无目的快乐

劳斯莱斯
劳斯莱斯

“一辆劳斯莱斯给到客户最大的乐趣是什么?”这是2021上海车展现场有记者问劳斯莱斯汽车大中华区总经理李龙先生的一个问题。李龙的回答是:好比小时候父母给你买了一根喜欢吃的雪糕,从功 能 来 讲 没 有 任 何 意 义 ,不 吃 雪 糕 也 没 影 响 ,但 这 个 过 程 最 主 要 是让你开心。同样,这是买奢侈品给你带来的最主要的目的。其实有时候 没 必 要 把 这 个 事 情 想 那 么 复 杂 ,去 讨 论 终 极 的 原 因 是 什 么 ,哲 学讨论可以。但奢侈品消费有时候就是让你开心。

李龙的回答有两个基本释义,第一,创造快乐是最重要的事情,劳 斯 莱 斯 一 直 在 为 客 户 创 造 他 们 在 别 处 无 法 体 验 的 快 乐 ,这 是 第 一要 义 。这 种 创 造 不 是 所 谓 简 单 的 定 制 ,例 如 搞 个 标 签 化 脸 谱 化 家 族化 的 标 记 、或 者 找 点 中 国 古 典 元 素 堆 砌 上 去 。劳 斯 莱 斯 强 调 的 是 英国式的Bespoke,这是一种对客户贴身需求的创造型定制,遵循时代背景满足个人风格的定制。车展上的古思特“逸境”特别版就是个例子,这款车的定制灵感来自于上海著名江南园林豫园。但是并没有把豫园的洋洋洒洒都包裹其中,而是取了亭阁窗户的冰花纹的意境,文人说这是冰清玉洁、商人说这是四通八达、史学家会想到潘允端、建筑 学 者 会 说 张 南 阳 ,老 上 海 则 念 念 花 会 灯 会 — — 这 属 于 脑 海 中 有 江南 园 林 冰 花 窗 格 记 忆 的 人 。让 透 过 窗 格 看 到 的 记 忆 可 以 抚 摸 ,是 劳斯莱斯为他们创造的快乐!

第二,劳斯莱斯是奢侈品,不是一般商品,不能用功能来满足客户或市场需求,劳斯莱斯的用户很少关心马力、扭矩等技术参数,他们注重的是如何搭配自己的心境。例如未来感,你在寻求上海纽约伦敦等城市的未来感、寻求《流浪地球》《火星救援》的太空感时,你自然要求你的车也能契合这样的格局。所以幻影“天魄”典藏版直接强调了星空、时间、宇宙,甚至直接打造出了脉冲星空顶。一般商品也可以有星空宇宙,但只出现在广告画面背景里。

李龙不想去讨论终极原因,也不想上升到哲学高度,其实不然。康德说人的快乐有三种:第一种是直接给你带来好处的快乐比如按摩;第二种是没有直接的快乐,但是很高尚,比如抗洪抢险;第三种是 把 前 面 两 种 都 去 掉 ,既 没 有 肉 体 的 快 乐 ,也 没 有 名 誉 尊 严 道 德 的束缚,还是觉得有快乐,那就是美了。所以解释劳斯莱斯的乐趣最好用康德的那句名言“美,是没有目的的快乐。”

最后,请记住劳斯莱斯本届上海车展四款Bespoke高级定制车型:全球首秀的古思特“逸境”特别版、幻影“天魄”典藏版、库里南Black Badge以及魅影Black Badge。

劳斯莱斯
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左:史上最为热辣的劳斯莱斯魅影Black Badge,由劳斯莱斯设计师、工程师和能工巧匠组成的Bespoke高级定制团队从颇具戏剧性的色彩中收获灵感,不仅为这款魅影Black Badge赋予双色的Bespoke高级定制GT蓝(GTBlue)和极地白车身,更辅以手绘锦鲤红(Koi Red)腰线和图案为车身进行点缀。

中:全球首发 古思特“逸境”特别版,进一步探索其所秉承的“以约驭博”设计理念,基于褪去浮华的至简完美,将中国南方园林的花窗中艺境深远但表现手法简约的冰花纹布局于车内。

右:库里南Black Badge的 Bespoke高级定制设计师从Fender Stratocaster吉他、伊姆斯摇椅等杰作中汲取灵感,为这一款展出于上海车展的库里南Black Badge车身大胆地启用Bespoke高级定制嵯峨绿( Segano Green)配色。

劳斯莱斯大中华区总经理李龙先生
劳斯莱斯大中华区总经理李龙先生
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劳斯莱斯
中国首发 幻影“天魄”典藏版采用劳斯莱斯全新Bespoke高级定制涂料 “凯洛斯蓝”(Kairos Blue),彰显源自嫣然星空的神秘唯美与深邃幽然的卓然气场。
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