换标就像灵丹妙药?百年品牌为何屡试不爽

标致
标致

商标和logo,是在人们没有深入了解一个品牌之前留给人的第一印象,而第一印象的重要性不言而喻。

爱马仕
爱马仕
纪梵希
纪梵希

不知道从什么时候开始,品牌更换logo成为了一件令众多网民群情激愤的事,那些不知其所以然的网友们,认为品牌把原本放在研发上的经费支付给设计公司,更换一套他们看不出任何差别的logo是一件毫无意义的事情,但实则不然。

对于企业来讲,logo和产品同样重要,试想一下,如果百达翡丽将拉卡卓华十字换成小猪佩奇,并将这个全新的logo印刷在专柜的落地窗上,我想第二天百达翡丽的市值恐怕会一落千丈吧。品牌的Logo蕴含了多种含义,并不只有看着顺眼这么简单。

百达翡丽
百达翡丽

同时品牌换标这件事一定是经过深思熟虑的,在怎样的时间节点,使用什么风格的logo这些都是要经过计算的。大体上分为以下三种原因,品牌向年轻化转型,业务内容发生变化以及适应全新的审美潮流。

而换标也基本成为了优化品牌现状和开拓新用户的最直接最有效的解决方法,在这个快消品的范围越来越大,年轻人成为消费主力的时代,即便是平日里高高在上的奢侈品品牌也不得不低下它昂贵的头颅,向money妥协。

burberry
博柏利

2018年时任Givenchy创意总监的Riccardo Tisci加入Burberry担任创意总监,同年burberry就一改采用了117年之久的骑士图案,将burberry英文字样作为logo的主题,取消了一切与骑士有关的元素,且采用了当下流行的扁平化设计风格,字体全部加粗,给人更强的视觉冲击力。可能我们再也不会在burberry的Logo上见到象征着勇敢,尊贵与力量的骑士了,但在眼下这个年轻人成为消费主力的年代,他们或许并不在意burberry想传达给世人的精神以及品牌历史,他们只需要知道有一个奢侈品品牌叫burberry这就足够了,所以全新的Logo就完美的满足了这一市场需求,从商业的角度上来讲,它无疑是成功的。

当然这样的企业比比皆是,毕竟消费主力是在更迭的,而品牌的思想也同样要跟上时代的步伐。

丽思卡尔顿
丽思卡尔顿
mgm
MGM
versus
VERSUS

相比服装品牌用名字延伸出logo的做法,汽车厂商多会采用动物作为自己logo的主题。而作为以浪漫著称的法国,却在汽车logo上有着其他品牌不曾有的英武之气。作为法国最大汽车集团的标致选择用狮子作为自己的logo主题,而这一点和各个行业的巨头不谋而合。丽思卡尔顿,米高梅电影公司以及Versace的副品牌Versus均采用了狮子作为他们品牌logo的主题,而这些品牌采用狮子作为Logo的目的无一不是看重了狮子的进攻性,以及在众多动物中的地位;同时它们也将狮子的特性寄希望于自家的品牌上,希望品牌能和狮子一样,称王称霸,独占鳌头。

而相比其他领域的企业,车企在换标的意图上就要更加明确,那就是开拓新用户。

标致
标致

2021年,标致全球宣布采用全新狮标,这是标致在嗅到市场变革后重要的一步,全新的标致logo基于三个重要的设计理念—“永不过时”(Timelessness)、“个性”(Personality)、“品质”(Quality)。他们将上代车标的风格推倒重来,全新Logo将狮头作为主题进行了详细的刻画,整体风格变得更加具象,通过对于狮子面部的刻画让消费者能更加清晰的洞察到雄狮的尊贵和威严。

标致
标致
标致
标致

而这并不单单是Logo的设计理念,标致也将此理念带到了产品中,以往标致留给国人印象最深刻的车型大概就是身形紧凑,轮廓圆润的披着蓝色车漆的两厢标致206。当然随着时间的推移,消费者审美的改变,作为有着百年历史的标致汽车洞察到了市场的变化,并且极大的颠覆了以往车型的设计风格,给人焕然一新的感觉。

标致
标致

全新的设计语言也让新408更加契合雄狮在当代年轻人心中的形象,它一改往日logo那种模糊的甚至带有一丝憨厚气质的形象,变成了进攻性十足的真正的雄狮。

标致
标致

新408车尾造型简洁干练。狮爪LED尾灯的轮廓与车侧线条自成一体,左右贯穿,时尚而运动。精简提炼后的狮爪LED尾灯,三条灯带呈渐变效果,未点亮时呈半透明状,点亮后清晰通透,营造出科技感与运动感。

标致
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新408采用了标致独有的i-Cockpit唯我座舱设计。设计手稿中,设计师用寥寥数笔勾勒出新法式独有的犀利和动感,以高级的质感和巧妙的空间结构,对标致的“锋锐设计”作出了最好表达。

标致
标致

与人们记忆中的百年品牌不同,标致在成立212年后依旧初心不改,从1810年至2022年这二百多年时间里,他们的logo经过了11代的更替,但矢志不渝的是雄狮的精神,是标致汽车对于品质的追求;标致换标,并将全新狮标搭载在它在中国市场推出的新408车上,让消费者看到了标致在进入全新时代后的努力,同时也给予了大家对于这个百年品牌更多的期望。

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