lululemon携手天猫打造“热汗不设限”天猫超级品牌日

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4月14日,运动生活方式品牌lululemon携手天猫,打造以“热汗不设限”为主题的天猫超级品牌日活动,这是品牌连续三年与天猫超级品牌日IP进行合作,持续带来全新的升级体验。此次,luluemon首度联动了全国45家门店打造线上线下一体化的「热汗生活」体验,并发布天猫超级品牌日限定胶囊系列。品牌特别邀请了演员窦骁、卢靖姗,赛车手马青骅倾情演绎各自的“热汗不设限”故事,传递并丰富了lululemon的品牌精神。

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“谁说撸铁太多的人不能练瑜伽?”

“谁说训练就一定要咬牙切齿?”

“谁说赛道的乐趣,只有坐进赛车时才能体会?”

热汗没有定义,每一种体验都能激发无限潜能,

听够别人说,不如自己来试试!

在此次lululemon天猫超级品牌日宣传短片中,窦骁首次成为瑜伽习练者,体验平衡与柔韧性的身心挑战;卢靖姗跟随着音乐节奏进行训练,挥洒汗水的同时释放好动的灵魂。赛车手马青骅用脚步来控速,在熟悉的赛车场肆意奔跑,收获畅快与联结!lululemon品牌所倡导的“热汗不设限Do one thing a day that scares you”的精神,就是鼓励每个人勇于突破自我,换个方式去热汗。

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三位品牌好友在体验全新的训练之余,分别推荐了他们所钟爱的lululemon单品,窦骁在首次瑜伽习练中使用了品牌全新Take Form 3D瑜伽垫,这款具有缓冲设计和动作指导的功能性单品为瑜伽初级习练者提供有效的训练帮助。卢靖姗推荐lululemon运动紧身裤,她认为修身又舒适的运动紧身裤让她尝试全新训练时轻装上阵,并且提升了身心的愉悦感。而马青骅则在体验lululemon的跑步系列产品后,赞赏了其卓越的性能表现,同时兼具时尚风格。

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此次天猫超级品牌日活动,lululemon首度联合全国45家门店举办线下派对,同时发布“lululemon热汗生活”品牌界面在天猫二楼,打破了线上与线下的场域限制。来自全国各地的运动爱好者们不仅可以通过“lululemon热汗生活”报名参加4月11日的线下“热汗不设限”超级派对,更可实现线上跟练、参与社区活动、了解新手装备指南和会员福利等功能进一步加深与品牌的联结。这不仅是消费者体验的又一次全新升级,更是将线上场域的流量与线下门店流量相互打通,成为品牌未来进一步爆发式增长的基石。

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4月11日,lululemon天猫超级品牌日“热汗不设限”超级派对当天,品牌全国19个城市共45家门店的社区全面联动,来自全国各地的运动爱好者们在lululemon大使及社区伙伴的引领下,来到各城市的地标点,参与瑜伽、跑步和各种有趣的综合性训练。赛车手马青骅现身上海新天地门店,携手参与者们一起,感受派对的活力,在挥洒热汗中彼此联结。

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除此之外,lululemon在超品日当天更是将品牌的天猫直播内容升级,开展了首场联动全国门店的直播,以瑜伽、训练、跑步为三大核心主题,通过全新推出的1+N直播间形式,从上海、北京和杭州的主会场,到其他各分会场城市不间断地将品牌“热汗不设限Do one thing a day that scares you”的精神传递给每一位运动爱好者。而演员卢靖姗的直播间连线,更是将“热汗不设限”超级直播推向高潮。

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此次于品牌天猫商城首发的天猫超级品牌日限定胶囊系列以A day with lululemon为灵感,解锁lululemon新穿法。从热汗运动到日常通勤,甚至是派对聚会,为你打造丰富百变风格,实现穿着场景不设限。从兼备型格与功能性的Commute休闲风衣和三合一夹克,到舒适的City Sweat连帽衫和多款T恤,以及运动必备的Align运动背心与紧身裤,全新的胶囊系列将经典男女款产品融入新设想,满足穿梭都市人群的一天场景所需。

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每一年lululemon天猫超级品牌日都是一次品牌升级和消费者的体验升级。今年,随着线上与线下的「热汗生活」场域彻底打通,更是将品牌所倡导的热汗生活方式传递给了更多的人。据悉,在本次超级品牌日活动后,lululemon与天猫将展开多方位合作。

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