小奥汀品牌升级:大胆玩转潮酷拽,“就凭本色出线”

2022年5月,小奥汀以「潮」为内核,深度聚焦Z世代的"潮"文化,正式启动品牌全方位升级,立志和最具拽范儿的年轻群体玩在一起。小奥汀视Z世代为品牌的头号玩家,通过对品牌理念与视觉形象的多维升级,共同探索“潮酷拽”的美妆体验。

此次品牌升级,小奥汀带着「就凭本色出线」全新slogan,向时尚弄潮儿们发出“忠于本色,大胆出线”的热情邀约。

出线即本色态度 小奥汀用拽表达Z世代的潮酷

小奥汀认为,潮流的内核是在坚持真我的基础上,勇敢追求本色出线。对于年轻人而言,潮流有着全新的打开方式,刺激、冒险、挑战才是生活本色。她们上一秒在镜头前是专业的时尚主播,下一秒化身为livehouse里的动感DJ。Z世代以独特个性刷新着“固定公式”,不断打破对于出线的无限想象,在个性和认同中碰撞交叠,演绎多变真我。

“忠于本色、前卫且包容、大胆表达”不仅仅是小奥汀品牌的个性宣言,它还是Z世代的本色与态度,是先锋青年们的拽与酷。「就凭本色出线」不单单是一句品牌口号,它更是Z世代跟随音乐自由随心的情绪表达,是她们敢于打破束缚释放自我的潮流装扮。小奥汀深刻洞察Z世代消费者审美风向和消费需求,不断探索美妆新玩法,用拽的硬核打造感官全开的潮酷盛宴,让每个人尽情释放自我、勇敢出线。

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视觉理念双重升级 小奥汀敢说敢做坚持本色

小奥汀用心倾听消费者反馈,结合当下多元文化环境,创作出了从潮流感变得更有美妆感的视觉语言。切割式的处理搭配标签化的呈现,直白的视觉变化刺激着新生代的社交属性,召唤他们内在的深层记忆;不同色彩制造出碰撞与冲突,多元的色彩塑造了美妆的多重选择,对比色的强烈美学加深Z世代对于小奥汀的品牌印象。

小奥汀倾力升级品牌LOGO,运用倾斜、错位和隐藏等处理的手法,传达潮流没有固定形态的理念,还原Z世代的多面生活;同时,品牌ICON也进行了精心升级,在延续品牌经典记忆的基础上,将笑脸整体微微倾斜,张扬的眼线与微笑线条一笔相连,体现出个性多面的玩酷态度,呼吁消费者以轻松愉悦的姿态玩转多变复杂的潮流,保持本色即可引领先锋浪潮;

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除此之外,品牌还延续了色彩上的创造力,保持了张扬外向的活力橙色,引入柔和内敛的紫色,深化品牌的内向生命力,于细节之处呈现独特的品牌标签,同时,鼓励消费者向内探索自我本色,向外展现百变风格。

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(小奥汀全新品牌色)

品牌通过对VI和理念的整体性升级,在坚持真我与本色的品牌内核的同时,呼应了当下年轻人的生活态度、价值观念以及对自我表达的需求,进而突破了表象化的潮流束缚,从视觉和理念的双重角度,实力传递“本色是态度,出线是实力”的品牌价值观。

小奥汀拽妹出线挑战巡回开启 小奥汀打造拽妹ICON

拽,是创造潮流,拒绝任何形式的随波逐流,对于潮流青年来说,张扬个性更离不开妆容加持。小奥汀线上线下联动发力,开启「小奥汀拽妹出线挑战」,以创意和态度破除常规公式,打造潮酷“拽妹”ICON。小奥汀将闪现在拽妹聚集的城市街头,点亮Z世代的闪耀时刻,共享趣味挑战时光。品牌还邀请明星彩妆师春楠设计了带有个人风格的拽妹主题妆容,通过多场景联动激发消费者的想象,帮助每一个热爱潮流的拽妹成功出线。

小奥汀致力与Z世代一同成长,共创“小奥汀式”的美妆空间,让她们身处在场景化自由、开放、包容的场景之中,自我定义、本色诠释、大胆出线,打造拽妹定制的潮酷之旅。小奥汀计划618期间在天猫上线拽妹ICON的NFT,实现数字孪生概念的完美融合,以一种数字藏品的全新形态塑造IP化的拽妹形象,永久珍藏品牌ICON的每个瞬间。

此次品牌升级,小奥汀以更清晰更具象的方式完美诠释了“就凭本色出线”的品牌态度,不仅带来视觉语言的升级和优化,更搭载了Z世代的真我内涵,全方位刷新风格化、立体化的美妆体验,满足当下年轻人对美妆和情绪的双重期待。未来,小奥汀也将持续升级,深入与消费者的沟通和共创,为其创造惊喜多元选择,成为最懂年轻人的「潮流彩妆品牌」。

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