2023年1月5日，德国专业户外品牌Jack Wolfskin狼爪发起全球品牌重塑，以全新品牌主张We Live to Discover回归户外本真及创始初心。为了鼓励更多人走进真实的户外，狼爪特别携手真朋友张震岳，在中国发起“去野外，来真的”品牌活动，并重磅发布1995极地探险系列等新品，以阿岳的真实故事及德国精工真宗科技，启发、赋能和凝聚所有人，去户外发现自我、发现人与世界的关系、发现梦想与更大的潜力。
全球品牌重塑 | We Live to Discover 全新品牌主张
2022年，狼爪回归户外本真及创始初心，发布了We Live to Discover全新品牌主张。“我们相信，‘去发现’是每个人与生俱来的驱动力。狼爪鼓励每个人跟随好奇心，去感受自然，去经历每一个突破性的时刻。”狼爪全球总裁Richard Collier表示，“为了更好地赋能所有人‘去发现’，狼爪开发了以德国精工著称的专业户外产品。从服装、鞋履到装备，无不遵循行业至高规格的创新、设计及可持续发展标准。”
中国品牌活动 | 携手真朋友张震岳 去野外来真
为了鼓励更多的人去感受户外的本真，狼爪携手志同道合的户外真朋友——张震岳，发起了“去野外 来真的”品牌市场活动。作为真正的户外人，张震岳表示：“朋友，我个人不走精致露营风格啦。如果觉得露营腻了，不妨徒步去到更深的山里，更静，更野，更单纯。”
2022年10月，真朋友张震岳放下工作，带着对未知的好奇，开启了不带目的地的“真”途。他说：“把熟悉的东西都抛下，才能看见真实的山野，还有那个走在路上的真实的自己。不带目的地去发现，哪怕没有明确的结局，但是你知道收获了什么，因为路上的每一刻都是真实的。”
继与张震岳的合作，狼爪还将携手来自不同领域、热爱户外的真朋友，以中国24节气为契机，共创“去野外 来真的”纪录片，启发和鼓励更多人在每一个时节，跟随狼爪的脚步，一起走出去。
重磅新品发布 | 德国精工科技 野外真实作证
藉品牌重塑之际，狼爪亦发布了引领行业创新及可持续发展的重磅新品。从专为野生探险家设计的尖端产品线DISCOVERY、行业首创的无胶条环保冲锋衣，到历经欧洲艰险地形考验的全防护徒步鞋TERRAQUEST，无不体现了德国精工所铸就的极强耐用性、可靠性、高性能，以及德系的摩登简约及严谨细节。
冬季1995极地探险系列ARCTIC DISCOVERY：1995年，世界上首位在一年内徒步跨越南北极的德国探险家Arved Fuchs，完成了徒步穿越巴塔哥尼亚内陆冰层的创举。以此为灵感，狼爪推出了1995极地探险系列，帮助野生探险家们在严寒的极端环境中无畏前行。
该系列采用了狼爪自主研发的全气候防御科技TEXAPORE，具有高效防风、防水、透气性能。此外，更与其它世界顶尖创新面料供应商强强联合，连乘科技包括：以快干保暖绝缘羽绒著称的ALLIED FEATHER+DOWN，超轻、耐用、防撕裂技术 PERTEX® QUANTUM以及再生超细合成纤维隔热技术PRIMALOFT®等，力求给到野生探险家们更全方位的防护。
春夏野外探险系列DISCOVER WILDERNESS：除1995极地探险系列外，狼爪还将于2023春夏发布ISPO获奖新品DISKOVERA 3层冲锋衣。该系列以野外摄影师丛林探险为设计灵感。为帮探险家在春夏变幻莫测的天气中更好地记录自然和动物，狼爪联手顶尖科技面料公司舒乐，共创了极其柔软、灵活及舒适的冲锋衣，使探险家们在自然中几乎“静音”穿梭。此外，该产品还富有舒乐面料卓越的防水、透气及耐用性，并应用了狼爪TEXAPORE ECOSPHERE环保再生科技。
行业首创无胶条冲锋衣TAPELESS JACKET
TAPELESS JACKET通过全新的接缝结构，使得每件衣服省去了20米（60英尺）的接缝胶带，乃业界首创。通过新的无胶条接缝技术，Jack Wolfskin的TAPELESS JACKET解决了资深户外玩家对于冲锋衣过硬材质的痛点，在保持高效防风防水透气的基础上，进一步提升了透气性、舒适性和活动自由度。此外，由于其精工的剪裁，TAPELESS JACKET无胶条冲锋衣没有肩部和臀部的接缝，即便背着背包，也不会感受到由胶条摩擦带来的不适感业界首创。
狼爪全效防护徒步鞋系列TERRAQUEST
除服装，狼爪还将于2023春夏推出全新TERRAQUEST徒步鞋系列。该系列采用品牌自主研发最高级别的TEXAPORE ECOSPHERE PRO科技，防水性能升级，鞋头加长挡泥版采用CORDURA面料，鞋底采用防滑耐磨的VIBRAM技术，历经欧洲极端地形考验，轻松应对多种户外使用场景。
