侃爷的暴富之路:才13亿美元?你们肯定算错了

上个月初,《福布斯》最年轻亿万富豪榜又又又如期而至了,排在首位的正是22岁套现6亿美金的卡戴珊家族的女富豪Kylie Jenner,正当全世界的吃瓜群众们在线恰柠檬之际,有一个人坐不住了。

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这个人不是别人,正是Kylie Jenner的姐夫——Kim Kardashian的老公Kanye West。

你如果以为这是简单的“窝里斗”,就误会我们侃爷了。毕竟,他跟《福布斯》之间的“爱恨情仇”早就不是一天两天了。

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去年,《福布斯》对Kanye进行了一次专访,虽然他举手投足间都是对自己“逆天改命”后晋升富豪的骄傲,但在最后的成文中,却对他的个人资产未做提及。

这显然让Kanye憋着一股气。

这不,今年的榜单成了“压弯骆驼的最后一根稻草”。《福布斯》记者Zack O’Malley Greenburg日前直接收到了来自Kanye本人的“抗议”:“你们知道自己在干什么吗?我再也不想忍了,我以上帝的名义保证不会再退让!”

可以,这很侃爷。

当对方表示需要他提供资产的详细资料时,Kanye二话不说就答应了,直接派了一个团队前往《福布斯》,公开Kanye,Inc的真实财务报告。

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经过一番“调查取证”,《福布斯》官方在4月25日发通告称:“在Yeezy公开了Kanye所持的巨额股份和大量土地所有权后,他的个人身价预估为12.6亿美元(约合92亿人民币)。”恭喜Kanye正式跻身亿万富豪俱乐部。

听起来像是一个皆大欢喜的结局,但Kanye本人并不满意,“你们给我算少了,不是13亿美元,你们这些不会数数的,是33亿美元!”

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《福布斯》辩解道:“建筑、土地等是夫妻双方共同财产,不能全部算在Kanye名下,要适当做一些‘减免’,虽然你对我们给出的数据不满意,但你确实是亿万富豪了。”

最后一句挽尊了。

所以Kanye到底多有钱?先来看一组数据:1700万现金、3500万股票、8100万房产和2100万土地(均以美元计算)。

如果数字让你没什么概念的话,来看图片吧:

价值6000万美元的豪宅,坐落于洛杉矶,占地面积15000多平方英尺,拥有广阔的草坪、葡萄园和喷泉。

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价值1400万美元的牧场,坐落于Wyoming,餐厅、会客厅、办公大楼……应有尽有,金卡戴珊曾在一次采访中表示,希望和家人在牧场中共度周末。

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价值24万美元的奔驰卡车,说送就送,金卡戴珊特地拍了一段snapchat story用以记录。

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据报道,Kanye拥有的各类豪车的总价在384万美元,果然,车这种东西都不过是男人的大玩具。

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在給老婆花钱这件事上,他也是毫不手软。售价在9千-50万美元之间的爱马仕铂金包,被卡戴珊发到instagram上秀(拉)恩(仇)爱(恨)。

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没有女人能够抵抗得了“鸽子蛋”的诱惑,Kanye准备給金卡戴珊的20克拉钻石订婚戒指,估值在450万美元上下,是世界上最昂贵的订婚钻戒之一。

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除了有钱,Kanye也是营造浪漫的好手。2019年情人节当天,他提前买好玫瑰花,放置在花瓶里,用以装饰客厅,还邀请萨克斯演奏家Kenny G为妻子演奏一首小夜曲。

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生在这样的家庭,基本就是含着“金钥匙”长大。2014年圣诞节,Kanye給当时年仅18个月大的女儿North准备了价值6.2万美元的镶钻头饰和1.2万美元的黑色SUV玩具。

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看到这里,几乎快要让人忘记他四年前负债累累的过往。

2016年,Kanye公开在社交媒体上发声,称自己陷入了财政危机,欠下5300万美元的债务,不仅那一年的商演全部取消,他本人的情绪也跌至谷底。

他在洛杉矶的一家医院治疗了一个多星期,医生给出的诊断是睡眠不足和“暂时性精神病症状”。

他还公开“求助”过扎克伯格,给他的“新点子”投资10亿美元,言辞恳切,让人以为他真的身陷囹圄。谁知,消息发出后的一个月,经济负担就在老婆的帮助下有所缓解。

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想来也是,靠Yeezy一手建立起自己商业帝国的Kanye,哪有那么容易就一蹶不振呢?

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在去年《福布斯》的采访中,Kanye打造的Yeezy销售额将达到15亿美元,与此同时,Nike AJ的销售额预计会达到30亿美元。

光从数字上看,Yeezy才是AJ的二分之一,但如果加以历史的考量的话,会得出相反的结论:Adidas Yeezy 2015年诞生,短短五年时间里,已经发展成AJ最强有力的竞争对手。要知道,AJ可是有着35年历史的老品牌了,去年已经推出到第34代鞋品。

而Kanye从耐克“转投”阿迪,不仅让自己摆脱了负债的局面,一举跃升为亿万富翁,也让阿迪的股价不断再创新高。

在instagram上搜索关键词#Yeezy,有超过1392万条历史记录,从2015年6月延续至今。

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当年Yeezy Boost 750全球首发时只有9000双,价格却被炒到了五位数。Yeezy Boost 350的发布更是掀起社交网络和二级市场的巨浪,北美、欧洲的鞋迷们会在最短的时间内抢购一空,虽然官方定价不过一两千人民币,但真正能够入手的价格早就不知道翻了多少倍。

就像是上世纪90年代的乔丹一样,Kanye的财富也主要来自球鞋,他掌握着Yeezy 100%的股份,虽然adidas尚未透露Yeezy的具体销售数据,但“藏不住事”的Kanye早就在2016年的一次采访中透露,“几分钟之内就能卖出4万双。”

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他专注于鞋子的细节设计,“喜欢有限的、精心挑选的、色彩无穷无尽的产品”,Kim Kardashian就曾在采访中说,“我从未见过有人如此注重细节。”

他曾将Yeezy形容为“鞋圈的兰博基尼”,这个比喻由来已久,父亲曾带着年幼的Kanye去逛车展,他唯独在那里迷上了兰博基尼Countach,此后,他做的每件事“都有点儿兰博基尼的味道”。

去年,在《福布斯》的采访中,Kanye一股脑儿晒出了上千款尚未发布的YEEZY鞋样,他一个人坐在一圈圈的运动鞋中,这壮观的画面根本看不出鞋子的实际数量。

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当记者询问起确切的数字时,一向说话暗含哲理的他给出了这样一句话,“你无法计算爱情。”

在社交网络上,这是足以引起狂欢的景象。不仅国外网友为之疯狂,2017年6月,国内一间商场也上演了因为抢购Yeezy 350而起的斗殴事件。

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有数据显示,Yeezy的销售额仅占到阿迪达斯总量的5%,但它为后者带来的关注度却不容小觑。

问题来了,为什么偏偏是Yeezy,能产生如此大的能量呢?这背后蕴藏着Kanye的生意经。

首先是“名人效应”。在商人之外,Kanye更为人熟知的身份是说唱歌手和音乐制作人。20岁出头就给各种大牌写歌作曲,同时也发行自己的单曲和专辑,在他出道的二十几年中,唱片全球销量超过1.35亿张,是史上最畅销的音乐制作人之一,拿下了24座格莱美奖杯。

巡演带来的影响力让他年纪轻轻就收获了一票关注度,实力之外,Kanye的“自恋”众所周知,在颁奖典礼现场“羞辱”霉霉、拿不到最佳专辑就“暴走”,自带“明星光环”和话题效应,活脱脱一个“热点制造机”。

有流量就不怕没有销量,毕竟自古以来,粉丝都是会为偶像无条件买单的,自家爱豆随便带个货,都能触发购买欲,更不用说像Kanye这种亲自下场、亲力亲为的了。

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其次,作为歌手,Kanye自带一系列KOL资源,先不说他那经常出现在娱乐圈头版头条的老婆,单是他的明星好友们就不少,每次一有新鞋发布,少不了各路KOL们的助阵,在还没发售前就做好充分预热,还怕之后没人抢吗?

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作为Instagram上的网红,粉丝为他设立的账号都有69.4万粉,老婆金卡戴珊则有1.6亿粉,可以说,这家人稍微有点风吹草动,都能在第一时间内传到世界人民的耳朵里。

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Kanye当然充分利用了这一点,新款发售都是用卡戴珊的账户发,影响力max。此外,他也毫不吝啬将新鞋送给圈内的好友们,收了人家的东西,做点宣传不是应该的嘛,这不,连前总统先生也收到过Yeezy 350。

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当然了,为了卖货,Kanye对客人也是极其友好的。几年前的一次纽约时装周,新鞋发布后他亲自去到阿迪店内,給中签的客人们拿鞋,顺便在鞋子上亲笔签名,留下印迹,这对粉丝们来说,无疑是种巨大的福利。

这大概可以解释为什么在看到Yeezy卖了13亿美元而Kanye只分到6500万美元的分红时,粉丝们纷纷在社交账号上表示“不服”,就四个字,心疼老板。

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最后,也是最重要的一点,当然是“饥饿营销”。再好的东西,如果数量多了自然就显示不出其珍贵价值。虽然Kanye自己总说,“让想买的人都能拥有一双Yeezy”,但这在全球限量的情况下几乎是不可能达成的目标,只能看作是某种言语上的安慰剂罢了。

不间断地持续性发布、每次发售数量有限,吊足了胃口又留足了悬念,粉丝们乐此不疲地紧随其后,唯有热度接连不断。

“明星产品如此畅销的原因在于稀缺。所以,如果它们把它推得太广,我认为会破坏它的商业模式。”在接受《福布斯》采访时,Kanye在不经意间道出了某种真谛。

不过,成功跻身亿万富豪后,Kanye未来的路会怎么走,倒令人期待。2019年,在《路透社》的报道中,他透露自己之前参选美国总统的唯一障碍在于财力,那么现在,钱不是问题了,他会出现在2024年的总统竞选中吗?

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害,又瞎操心了不是?



参考资料:1.Forbes: Kanye West is now officially a billionaire and he really wants the world to know;

2.Forbes: Kanye‘s Second Coming: Inside the Billion-Dollar Yeezy Empire;

3.Businessinsider: How Kanye West made and spends his billion-dollar fortune;

4.好奇心日报:侃爷和阿迪达斯合作的椰子鞋为什么卖疯了?

5.36氪:从负债5000万美元到身家13亿,椰子鞋助侃爷逆袭(谭力文);

撰文 & 编辑:Maa Lau
资料整理:Kylin、吴东格
图片来自网络
版权归原作者所有

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