飞要这样 | HOKA ONE ONE®焕新全球品牌形象

(2022年6月16日,上海)-“我想跑,因为,跑起来,就能飞。”近日,德克斯户外用品有限公司(纽约证交所股票代码:DECK)旗下国际高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE®宣布焕新全球品牌形象,正式启动“飞要这样”(FLY HUMAN FLY) ”全球整合营销战役。作为HOKA迄今为止最广泛的全球品牌行动,HOKA将邀请所有跑者飞至充满乐趣、活力和无限可能的异想世界,并引领更多渴望飞的人踏上起点线,去奔跑,去穿云破雾,去天马行空,最终找到真正的自我,一起“飞要这样”!

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为传递 “跑步的非凡魅力”,HOKA在此次全球整合营销战役中倾力推出全新创意短片——追寻(Pursuit)。在短片中,跑者们在HOKA鞋款的助力下,感受运动所带来的自在畅快,飞跃妙趣横生且充满无限可能的异想世界。短片巧妙诠释了HOKA为所有跑者向前的每一步提供有力支持,满足跑者由身至心的所有需求。

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与此同时,HOKA将在全球范围内焕新品牌形象,而“飞要这样”也作为全新的品牌标语,向全球跑者传递跑步的无限乐趣。该理念将通过创意线上线下广告、社交平台内容、创新产品、社群活动以及未来持续不断的公关深度故事触达消费者,以期深化全新品牌形象,扩大品牌影响力。“飞要这样”系列标识也被赋予极具冲击力的视觉语言,利用HOKA产品在业内闻名的醒目配色,突显标志性的HOKA飞鸟徽标,基于“飞要这样”的各类元素协同打造创意视觉概念,全面加强品牌识别度。

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众所周知,HOKA在为全球跑者提供专业高性能跑步装备的同时,也注重探索跑者的内心追求和自我价值的实现。品牌丰富多元的跑者故事平台“Humans of HOKA”就是最佳印证。“Humans of HOKA”通过跑者的真实故事,讲述不同水平、各种类型运动员的精彩故事,赞颂人类改变世界的毅力和品格,意为传递品牌的核心价值和传承基因——HOKA始终坚信,人类可以通过创新飞至更美好的新境界。值得一提的是,HOKA总部地区正与国际慈善组织阿喀琉斯国际(Achilles International)展开密切合作,通过资金和产品捐赠履行品牌使命。在未来,HOKA将更加注重中国市场,利用“Humans of HOKA”中国跑者鼓舞人心的故事,讲述跑步的乐趣,展现跑者的不同姿态,扩大在中国市场的影响力,从而进一步阐释“飞要这样”的核心理念。

“从一开始,HOKA就获得了众多耐力运动员的鼎力支持。当跑者体验HOKA的创新产品时,轻盈缓震、畅快如风的脚感将令其难以忘却。多年来,跑者之间口口相传所建立的良好口碑,始终是HOKA品牌增长的不竭动力。”HOKA ONE ONE全球品牌营销副总裁诺玛·德莱尼(Norma Delaney)表示。“那些熟知HOKA的跑者,已然成为我们的终身粉丝。此次“飞要这样”全球整合营销战役旨在力邀世界各地的跑者体验全新之境,飞越无限可能。”

打造大胆创新且高性能的产品始终是HOKA不变的初心。自创立以来,HOKA在路跑、越野、徒步登山及日常休闲等产品上不断推陈出新,旨在助力跑者感受轻盈如飞。而作为HOKA经典日常路跑训练鞋款之一,Clifton 8也随着“飞要这样”的品牌新形象而再度焕新配色。当身着活力醒目的Clifton 8奔跑时,其轻盈舒适,畅跑自如的脚感,仿佛置身于“飞要这样”的异想世界,跑出热爱。

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作为诞生于山脉的国际高性能鞋服品牌,大胆创新的HOKA始终致力于为全球跑者提供专业、高端、高性能的跑步装备与服务,旨在帮助跑者以无限的热情、创意和勇气超越自我,纵情飞跃。而在进入中国市场以来,HOKA也持续通过与本土文化相结合的高性能产品和专业的服务与中国跑者缔结更加深层次联结。同时,HOKA携手中国精英队成员在国际国内赛场上大放异彩,见证了他们每一次勇攀高峰的高光时刻。近年来,HOKA也在中国不断加速线下门店布局,持续打造多元跑者社群体验服务,以期深入探索更广阔的跑者生态。

曾经,HOKA携手众多精英运动员跑过终点线,而今将以全新品牌形象开启通往无限可能性世界的大门,并欢迎所有热爱运动的人,与HOKA一同站上起点线,享受运动的畅快感,飞至忘我,找寻更高的境界,一起“飞要这样”!

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