“SPORTMAX”品牌书正式发行

英国伦敦,Maison Assouline(2019年12月4日)—— 为庆祝“SPORTMAX”品牌书的正式发行,Max Mara 时装集团零售总监Maria Giulia Prezioso Maramotti女士在Maison Assouline内主办了一场鸡尾酒会。

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英国伦敦,Maison Assouline(2019年12月4日)—— 为庆祝“SPORTMAX”品牌书的正式发行,Max Mara 时装集团零售总监Maria Giulia Prezioso Maramotti女士在Maison Assouline内主办了一场鸡尾酒会。这本品牌书收录了SPORTMAX的50年发展历程,由Assouline出版社发行,Olivier Saillard策划。

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SPORTMAX 过往 50 年品牌历程收录成册,由 ASSOULINE 出版发行

SPORTMAX 品牌回顾 50 年来发展历程,将过往精彩故事整理成册,交由奢侈品书籍出版社 Assouline 独家出版发行,成为该出版社传奇故事系列的又一新成员。本书由 Olivier Saillard 策划,Luke Leitch 主笔。书中收录了丰富的图片资料,记录了品牌自 1969 年因 Achille Maramotti 敏锐直觉而诞生以来的发展历史。在具有划时代意义的社会和文化变革中,Maramotti 从追逐“摇摆伦敦”风潮的年轻人身上汲取灵感,决定推出 SPORTMAX 品牌。该品牌在意大利率先推出可协调的全套装束,在引领潮流风尚的同时,始终坚守意大利引以为豪的优良品质和精湛工艺。50 年来,众多富有创意的时装设计和视觉艺术专业人士共同铸就了 SPORTMAX 的非凡历程。品牌的成功绝非来自个别设计师的付出,而应归功于整个团队的通力协作。因此,品牌多年来始终未曾明确公布与设计师之间的合作关系,尽管其中不乏 Nanni Strada、Jean-Charles de Castelbajac、Odile Lançon 和 Guy Paulin 等为确立品牌美学理念和培养国际视野贡献良多的知名设计师。

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Sportmax 周年纪念特别系列

Sportmax 由 Achille Maramotti 于 1969 年创立,是 Max Mara 时装集团旗下颇具实验性质的品牌系列。今年,为庆祝品牌成立 50 周年,Sportmax 倾情推出周年纪念特别系列。在前行的道路上,Sportmax 既不忘秉承品牌传统,也始终着眼于未来。回溯70年代的品牌历史,SPORTMAX曾引进新颖的剪裁工艺解构衣服及大衣。那时的系列服装采用一种独到的缝纫工艺:得益于特制缝纫机,在拼接各种面料的同时,生产出一款高辨识度的装饰型缝线,与色彩明艳的超轻大衣相得益彰。全新的 Sportmax 周年纪念系列正是从这一工艺中汲取灵感,以现代廓形及款型重新诠释具有标识性彩色缝线的品牌经典时装。整个系列包括大衣、西服上装、连衣裙、衬衫及针织衫等 15 款时尚精品,打造别致百搭的魅力衣橱。彩色缝线化为精致醒目的标识,跃然于全系列单品之上。无论是连帽大衣,还是可拆卸的风衣及西装,均淋漓彰显了现代剪裁的新颖巧思。精选系列还推出多款专为品牌 50 周年纪念精心设计的配饰,如别具一格的帽子、单肩包、运动鞋和眼镜等。

本系列以鲜艳明快的翡翠绿、深红和深海蓝三色为主,让人仿若回到复古的 70 年代。此外,Sportmax 周年纪念系列单品的精彩设计及彰显的活力也激发了法国艺术家 Aurore de La Morinerie 的创作灵感,她通过具有冲击力的插画作品栩栩传达出品牌的精髓。相关插画作品将塑造出一位主角形象,揭秘 Sportmax 品牌过往 50 年中的精彩故事,并收录成册于今年年底由 Assouline 发行出版。

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Olivier Saillard 问答

1. 您是怎样为这本书立意并构思内容的?

    基于历史学习惯,我们先从档案文件着手,然后围绕 SPORTMAX 品牌发展历程和设计美学演化构思内容。在广博的档案资料中,我们读到一篇由 Achille Maramotti 亲手撰写的文献,这正是本书核心概念的由来。这篇手写文献阐述了彼时新成立的 SPORTMAX 在品牌亮相之初应该展示哪些风格。这也为整本书提供了基本大纲。

    2. 您是如何充分了解 SPORTMAX 50 年来的品牌历程?又是如何展现品牌的丰厚传承?

      SPORTMAX 历年来的档案基本上都独立保存在雷焦艾米利亚的档案馆中。这里以不亚于博物馆的标准,悉心保存着 SPORTMAX(及 Max Mara)品牌文件、档案和服饰。多年来,馆长、修复师和档案保管员坚持不懈的辛勤付出,让我们得以轻松便捷地查询到相关史料。品牌对于其文化遗产的珍视及不遗余力的保护,造就了意大利举足轻重的丰富时装收藏。这对于本书的撰写大有助益。

      3. 纵观品牌五十年来的发展历程,您最喜欢的设计有哪些?

        作为一名时尚史研究者,SPORTMAX 创立初期推出的绿色拼接缝合大衣尤其吸引我。它开启了全新时装风尚,展现出为大众设计成衣的远大愿景。此外,Jean-Charles de Castelbajac 和 Guy Paulin 的设计也令人印象深刻。法国的博物馆几乎没有关于 Guy Paulin 的档案。而 SPORTMAX 完好保存并展现了他的 80 年代设计,让人倍感惊喜。

        Laura Lusuardi 的设计无论对于本书还是SPORTMAX都具有不同凡响的意义, 是完成这本书籍的重要支柱,她悉心收集和保存了所有相关的服装档案,为本书的创作贡献良多。

        4. SPORTMAX 的主要特质是什么?

          SPORTMAX 始终秉承创始人 Achille Maramotti 提出的理念要素。动感、亲民、清新、活泼的风格贯穿品牌设计。此外,为满足人们对舒适度和实用性日益提升的需求,SPORTMAX 不断精进剪裁工艺,让这一设计品牌在时尚设计与服装工艺领域同样大有客观 。精致褶裥、轻盈飘逸的服装廓形和柔软大气的风衣令品牌衣装始终经典优雅。皮革材质的灵活运用、常变常新的制衣工艺则让品牌设计不断焕发新鲜活力。

          5. 您如何结合所处社会文化背景来界定品牌的定位?

            SPORTMAX 是一个面向大众的品牌,对工艺和线条轮廓秉持高要求,致力于打造摩登实穿的设计。

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