什么样的明星才配拍奢侈品广告?

想要一次性看完Gucci 16季的广告?

鹿晗
ELLEMEN新青年
倪妮

倪妮出镜Gucci 2018秋冬系列

眼镜广告大片

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如今的中国奢侈品市场,可谓是得流量者得天下。大牌们为了签顶流代言人想尽办法,而艺人看重的不仅仅是收入和title,推广资源慢慢的成了标配。这也是为何我们通过各种开屏、热搜感受到XX明星真的火了。

李宇春

李宇春出镜2019秋冬系列

腕表首饰广告大片

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作为顶奢品牌,品牌有多看重自己的代言人,往往通过广告就能看开出来啦。

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Gucci在巴黎老佛爷商场的广告投放

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李宇春

Gucci在香港国际机场的广告投放

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拍摄大牌的广告,不光是对艺人与品牌契合度的一种认可,更重要的是这个广告会出现在全球的顶级商场、机场、杂志等等地方,能让艺人的全球影响力直线上升,通俗一点说咖位逼格直接拉满。

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那么大牌广告为何有这般魔力呢?除了砸钱推广外,最重要的原因是广告是品牌的名片,代表了品牌的文化和精神。

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以Gucci为例,复古和疯狂似乎是创作总监Alessandro Michele的代名词。他将Gucci变得更为多元,在品牌文化中大胆的加入超现实元素,告别了往日的性感与奢华,Gucci进入华丽与复古的新时代。

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Michele善于将自己的时尚美学与艺术家(Coco Capitán、Ken Scott、Ignasi Monreal等)和热门IP(The North Face、米老鼠、唐老鸭等)进行联名打造特别系列,为Gucci注入新的力量,吸引着当代的年轻力量。

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在他任职6年期间,每一季度的广告大片都像一部时装微电影,似乎奇思妙想点子和天马行空的故事成了大家心中Gucci该有的样子。

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马术是Gucci品牌文化的重要精髓之一,无论是马衔扣、马术装备还是红绿色的马肚带,马在以马术起家的Gucci来说一直占有着重要的地位。

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在Gucci2020春夏广告大片,Alessandro Michele将马作为了大片中的绝对主角,无论是在海滩、厨房、机舱还是街道之上,马的身影无处不在。

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吃零食、在洗车场“洗澡”,在游泳池戏水,亦或者是载着伙伴们行走于街道之上。

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这些看似荒诞的视觉画面,为日常生活罩上超现实主义滤镜,呈现出了马与人类在都市作伴,奇异又温情的景象,将我们带入了一场超现实主义的旅行。

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时至今日,Gucci迎来了100周年。而Michele的创意从未无聊,今天我们就来聊聊那些Gucci让人惊叹的广告创意。

生活篇

想要打入年轻人的世界,广告就一定要贴近生活。作为顶奢品牌,Michele非常巧妙的把接地气和高格调融合,让人过目不忘。

Metro 2015FW

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提到Alessandro Michele的经典广告,他上任之后的第一季广告大片可以说是给自己的故事起了一个很好的开始。

(当年又有谁没有为皮草拖鞋和酒神包迷倒呢?直至现在依旧是Gucci的看家经典单品。)

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大片以当代城市为背景,选用了最具代表都市的地点——地铁,来也匆匆去也匆匆的地铁也象征着连接过去与未来的工具。

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每一次的停靠与开动,串联了都市的每个地点与角落。游走于当代都市,不急于记录当下,而是强调自由的重要性,都市男女踏上旅程,开启自由浪漫之旅~

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The Collectors 2018FW

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Alessandro Michele是一个不折不扣的狂热收藏家,6岁就开始淘一些旧东西。

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从他的家中可以发现塞满了不同时期的小玩意,金丝雀以及孔雀的标本、古老的瓷娃娃、涂鸦的玩具火车、免税店购买的复古香水、大量的书籍等等诸如此类的东西,简直是一个博物馆与古玩店的标准。

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在Gucci 2018秋冬的广告大片中,他将收藏这一癖好延展到了广告中。一同探访这群和Michele有着同样“癖好”的收藏家和他们痴迷的物件。

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布谷鸟挂钟、瓷器、蝴蝶标本、毛绒玩偶和假发等等,这群收藏家们聚在一起庆祝,狂欢,一起分享着收藏的喜悦。

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名利场


当然作为主打浮夸礼服和正式着装的Gucci,演出和Party等名利场是广告中必不可少的元素。

Showtime 2019SS

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热爱黄金时期的好莱坞景象的不只有导演Ryan Murphy,在时尚圈还有Alessandro Michele,他一样沉迷于过去的黄金年代。

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为致敬上个世纪好莱坞音乐剧的黄金时代,Michele从多部好莱坞经典电影《一个美国人在巴黎》、《封面女郎》、《雨中曲》中汲取灵感,打造了华丽耀眼的场景,不仅有宏伟的舞台和楼梯还有梦境版的布景,交相辉映呈现出韵味十足的影像。

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大片中,演员们热情洋溢、亢音高唱,整齐划一的舞步重现了电影中丰富多彩,戏剧性十足的歌舞片段。

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在“幕后花絮”镜头下则带我们领略了好莱坞演艺圈的真实写照,我们得以瞥见制片人、经纪人、导演等幕后的角色,记录了真实亲切的片场故事。

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Come As You

Are_RSVP 2020Cruise

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正如此次形象大片的名称一样,Gucci 2020早春系列广告设定了一场时髦的狂欢派对,邀请所有人参加这场盛大的Party。

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豪华别墅、按摩浴缸、露天泳池、宾客们乘坐豪车和直升飞机从各地赶赴现场。

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英国女演员Sienna Miller、美国摇滚传奇Iggy Pop、意大利资深超模Benedetta Barzini与美国说唱歌手Gucci Mane等人受邀前来。

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无论是摇滚明星、社交名媛还是商界富豪,在这场派对,所有人的身份和界限完全消失,规则不再存在,你可以成为任何人。只要来到这场派对,都可以尽情享受自由,体验随心所欲的放纵。

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而这一切恰恰吻合了Gucci精神的重要特质——欢悦却不疯狂,自由至上而包容,纵情享乐且无拘无束。

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值得一提的是,这位用Gucci作为自己艺名的说唱歌手Gucci Mane是首次和Gucci进行合作。

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作为近十年最具影响力的说唱歌手,经常以一整身Gucci出现的他,这次受Alessandro Michele之邀拍摄了这次早春的广告,而在同年发行第15张专辑《Woptober II》的专辑封面则是直接选用了这次广告的大片。Gucci面子给的很足!

文化篇

最后来聊聊,爱玩恶搞调侃的Gucci,他们的广告创意直接让媒体失业,这又是怎么回事?

Prêt-À-Porter 2019FW

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一场小型的沙龙发布会正在如火如茶的进行...模特们都在准备最后的调整,准备走向会客厅,向来宾们展示最新的时装系列。

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对的,Gucci在2019秋冬系列的广告中再现了上世纪50-80年代那个风光无限的高级成衣 Prêt-À-Porter年代。

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围绕着一场小型沙龙,从剪裁、试装、走秀到时装大片的拍摄,真实的还原了旧时代的时装发布会台前幕后的故事。

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复古华丽的时装自然也少不了媒体的曝光,别急,Gucci这次的杂志封面已经安排上了~

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模特们在镜头前气场全开的Pose被一一记录下来,再打上Gucci的Logo和文字排版,妥妥的杂志封面水准。

Talk Show Gucci Beloved

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再次从好莱坞文化中获取灵感,Gucci新季手袋广告大片直接回到了脱口秀现场。

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著名主持人James Corden搭档Awakwafina、Dakota Johnson、Diane Keaton、Harry Styles、Serena Williams以及Sienna Miller,开启幽默风趣的对谈,举止谈吐间也透露出超级巨星幕后真实的生活姿态。

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Michele讲到“手袋已经成为了当代人生活中的必需品”。虽然手袋的选择因人而异,但不同的包袋却代表着每个人不同的生活方式和时尚态度。

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借助脱口秀的最原始的形式,包袋在侧,还原了明星们上节目中最真实模样。Dionysus、Horsebit 1955、GG Marmont和Jackie 1961你会Pick哪一款呢?

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《古驰原典》

6年之间,Alessandro Michele不断打造着全新的视觉语言,他所引领的复古美学迅速席卷全球,深受当代年轻人和明星们的喜爱,Gucci也牢牢的在一线大牌中站稳脚跟。

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伴随着Gucci创立100周年,《古驰原典》展览亚洲巡回展首站选在了中国上海。

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此次展览借由前卫科技、精致手工艺以及创新置景技术打造 17 个风格各异的创想空间,他们将Alessandro Michele天马行空的广告大片转变成为引人入胜的叙事空间。

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时空总控:轮流播放着16个品牌

往季广告大片视频

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最先映入观者眼帘的是由数块电子屏幕组建而成,仿照幕后实境的“时空总控”室,荧幕中包罗万象的影像为随之到来的超现实之旅埋下伏笔。

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由Gucci 2017年秋冬广告大片所启发的展览空间 ——异星传奇
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访者也将穿梭展览空间,感知、探索、体验由16个品牌往季广告大片启发的展览空间,让眼前的虚拟之像幻化成身处的纷繁之境。

由gucci 2016年秋冬广告大片所启发的展览空间 ——迷离之夜
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每个房间内以丰富多彩的交互形式带我们重温与探索过往6年的诗意冒险之旅。

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由Gucci 2019年早春广告大片所启发的展览空间 ——古驰方舟

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Gucci创作总监兼策展人Alessandro Michele所有人发出邀请。想要一次性看完Gucci 16季的广告?不如抢先预约,带好笔记本,一起准备出发去探险吧~

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在探险之余,还可以打卡每一站“风景”,17个房间可以拍个够!

元素太多不知道怎么拍?可以跟着TA们👇学学。

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找准适合自己的房间场景,利用身边的道具轻松营造氛围感,这样拍,你的朋友圈一定会收到停不下来的点赞!

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