被“奶”裹挟的选秀

密西西比河“倒奶”历史重现?

奶
ELLEMEN

最近,一段“倒奶”的视频在网络上掀起了大风浪,引发了广泛的关注和热议。相关的选秀节目和品牌方一时之间成为了热门话题,同时也引起了上级部门的高度关注。

倒奶
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白花花的牛奶被倒入沟渠之中,看的真是让人怵目惊心、令人痛心。1929年经济大危机资本家将牛奶倒进了密西西比河,难道这次又“历史重现”?不禁发问,谁在这疯狂“倒奶”过程中从中获利?

密西西比河
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倒奶
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事件一直持续发酵中,上级部门也对整档节目进行了暂停录制及整改。商家平台、节目组在这次的事件中难辞其咎,违反了《反食品浪费法》的同时,又是选秀链条畸变的“元凶”。

倒奶
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打投机制的“隐形弊端”

选秀节目不仅仅是一场爱豆们的舞台能力角逐赛,更是一场金钱的角逐场。节目选拔的偶像爱豆很大程度上是对人气的选拔,而证明人气最直接的表现就是“金钱的应援”,金钱似乎在一定程度上塑造了偶像。

青春有你
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节目提供人和平台、赞助商提供产品,一场互利互赢的“割韭菜”行动就这么大张旗鼓的开始了。

前选秀阶段

在这大型“割韭菜”过程中,粉丝投票绝对成为了必经环节,其实早在十多年前,国内选秀鼻祖《超级女声》盛行的那个时代,就有了这种打投的行为。

超级女声
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只不过那个时候只能靠发短信为喜欢的选手投票。但不难发现,因此出现的“隐性弊端”就已经初露锋芒。

李宇春
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出现了许多未成年粉丝在父母不知情的情况下,去花钱短信投票。批发手机卡、专业公司代投、大街小巷随处可见的借手机投票的疯狂行为,也接涌而至。

最后,《超级女声》节目打投造成的“短信圈钱”也变得一发不可收拾。随后广电总局也禁止了手机投票、电话投票和网络投票场外投票方式。

超女
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后选秀阶段

十余年后的互联网综艺平台,再次出击。短信投票的那个时代确实已经过去了,而这次的“割韭菜”却再度重启了选秀打投。

这个阶段的节目组成功拿捏住了广大秀粉的追星体验感,不再是一开始选秀的只有后期决赛圈阶段才能投票。而这一次,从头到尾的决定权交由秀粉的手中。

青春有你
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沉浸式的追星体验,让秀粉们来决定爱豆的“命运”,一下子点燃了秀粉们追秀的强烈需要。但这一次,我们真的能完完全全选出来我们自己想要的爱豆吗?

每年的选秀节目一开播,相信很多秀粉们都知道“皇族”这个词,正是那些在选秀中被资本选中的“资本之子”,虽然实际的人气并不高,但是却一路顺风顺水“保送”出道。

皇族
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也让广大的观众产生了强烈的不满情绪,明明是自己一票一票投出来的爱豆,而在最后,却被这些资本选中的“皇族”抢了位置,作为秀粉,也暗自较劲,通过大量的额外助力打投方式,与资本展开一场,民选与皇族的斗争。

男偶像
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蒙牛作为《青春有你》、《创造营》两档当红的选秀节目的常驻赞助商,推出了通过购买指定奶饮品,来获得额外投票机会的方式,很大程度上的刺激了秀粉们的为偶像打投的消费,为这场民选皇族对抗赛增添了一把“助力火药”。

青春有你
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一场激烈的选秀打投博弈拉开帷幕,然而粉丝们想要的并非奶饮品,而是能用来投票的码、奶卡、奶票。通过节目带动刺激产品的销售,极大的满足了资本市场的盈利需要。然而背后所带来的一系列问题,平台、赞助商却无从管控和引导,隐形的弊端因此逐渐明晰,导致出现了如今疯狂的“倒奶”现象。

真果粒
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其实不仅仅国内的选秀,国外选秀在打投方面也同样存在着“隐性弊端”。说起国内两档选秀节目的鼻祖韩国Produce系列节目,这绝对是风靡全球饭圈,颇具影响力和人气。

选秀
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但在第四季播出之时,被曝出制作人安俊英就因选手票数作假“暗箱操作”判刑3年。一下子将节目的打投机制的“隐性弊端”的不公正现象暴露无疑。

韩流
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同样作为韩国具有影响力的选秀节目《Kingdom》,为了追求所谓的“公平”,采取了专业评审决定影响出道情况,但也同样的平台信息造假、内部操作的不公平引来了网友们的轩然大波。

韩团
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本是为了追求公平公正的选秀节目,却一度沦为了不公众的样例,可惜可悲。

每每节目总决赛的公证人员仿佛只是来看了一场现场表演,公正的结果也变得“扑朔迷离”,留于表面,在全国观众的眼皮底下上演了一出“瞒天过海”。而实际真实的数据如何,却又有何人知晓。

孙新芳
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乱象虽然难以杜绝,但问题其实并非出在节目的模式、节目的形式上,而是在于节目内容上该给予观众如何的正确引导。

青春有你
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这需要平台、赞助商之间的相互平衡制约,选秀的真正要选的是积极向上的正能量偶像,从而带动粉丝积极向上的生活态度,而不是完全的金钱堆积出来的盈利“傀儡”。

青春有你
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选秀节目的打投机制,就像是游戏中的规则设定,一旦进入到游戏,这一切的程序就要跟着制定的规则进行,违背规则只能出局,而制定“游戏”规则的这些人,才是应该进行自我的深刻反思。

如何制定更合适的“游戏”规则成为了选秀节目未来赖以生存的关键。

资源浪费的“产业链”

生产方

随着选秀节目的开播,带动着形成了一条非常“诱人”的产业链模式,从生产方的品牌商到中间商,割韭菜的盈利赚足了腰包,粉丝们却被二次收割,“倒奶”的残局却让粉丝背锅。

倒奶
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在这个产业链中,生产商却没能把注意力和关注点放在产品质量上,而是放在了如何营销大量卖出产品,成为了这次倒奶的主要原因之一。

真果粒
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首先是奶饮品的口感问题。众口味难调,但是很多网友却表示,蒙牛这次推出的系列口感味道属实有些难以接受,难喝造成了大量产品被浪费的原因之一。

真果粒
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隔壁家《华彩少年》官宣赞助商是营养快线时,很多粉丝冲着这个饮品就很想去打投,甚至还有人调侃说到,青春有你和创造营只有谈下旺仔牛奶,在这场饮品的较量上才能赢下一局。

足以可见,在粉丝心中,饮品的口感也占据了很重要的地位。

营养快线
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奶饮品一下子不再是喝的了,而成为了投票的工具,要按照吃货们的说法,这就是对食物的“亵渎”。

目前市面上的选秀奶也分为了好几种款式,有奶卡、奶盖、奶票、外包装纸扫码。

我们先来说第一种,“奶卡”是蒙牛真果粒“缤纷果粒”系列,一箱只有一张投票卡。而这部分奶很多练习生公司或者后援会用来打投,也纷纷晒出了“奶墙”。

真果粒
网络
真果粒
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这部分的奶不用打开喝,所以很多后援会以及练习生公司都将奶饮品进行了捐赠。通过公益的方式解决了没有喝掉奶的处理问题。

公益事业
网络
蒙牛
网络

再说说隔壁《创造营2021》节目的蒙牛纯甄系列,它们的投票二维码印在了瓶外包装上,撕开外包装纸就可以扫码打投。

蒙牛
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然而,视频中被倒掉的大部分来自于蒙牛的“花果轻乳”系列产品,而该款的设计就存在着问题,二维码只设计在了瓶盖内部。

由于价格要比真果粒“缤纷果粒”的便宜,形成了大量的购买,而打开后不能及时饮用而造成的浪费,大程度地造成了视频中令人大跌眼镜的局面。

真果粒
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硬币
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实际上,粉丝们大部分去购买奶的时候,买的是二维码,并没有买到实体奶。而如果是散粉去购买奶的话,一般也都是自己喝掉或者请亲朋好友一起喝掉,那么视频中倒掉奶的奶从哪里来的呢?

我们不难发现,倒奶的人普遍年龄偏大,不像是追星的粉丝。那这里不得不提起的正是这条产业链中那些不明不白的“中间商”。

中间商

黄牛成为了中间商的最大收益者,通过倒买倒卖奶票来了一波“割韭菜”,大部分后援会和粉丝们通过黄牛拿到的都是奶票和二维码,完全没有牵扯到实体奶的环节。

很多粉丝买到的只有二维码,然而码奶不统一,根本没有见到过的实体奶去了哪里就不得而知了。

硬币
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黄牛手中成捆成捆的奶票,从哪里来的?

奶票
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如果不是印刷,能拥有这么多的真果粒奶票的来源,那只能是厂商和经销商,这波二次收割,直接让黄牛赚足了腰包,奶票处理的产业链也变得不明不白,只留下秀粉们最后买单。

奶票
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不仅仅是黄牛,从中趁机“割韭菜”的还有相关的后援会。

后援会大粉们的集资打投势必留下了一定钻空子的机会。一遍赚取粉丝的钱,一边靠着钱的差额做假账,一下子把当年饭圈的去买“海景房”的梗再度搬上面前。

这些心怀不轨的大粉们拿着粉丝们给偶像打投的钱,趁机做假账、卷钱跑路,完成自己的“海景房”梦想,不禁发问,这条产业链的“底线”又在何处。

海景房
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靠着二次收割粉丝们的钱,出事之后却将锅甩向了粉丝。不能一味地只将问题归结到粉丝身上,而应该深刻反思,赞助商和节目有没有在根本上去解决问题。倒牛奶之后的互相推卸责任,这样的产业链势必要得到严格的管控。

青春有你
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大众需要的不仅仅是节目组、品牌方的道歉,而更多的是对问题的处理。我们也希望未来的选秀节目中,能出现合适的公平公正的打投方式,让选秀节目回归“选秀”本身,而并非“割韭菜”的工具。

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