代言蓝血奢侈品含金量最高?

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代言蓝血奢侈品含金量最高?
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Prada这一周可算是经历了大风大浪,前两天刚举办的秋冬男装系列“Possible Feelings”评价呈两极分化。


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官宣完郑爽作为品牌代言人才不过一周时间,就在秀场发布同一天经历了震惊全网的“郑爽事件”。


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股价下跌的Prada集团眼泪prada prada地流,并在第一时间停止了与郑爽的一切合作关系。而郑爽也成为了PRADA历史上时间最短的“一周游”代言人。


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近年来,奢侈品牌频繁地和中国明星接触,而这些明星也将获得品牌的青睐认可当作自己事业的KPI之一。


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究竟这些高奢品牌有什么魔力让这些明星趋之若鹜,奢侈品牌又到底是如何划分等级的。


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我们今天就来聊聊大名鼎鼎的“蓝血”品牌到底是什么?


01、“蓝血”:

“蓝血”,从字面意思就可以知道是指蓝色的血液。


这一词源于西班牙王室,古老的西班牙卡斯蒂利亚贵族宣称身上流淌着蓝色的血液,自己的血统最为高贵、纯正。后来,西方人用“蓝血”泛指那些高贵和智慧的精英。


蓝血
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这个在网络上传得飞起的概念,其实蓝血最早是被Models.com提出用来决定超模排名位次的还是代言、杂志和广告,而其中“六大蓝血,八大红血”的成绩影响最大,而走秀成绩只能占其中很小一部分。


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“蓝血”品牌包括了这六个品牌:Louis Vuitton、Chanel、Prada、Gucci、Dior和Calvin Klein。


一个模特若是代言过六大“蓝血”便可证明其模特事业的辉煌,迄今为止也只有Angela Lindvall达到这一水平。


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除了“蓝血”品牌还有八大“红血”品牌:Versace、GiorgioArmani、Valentino、YvesSaintLaurent、Givenchy、Hermes、Lanvin和Burberry。


大家会问,像HERMES这样的顶尖奢侈品牌为什么不在“蓝血”队伍里,可能是因为本身品牌地位已经到不太需要代言的地步。因此,蓝血仅仅是一个网站评判模特的标准,而非品牌本身。


02、LOUIS VUITTON

创立时间:1854

总部:法国巴黎

创始人:Louis Vuitton


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由箱包皮具发家的Louis Vuitton,在1896年LV Monogram涂层帆布首次被运用到旅行箱的设计上,至今,这个如今被叫做“老花”的图案依旧是国人对于“奢侈品”的初印象。


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随着邮轮旅行的风靡,当时的贵族们更是对LOUIS VUITTON的各种旅行袋爱不释手。从此,旅行、冒险、勇气也成为了贯穿LV百年的品牌精神。


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现如今的女装艺术总监Nicolas Ghesquière更是把“旅行”精神发挥得淋漓尽致。


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每年的Cruise系列更是游历了全世界,充满建筑线条与未来感的设计与极富设计的建筑本身碰撞出令人惊喜的火花。


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而男装艺术总监Virgil Abloh更是将潮流元素融进高奢品牌的典范。


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03、CHANEL

创立时间:1910

总部:法国巴黎

创始人:Gabrielle Bonheur Chanel


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“香奈儿代表的是一种风格”,由Coco Chanel在法国创立的高级时装屋,品牌更是代表着“解放女性”的自由精神。Coco女士设计了了不少从男装中获取灵感从而创新的款式,其中最出名的想必就是The Llittle Black Dress了。


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CHANEL的后辉煌时代一定是属于Karl Lagerfeld老佛爷的,冰川、火箭、赌场,电机房,森林等等天马行空的秀场元素一次次地给我们我们新奇的视觉体验。


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‍虽然总有人诟病老佛爷的设计一成不变,但风格确实永存。


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在去年离世后,他的得意助手Virginie Viard也将其设计精髓传承。风格变得更加年轻的CHANEL,俘获了不少年轻女孩的心与钱包。


04、PRADA

总部:意大利米兰

创立时间:1913

创始人:Mario Prada


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1913年Mario Prada创立的皮具品牌。而品牌的高光期,应该还要归功于Mario的孙女Miuccia Prada1978年的到来,如今PRADA已经从一个小型的家族企业发展成为如今的顶级品牌。


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Miuccia女士的设计语言是先锋的,眼光是精准的,在她手下的PRADA形象,精致干练,独立且充满了高知感,常常是业内人士的“好品位”之选。


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上海的荣敬宗故居也由PRADA集团斥巨资翻新维护,翻新过后的荣宅已举办过多次由PRADA主办的活动与大秀。旧时府邸已摇身一变成为沪上最时髦的活动场所。


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而近年最令人激动的消息便是Raf Simons入主和Miuccia共同掌管Prada。


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就在前几天,Raf入主后的第二个系列也是第一个男装系列正式发布,他那些标签的美学理念得以充分发挥,二人的合作也渐入佳境。


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05、GUCCI

总部:意大利佛罗伦萨

创立时间:1921年

创始人:Guccio Gucci


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从创立品牌之初,就一直走的贵族化路线的Gucci。1947年,竹节包面世,接着红绿织带,和有双G标识的Monogram帆布,还有马衔扣这几种Icon级别的Gucci元素相继面世。


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2015年,Alessandro Michele的加入,一个全新的文艺怪诞且充满复古风味的Gucci形象,瞬时间轰炸了整个时尚圈。


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随着每一季的更新,各种“文艺复古盛装派对”的上演,Gucci的营业额更是在Michele刚来那两年实现了质的飞跃,无数爆款也在这几年产生。


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06、DIOR

总部:法国巴黎

创立时间:1946

创始人:Christian Dior


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Christian Dior先生推出的第一个时装系列“New Look” ,极细的腰身与精巧又富有建筑感的西装轮廓,让这个设计轰动了整个西方。“New Look” 更是成为了50年代的品味代表。


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而在之后的John Galliano,则是把Dior推向了艺术神坛。极尽妖冶绮丽又充满着东方哲思的设计语言更是开启了很多人的时装梦。


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Raf Simons接掌Dior之后,从Jil Sander中汲取的养分毫不吝啬的注入Dior的DNA中,一个华丽高贵但却冷静的New Dior。


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如今Dior的首位女掌门Maria Grazia Chiuri一改Dior华丽风格,将仙女风格带入Dior。


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07、CALVIN KLEIN

总部:美国纽约

创立时间:1968

创始人:Calvin Klein


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总有人问,为什么这个创立时间偏短,卖的东西也根本谈不上奢侈的品牌,为什么会在六大“蓝血”之列。


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其实早在品牌创立之初,Calvin Klein就已在时装界享有盛名,已然是“美国时尚”的代表人物。


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品牌分支繁多,而“蓝血”只属于秀场上的高级时装Calvin Klein Collection,但这个系列一直不温不火,以至于大家对CALVIN KLEIN的印象都来自于商场里的CK Jeans或者Underwear系列。


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当然在前几年品牌集团也有想重塑品牌形象,并邀请来刚从Dior离职风光无两的Raf Simons担任新的品牌总监。


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而Raf Simons也不负众望,大刀阔斧的改革了这个品牌,连品牌名字也变成了CALVIN KLEIN 205W39NYC(品牌创始地址)。


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一方面,这个品牌改革是成功的,随着Raf的加入,CALVIN KLEIN 获得了前所未有的关注度。


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但可能由于Raf过于前卫先锋的设计理念导致品牌与市场脱节,营业额并不乐观。仅担任了仅两年多时间就被集团开除,草草收场。


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而现在的CALVIN KLEIN甚至舍弃了高端线,直接退出了“蓝血”阵营。可怜的小哭包Raf 也总算没被抛弃,在离开CALVIN KLEIN 一年多以后加入了PRADA。


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从CALVIN KLEIN即可看出,高奢品牌的鄙视链固然存在,但往往更多是来自于人们的臆想。“蓝血”这个模特圈的概念对于明星爱豆代言含金量的判断更是微乎其微。


不管是“蓝血”或者“红血”,甚至后期出现的“小蓝血”“小红血”奢侈品牌,对于合作明星都是极大的认可,也希望品牌能在中国市场和品牌调性中找到更好的平衡。

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