后疫情消费“升级”,时尚博主周小晨打造国内⾸个话题词快闪店

经历了“魔幻2020”,我们的消费生活发生了什么变化?疫期长达半年的“云购物”过后,知名时尚博主周小晨带来全新打造的快闪店“Made My Day”,开启探索“博主带货”的新路径,给热爱生活的人们送上一场小而美的“实体梦境”。

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9月17日,周小晨携“国内⾸个话题词快闪店”Made My Day空降颐堤港,联合星巴克、Miller Harris、ITRIM、THREE等一众生活方式品牌,展开一次零售领域的全新跨界尝试,为消费者带来不同以往的“生活+”消费升级。

“每个人都会有感到焦虑、迷茫和孤独的时候,但去发现和感受美好是一种自我选择。”周小晨说,希望向更多人传递这种从生活中发现细小美好的理念,⿎励⼤家活在此刻,“即使觉得⽣活庸常,也要保持觉察”。

【小标】消费再升级:承载生活灵感的白色“旋转木马”

不同于通常意义上的商圈概念,以打造 “活生生活(LIVE THE LIFE)”为目标的颐堤港购物中心,这些年着力于成为区域社交聚集地,并同时聚焦于引领目标客群的全新生活方式。而Made My Day快闪店的到来,无疑为这种“生活感”注入了新的活力。在今天,位于颐堤港LG层中庭的这座白色“旋转木马”,承载着香水、护肤、彩妆等关于女性理想生活的一切渴望,闪耀登场,呼唤人们释放压抑已久的快乐。

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置身其中,开篇问题的答案也不言自明了——经历了大半年的剧变,如今的年轻人更加关注自我,转向更注重内心感受的“自愈式消费”,这与Made My Day主打“从每个当下找到⼩确幸”的理念不谋而合。加上近年来“颜值经济”的兴起,Made My Day快闪店应时而生,致力于掀起新一轮消费升级的热潮。

对此,北京颐堤港市场推广总监邓慧敏女士表示:“和时尚博主周小晨合作打造国内⾸个话题词快闪店,对于颐堤港来说是一次商业形态上的全新尝试,一次零售领域的新玩法,下一步我们将在此基础上持续探索创新,与更多博主、优质品牌合作,为顾客带来更多不一样的体验。”

【】跨界合作“让好变更好”,让“小而美”变更美

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店员小哥给拾荒老奶奶自费送上小点心,门店屋檐下的小小燕子窝……快闪店一角,星巴克品牌的整面互动明信片墙,成为此次快闪店的一个亮点。一张张印有“GOOD DO GOOD TASTE”字样的明信片,讲述着普通人与品牌之间发生的动人小事,传递身边的人情暖意。

在联合星巴克打造的这片绿意空间里,所有环节都带着“GOODGOOD”理念的烙印——每一份善意都会被给予美好的回应,“让好变更好”。粉丝不仅可以参与打卡优惠活动,还能获得一张环保知识卡了解星巴克环保知识,并通过回传环保照片获得咖啡券等相关福利。Made My Day以随手传递美好的活动设置,契合星巴克“GOODGOOD星善食主义”传递的核心价值“用更好的味道,对你更好些;用植物基膳食,对地球更好些”。

除了我们熟悉的星巴克外,在这间快闪店内,还能见到不少小众的高端生活方式品牌。

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源自于英国伦敦的小众文艺香氛品牌Miller Harris米勒·海莉诗一直致力于发掘个人品味和自由不羁的独特个性,撷取艺术灵感、现代英伦都市生活细节及天然珍贵香料成分,糅合成有故事有情感的香氛艺术,完美赋予更深层次的感官效果。

在这次合作中,Miller Harris中国区品牌经理李莹认为,“此次Made My Day快闪店的出现,真正实现了线上线下‘无缝连接’,对于品牌和消费者的近距离接触带来很大帮助。”

同时,Miller Harris中国区市场公关经理易铃娜表示“希望这次品牌的亮相能够得到消费者的认可,也希望有机会与博主再次合作,一起探索品牌活动的更多玩法。”

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ITRIM品牌创建于2017年,是宝丽 (Pola) 集团新推出不久的全新轻奢有机植物护肤品牌,以“⾮常”“⼗分”的古语“ITO”与蕴含着内在美的“RIM(从容)”两个词语的组合,传递自然纯粹的护肤理念;

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同样,THREE也是⽇本宝丽 (Pola) 集团旗下的主打自然疗愈系的化妆品品牌,代表着创造之意。调合相反的两面,创造出崭新的价值,创新是品牌一直遵循的精神,THREE透过植物等大自然能量,希望让现代人正面及积极地活出真我。成就最适合的生活态度,心灵、身体、肌肤三者皆平衡与满足。

THREE、ITRIM与Made My Day此次的合作也是让生活凝聚、让美好传递的时尚理念高度契合的完美呈现,与这些品牌一起,创造出这片“小而美”的梦幻世界,希望帮助每个⾛进快闪店的消费者找到属于他们的“Made My Day时刻”,拥抱更美的生活。

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对于这次的牵手合作,THREE及ITRIM品牌中国区代理傲之美化妆品有限公司)品牌总监黄振熙表示,“感谢这次合作的完美呈现,我们也将继续致力于为不同城市的时尚人士带来Made My Day的生活方式。”

【】从态度到动:“生活,就在此刻

那么,究竟什么是“Made My Day”?

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2019年3⽉,时尚博主周⼩晨发布第⼀张以“Made My Day”为话题词的配图微博,灵感源自她的个人经历:“有一次去巴黎的工作行程非常紧张,我和团队都压力很大。结果中午吃饭的时候,我在酒店阳台上工作,不经意间回头看到一条好美的彩虹。后来几天都会反复想到那个瞬间。那一刻觉得,原来我们的快乐可以很简单,就是看到一个美好的事物,或者是一句甜蜜的话,我希望把这种想法传递给他人。”在周小晨的心目中,这个词组可以翻译成“短暂停留在此刻”,寓意繁忙都市生活中,人人都会有的那个“文学性”的瞬间。

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自此,周小晨每天收集生活点滴、更新一条话题微博,至今已经累积了620多个瞬间。在此过程中,她不仅开启了自己新的生活方式,也不断感知到更多“同类”:“之前征集过一次粉丝的天空,最后整理成文章的时候,一边做一边觉得这是一件特别有意义的事,我们真的太需要美好了。”一年半来,“Made My Day”话题词在微博阅读量达到8.2亿,相关讨论超过8.7万。她以自身的态度,影响了越来越多人沉浸下来,发现目光所及的美,“让生活发生在此刻”。

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直至今日,随着第⼀个品牌联合快闪店的落地,也将“⼩⽽美”从一种态度变成实际⾏动,一种真正触手可及、直抵内心的生活体验。

【】周小晨:跨界再出发,爱“美”之心从未改变

这次的跨界线下零售,对于周小晨个人来说,也是从业十年来的一次全新尝试。

2012年,凭借对时尚的敏锐度及特有的护肤美容理念,周小晨在时尚圈迅速走红。如今,她是坐拥206万粉丝的知名时尚博主,原创服装品牌Change Zhou的创始人,巴黎、米兰、纽约等时装周的特邀常客。

在社交网络领域,周小晨不断刷新成绩单:个人账号微博成为新媒体品牌价值榜上榜品牌、荣获2017新榜自媒体大奖、2020今日头条美妆星推官、微博人气时尚博主等殊荣。同名公众号则以个性口吻持续分享时尚设计、护肤美妆、生活方式等方面内容,是国内罕见具有超高打开率的时尚大号。

近年来,她进一步“火力全开”全平台发展,吸引了天猫/依云/科颜氏/TOM FORD等品牌深度合作,凭借个人品牌一路跨界迭代,直至今日,其个人子品牌Made My Day的诞生。

但比起各种外界赋予的身份,她更愿意把自己形容成一个“不被分类的生活美学家”,正如她自己所说的,“我只是一个美好生活的influencer”。

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“即使觉得⽣活庸常,也要保持觉察。每个人都会有感到焦虑、迷茫和孤独的时候,但去发现和感受美好是一种自我选择。”谈及此次打造Made My Day线下快闪店,她说,希望向更多人传递这种从生活中发现细小美好的理念,⿎励⼤家活在此刻,更希望大家走出“孤岛”,在Made My Day遇见彼此,碰撞出更多奇迹瞬间。

作为一个全新品牌,Made My Day初次亮相便已惊艳。未来,Made My Day也将以开放式平台的姿态,与更多优质品牌与博主展开合作,探索时尚生活方式的更多可能。

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