近日，国际高性能鞋服品牌 全球品牌体验中心迎来焕新升级， 重磅启幕。值此焕新之际， 品牌代言人侯明昊亲临现场， 与HOKA 共同见证焕新时刻，燃启品牌生命力新境。此次， HOKA 围绕空间美学、产品场景、科技体验及社群生态全面展开， 以专业运动基因为根基， 将源自山野与赛场的性能力量延伸至都市街头， 让高性能装备融入日常穿搭与多元生活场景。从山野探索到街头表达， HOKA持续打造专业运动与都市生活方式之间更深、更广的联结， 以全新体验回应消费者对于性能、审美与自我表达的多元需求。
山野进化 燃启新境
HOKA 全球品牌体验中心此次焕新升级，在店铺设计上呈现全新的视觉语言：阳光从窗间倾泻而入， 通透的布局让视线自由穿行。绿植与自然肌理贯穿空间， 光影在木石与金属之间流转， 应和夏日的鲜活节奏。让整座店铺成为城市中一处充满呼吸感与生命力的社交场域。
三层空间的重塑， 让这场关于生命力的叙事有了更清晰的载体。步入品牌起源空间， 以山野为根梳理品牌叙事： 从 HOKA 诞生之初到 UTMB环勃朗峰超级越野赛，再到中国本土赛事版图。回溯品牌越野本源， HOKA陪伴跑者驰骋山野、突破自我的征程在此铺展，构成品牌最原始的生命力。同时这份山野的能量自然流向城市，让 HOKA 全球品牌体验中心成为跑者相聚的社群聚场。
焕新之树 全新店铺视觉应和夏日鲜活生命力
科技赋能 体验升级
HOKA LAB「飞跑研究所」是此次体验焕新的重要落点， 也是科技赋能的实体化体现。依托七组顶尖专业测试设备，超 30,000名跑者的实测数据积累与科研积累，HOKA LAB将专业运动科学转化为跑者触手可及的服务。新增踝关节灵活度、托马斯、下肢多角度稳定测试等多维度评估，提供「基础 / 进阶 / 巅峰」覆盖不同阶段跑者的运动体测，从跑姿分析、运动损伤预防，到身体机能评估与个性化训练建议，陪伴更多跑者无伤运动，实现更长、更远、更久的奔跑目标。
B1- 树根扎根图及 HOKA LAB「飞跑研究所」
社群生态也以更开放、更亲近的姿态成为跑者相遇、交流、出发的聚场。产品服务每一次奔跑， 而社群则串联起每一位跑者， HOKA始终重视与跑者的深度联结。从「周末没完」到「一起野外」，丰富的社群活动持续贯穿于日常，渗透进跑者的多元生活方式，从城市街区到山野小径，跑者因热爱集结，在奔跑中连接彼此。“始于跑者，忠于跑者，回归跑者”， HOKA 不断加深跑者与品牌之间的情感纽带， 让跑者关系从参与者逐渐转变为共创者， 一同塑造 HOKA 旺盛的生命力。
L1 - 全新的社群体验空间
HOKA 的焕新不止于体验与社群， 更在于服务。坚持以人为本、以跑者为中心， HOKA推出全新 HOKA Flight crew「HOKA 巡航组」服务体系， 三位在各自领域各有所长的门店伙伴， 如同巡航副机长， 分别负责装备建议、造型搭配与社群跑步训练， 将店员的专业积累、个人所长与真实热爱， 转化为对跑者的一对一陪伴： 「运动装备副机长」熟悉产品科技与使用场景， 根据运动习惯、训练阶段及实际目标提供选品建议； 「造型搭
配副机长」洞察流行趋势， 通过造型组合让高性能装备自然融入通勤与潮流穿搭； 「社群开跑副机长」则连接每一位运动爱好者， 推荐适合的社群活动， 带领更多人跑出属于自己的精彩。店内设有每日巡航机长排班表， 确保每一位进店跑者的需求都能被回应，这不仅是服务的升级，更是 HOKA 以人为本的又一次落地：让专业成为可感知的陪伴。
从找到一双合适的鞋，到解锁一种全新造型，再到遇见一群并肩向前的人，HOKAFlight crew「HOKA巡航组」让门店服务从商品介绍走向个体连接， 令 HOKA 品牌体验从单向展示走向双向交流， 也让 HOKA 全球品牌体验中心成为陪伴跑者探索运动与生活更多可能的城市据点。
性能无界 先锋入场
HOKA 全球体验中心焕新启幕现场，全新品牌代言人侯明昊首度亮相。身着 HOKA 全球品牌体验中心限定 T 恤，搭配MA FATE SPEED2全新「雅石白 / 河岩灰」配色鞋款，以兼具先锋感与探索精神的形象， 诠释 HOKA 硬核性能与户外美学融合的独特魅力。
HOKA 品牌代言人侯明昊惊喜亮相现场
店内亦设有多处品牌代言人打卡点位： 步梯转角处， 呈现品牌全新代言人侯明昊巨幅海报； 社群空间及更衣室镜面留有品牌代言人亲签， 成为新晋打卡互动空间。店内更同步推出「焕新能量瓶」互动体验， 到店探索即可解锁侯明昊限定礼遇。
从侯明昊对于多元角色的持续探索， 不难看出其与 HOKA 不断突破场景边界、拓宽品牌表达的方向形成共鸣。双方携手也代表着 HOKA 与当代先锋跑者的同频共振， 更进一步激活品牌在运动生活方式领域的多元势能。
万象更新 共生共栖
自 2025 年 5 月全球品牌体验中心启幕以来， HOKA 持续深耕中国线下市场，相继进驻北京、成都、深圳，完成「四城齐飞」布局，构建覆盖核心城市的体验矩阵。
此次 HOKA上海新天地全球品牌体验中心焕新， 不止于空间迭代，更是品牌叙事与服务体验的升级。三层空间融汇高性能装备、科学服务体验与城市生活方式， 让专业与潮流交汇、产品与跑者连接。 HOKA期待每一位跑者加入，并以多元社群活动拓展运动生活边界，让大家在体验互动中感知自然力量， 找到属于自己的运动表达。
向下扎根于越野基因与跑者社群， 向上生长为运动与潮流破界交融的多元可能。未来， HOKA 全球品牌体验中心将继续以专业服务为基础，以社群连接为纽带，在上海这座包罗万象的先锋都市里， 陪伴更多跑者穿梭于山野与城市之间， 在每一次探索与奔跑中发现更多可能， 让向上的力量扎根日常，让多元的生活自在生长。
