当90和00后battle,连衣服都输不起了

网络
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2021年,90后已经有一部分人踏入了30+的队伍,不得不说00后逐渐扛起了“新世代”的大旗。

之前对比90后和00后的差异,大概也就是在语言习惯和社交平台上有着明显区别,可最近所长发现,90后在穿搭这事儿上也逐渐变得“玩儿不起”。

如果有头铁的“90后叔叔阿姨们”跳出来抗议,那么下面几张图只能让90后不得不服。(已经处在玩儿不起的边缘)

户文木
户文木

作为打工狗的90后哪里有时间叠衣服(狗头.jpg)

户文木
户文木

90后有没有对象自己心里还没点数?

户文木
户文木

不说别的,缩写就已经rrtd(让人头大)

插画
户文木

不说钱财实力,90后在体力上就已经输了

u1s1,光看最后一张路线图,所长就已经开始ssfd(瑟瑟发抖)了呢,不得不佩服00后还是身强体壮。

除了穿搭风格、购物平台、消费方式等不一样之外,不知道大家发现没,越来越推崇国风产品也成了00后的一大特点。

时代变了,越来越多国风元素出现在了我们的生活中。从彩妆护肤到建筑设计,都有迹可循。

花西子旗舰店
花西子旗舰店

视觉中国
视觉中国

前一段时间结束的综艺《潮流合伙人2》中,节目中主理人们挑选上架的服饰大部分来自国内设计师品牌。

爱奇艺《潮流合伙人2》
爱奇艺《潮流合伙人2》

不得不承认,我们正在迎来国潮时代。

00后从什么时候开始认可国货?

从2019年腾讯广告发布的《2019腾讯00后研究报告》《00后人群消费趋势研究报告》以及2018年腾讯社交洞察x腾讯CDC发布的《00后研究报告》中可以看:

- 00后的出生以及成长背景是优于90后的,随着社会环境物质生活的不断提高,00后的存款约为90后同年龄段时的3倍。他们除了有比我们同时段更高的消费能力,还有更大的财富自主权,有更多的机会自己做决定。

《腾讯00后研究报告》
《腾讯00后研究报告》

- 00后拥有着更高的文化自信与民族自豪感。00后的成长伴随着综合国力和国际影响力的逐步提升,从举办世博会到奥运会,再到“一带一路”,与此同时,敦煌、故宫等文化IP兴起、国产漫画蓬勃发展伴随着00后消费观念的形成,所以在很多时候00后会选择购买国货产品。

腾讯广告
腾讯广告

- 不同于90后“精致穷”、“超前消费”的消费观,00后的消费观念反而更加的现实——愿意为自己的兴趣爱好付费、在自己能力范围内消费、国产品牌不比外国品牌差。相较于90后对于奢侈品大牌的盲目跟风,00后更向往专注且有信念的品牌。

此外,大多00后依旧是学生状态,经济情况使得头脑较为理智的他们选择了国产品牌。

《腾讯00后研究报告》
《腾讯00后研究报告》

除了上述的报告提供的信息外,00后受idol的影响力也是不可忽视的,有数据显示明星带给00后的影响位于第四位,仅次于父母、朋友与老师。

《00后画像报告》
《00后画像报告》

越来越多的国潮出现在明星的私服中,自然有粉丝愿意去购买同款,使得该品牌声名大噪。

视觉中国
视觉中国
视觉中国
视觉中国
视觉中国
视觉中国
视觉中国
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国潮是如何真正潮起来的?

不得不承认,国潮近几年发展势头非常猛。

相关统计显示,2019年国货时尚品牌线上交易额增长238%,创历年新高。

“国潮涌动”,折射出中国消费品市场的新变局。

国潮,即以中国文化和传统为基础,集时尚与东方美学于一身,是传统与现代的碰撞的产物。

近几年国风当道,就连国外的一些设计师都会结合中国元素来出一些中国限定的单品。

balenciaga
Balenciaga

近年来,国内涌现出的新锐设计师在抓住时尚风向标的同时将他们独特的审美与设计理念传达给人们,形成自己独特的风格,最后被年轻一代所接受。

- 将单品里的中国传统元素与设计理念的跨界融合

这类设计理念是将中国传统文化的元素合理的植入到自己的单品中,如壁画文物、旗袍盘扣、甚至是染色制作技法等。

新旧元素的巧妙混搭不仅非常微妙,在某种程度上有着一定的实验性与先锋性。

李宁官方网店
李宁官方网店

李宁与敦煌博物馆的联名的服装单品,将从敦煌藻井图案中提取色彩元素,以双色扎染工艺呈现,体现丝路探行时风沙留下的痕迹。

营造出一种沙漠的浩瀚飘渺感。

视觉中国
视觉中国

Uma Wang 整体偏向古典主义与浪漫主义风格,服装轮廓比较宽松飘逸,结合了古代服装的丝绸棉麻面料与版型,凸显出东方女性的柔美。

视觉中国
视觉中国

Feng Chen Wang 除了以解构主义为此标志性特征的同时,其创始人王逢陈王逢陈的设计还具有一定的实验性。

在其2020秋冬季系列,她将中国古代植物、中药的染色功效和制作技法进行改进与羊毛面料相结合,向人们展示了中国传统工艺与现代设计风格的交融。

- 大胆运用颜色,形成自己独特的配色风格

虽然没有融合中国元素,但是通过大胆的运用颜色搭配来形成属于自己的风格。大胆的配色完全是今年流行趋势,风格鲜明。

randomevent官方微博
Randomevent官方微博

Randomevent起初是被易烊千玺“带货”成功,因为其明亮的颜色以及大胆的撞色深受年轻人的喜爱。

randomevent官方微博
Randomevent官方微博

线下店铺的装修风格也是简约明亮、富有童心,逛一圈感觉心情都会变好。

视觉中国
视觉中国

DNT可谓是能get到明星同款的最佳品牌,在江疏影、林允、孔雪儿、宋妍霏、周雨彤的私服中出现率可以说是非常高!

视觉中国
视觉中国

衣服上标志性的标签以及亮蓝色、粉色等的搭配可以让你在人群中一秒被发现!整体风格看上去不太过分出挑,设计感恰到好处,只需要掌握一点配色技巧都能很好驾驭。

- Unisex无性别化的兴起

随着人们的思想越来越包容与开放,无性别化是近几年的一个流行趋势。
女生摆脱了紧身贴服的束缚,可以穿着宽大舒适的衣服。

男生们也不必一直迎合硬汉审美,去穿自己喜欢的衣服。

bosie伯喜
微博@bosie伯喜
bosie伯喜
微博@bosie伯喜
attempt official
微博 @ATTEMPT-OFFICIAL
attemptofficial
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所长这里首推Attempt。偏中性化的款式,设计风格完美贴合人体线条,自由不束缚。除了主打无性别外,喜欢性冷淡或是all black也能在这里找到。

unawares official
微博@Unawares-Official

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基于以上几点,还有一个很重要的点就是国潮亲民的价格和物超所值的版型与质量。

在过去的十几年里,很多人提到国潮单品总会把它和“性价比”、“廉价”、“无设计感”等等不友好的词语挂钩,但这几年,随着国内设计师越来越多,整体质量也越来越与国际接轨,现在的国潮单品可谓是选择众多,风格不再单一,价格选择也多了起来,从两位数到五位数比比皆是,不过大部分还是集中在几百到几千,能够既满足价格需求,也同时能做到高水准设计,无论对学生党还是打工人来说,都有得挑。

2018年李宁“悟道”登上了纽约时装周,仿佛也是一个契机,让人们看到了国潮正在经历蜕变。

视觉中国
视觉中国

在此之后,国内的独立设计师品牌如雨后春笋般地出现,日新月异,不断地在进步。但国潮之路仍道阻且长,海外奢侈品高比重的市场占有率以及年长者对于国潮设计的不理解。

这一切或许都需要扛起“新世代”旗帜的00后行动起来,支持推动国潮,迎来真正的国潮时代。

PS:这次本文中所长已经给大家推荐了很多优秀的国潮品牌,不知道有没有你中意的呢?

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