他是美妆博主,倒不如说他在传递一种生活态度——勇敢、努力地生活,同时不被无谓的框架所束缚。譬如,他经常和粉丝说大牌有大牌的好,但并非唯大牌论,按需种草、合理购买才是更适合自己的。

“做博主后,有了一些新的观察和思考,比如生活里、工作中不妨多方面去理解各种行为背后不同的心理诉求,没必要推崇单一方式,或者以刻板标准、固定维度来评判好或不好。在不对他人造成损失的前提下,适合你的,让你觉得舒适的,就应该是被你自己推崇的,不管是产品还是生活方式。”

今年3月,骆王宇就“任性地”给自己“批准”了个假期,放下忙碌的工作,去了趟香格里拉,全身心去感受自然,那几天成为了他近年来为数不多放松的日子。

5月,骆王宇即将26岁,或许旅行归来的他生活和工作不会有太大的变动,依旧持续地以其专业的内容,为粉丝们提供价值。

短暂的休息过后,他又回归到了日常的忙碌中。他知道想要出众,必须付出比常人更多的勇气、时间和精力,去完成选择、练习、试错、总结等一系列流程,并不断循环往复,逐渐从普通到专业,最终才能输出精华和价值。如果没有骆王宇自己当初勇敢的选择,和此后一直坚定的努力,我们或许很难想象,一位线下美妆顾问,是如何在一年时间里完成积累和转型,成为一名拥有千万级粉丝的美妆博主的。

王骆宇
白色拼接针织衫 私人物品
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”尹彬

只想掌控自己的人生

尹彬
绿色麂皮大衣、棕色乐福鞋 均为Bally黑色西服套装 BOSS 格纹衬衫 Gucci戒指 liquid sunset london
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尹彬大三的时候,在小红书上发了第一条分享,当时的他在多伦多大学学习统计与经济,在国外的生活过程中他常常会跟不同类型的人接触,因此丰富的生活成为了他分享的起点。那时候的他从来没有想过毕业以后,会成为全职博主。

从国外提前毕业回国之后,他在国内找了一些与本科专业相关的实习工作,但朝九晚五、一成不变的工作日常让他感到疲惫,他害怕无聊,也不喜欢两点一线的工作状态。于是他开始通过不同类型的周末活动去寻找自己最舒适的领域,在一番探索之后,多伦多大学本科毕业,中国人民大学金融硕士毕业的他,最终选择了与专业领域毫不相关的博主道路。

作为博主,主要的工作就是向大家分享自己的生活和推荐,可能很多人觉得尹彬推崇的生活方式是不上班,但实际上他推崇的是不被约束的自由的生活方式,“我希望他们能够找到自己喜欢的工作领域,而不是硬着头皮去做一些不想做的事”。尹彬坦言自己十分热爱工作,但与其说热爱工作,倒不如说他热爱工作带给他的成就感,他的工作是充满创造性和可能性的,当完成了一件事之后发布在社交平台上,他可以拥有很多反馈,而这些反馈就是成就感的来源。

以前的他首要目标是让更多的人和品牌知道他,但在拥有了一定的人气之后,他更想做的是优化自己的内容,从而去达到一个可持续的输出和发展,他不会去选择不符合自己定位的品牌推广,内容服务于粉丝,是他的原则之一。尹彬爱自由、喜欢变动、不愿意受束缚、时刻都在追求新鲜感,但这样的他在听到“有什么可能性会让你考虑转行”的问题时,回答的却是“当粉丝不再需要我的时候”。

这种渴望被人需要的情感源于小时候的他,他坦言最胖时曾达到两百斤,自认为从小就有点讨好型人格,直到高中慢慢减肥之后,外在状况才有了改变,从讨好别人,到别人讨好他。尽管外在的改变让他在高中时期就开始当模特,接触了看起来光鲜亮丽的时尚行业,但他毫不避讳地表示内心的他却仍旧是保留着讨好人的那部分。

“现在只想掌控自己的人生”是尹彬在小红书介绍中写下的一句话,这句话扩展开来,可以解释成,一来他只想掌控自己的人生,不去干涉他人,也不接受束缚,二来他只能通过自己的手去为自己想要的人生做出努力,无论变好变坏都是因为自己。这句话是他的现状,也是他的内容当中很大一部分的呈现。

今年2月,他发了一条过年回家时来自母亲的催婚视频,这条视频是完全没有摆拍的真实内容,尹彬仅仅只是因为觉得有趣就录下了闲聊时的内容并剪成了视频。“我发出来之后会有人不理解我为什么要发这种内容,但其实博主做到后期,一条线是大众所需要的东西,另一条线一定是自己喜欢的,这些有意思的时刻我想要记录下来,就不会在乎观众是否爱看。”他越来越开始能够接受真实的自己,也越来越追求真实的表达。“在有礼貌的前提之下,我要把我的舒服和不舒服都明确地表达出来。”

作为旁观者,或许可以说,他尊重粉丝,不愿意失去粉丝,但是他更不愿意失去内心那个最真实的小小的自我。

尹彬
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“启豪Kaiho

不善表达也是一种表达

启豪
印花渔夫帽 Loewe乳白色牛仔工装夹克、夏威夷短袖衬衫和乳白色直筒牛仔短裤 均为ICICLE之禾
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2018年从深圳毕业之后,毫不犹豫地只身来到上海,或许是启豪长这么大以来做过的最超出他性格的事。他平时的性格较为安静内敛,不是一个行为疯狂的人,当时的他在上海没有朋友,租了一个小房间就开始了自己的自媒体视频博主的职业生涯。这样的日子过了一年之后,他才开始收入大于支出。

启豪的第一批粉丝是在深圳的大学宿舍里积累的,闲暇时间会在宿舍直播,有一回他将手机支架立在床边直播睡觉,醒来之后他的粉丝数量就变多了,一开始直播只是为了打发时间,分享大学生活,但不知不觉间他在直播平台上的粉丝就有了六七万。这样子不抱预设地做事是他惯有的风格,走上职业博主道路就是他从未预料到的。

“一开始只是觉得自己可以拍视频玩一下,其实没有特别多人看,但也挺开心的,觉得是不是只要一直坚持下去,就会有越来越多的人看,后来又发现真的有超出自己想要的东西”。启豪录制视频的初衷都很简单,只是单纯分享自己喜欢的东西和日常的生活,因为谈了一段恋爱开始以情侣出镜的方式录制视频,又因为喜欢自己养的五六只无毛猫就经常分享,或者是觉得大部分直男的穿搭方式都比较局限,因此分享自己喜欢的穿搭方式。

虽然已经大学毕业三年,但他的脸和同龄人相比还是显小,因此受众一直定位在大学生群体。实际上启豪一直很怀念学生时代的生活,他怀念校园里轻松的环境,心境上还是相对单纯,和学生群体更能产生共鸣。他不太考虑长远的事情,不会特定去思考“现在的我该如何做”,“未来的我该如何做”,而是在一步步的实践当中意识到“我好像应该这样做了”,理由是“想太远的话,其实时间久了也会忘记,倒不如把自己现在马上要做的事情做好”。

启豪在大学时期学的是影视制作专业,所以在视频的制作上并不是盲目探索,他会根据不同的平台属性和用户习惯去定制内容。例如在B站上有动漫分类,因此他在做视频的时候,会考虑适应大家的喜好,植入一些动漫主题;而在小红书上更多的是一种生活态度的体现,分享要呈现质量较高的生活方式和自我的气质。横屏和竖屏的呈现方式也很不一样,横屏更需要展示故事感,而竖屏更需要展示生活感,他在视频的内容和形式的设置上有自己的逻辑性。

与大多数时尚自媒体博主的粉丝男女比例不同的是,启豪的男女粉丝比例可以达到五五开,粉丝们常常开玩笑说,想跟他“击剑”,或许因为外貌干净清爽、表现憨憨的、又有点一本正经的搞笑,这样的他也获得了很多男生的喜爱。

做内容输出需要表达,但启豪实在称不上是一个擅长表达的人,他反应不算快,回答问题的思路很单纯。即便如此,采访的过程当中,他好几次让人忍不住咯咯笑,常常给出一些脑回路清奇的答案,所有的不善表达其实都是一种表达,表达的呈现方式不单单是大段成篇地表述自己的逻辑性话语,表达真正展现的是一个人最真实的本质。如果你看过他的视频,或者和他有过一丁点交流,就能明白,一个不善表达的人如何让人看见真实。

启豪
刺绣针织外套 Gucci
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