蝶变之姿,扬帆展航——2021秋冬上海时装周再创佳绩

蝶变之姿扬帆展航——2021秋冬上海时装周再创佳绩

伴随着春日明媚的煦色韶光,2021秋冬上海时装周正式落下帷幕。新常态下,上海时装周作为全球率先全面恢复线下发布的时装周,在本季显得尤为活跃。不断崛起的中国设计呈现一片欣欣向荣的生态, Dior、Versace等国际知名品牌也加入官方日程。在探索可持续发展、女性力量、文化传承等热点议题方面,平台集结众力取得全新成果。上海时装周更通过“上海时尚生活嘉年华”带领设计师走出秀场,走进直播间,与大众消费者全面交流。无论是从声量还是流量上,本季上海时装周都取得了重大突破,成功为时尚行业生态赋能,实现了产业效益和社会效益的双赢,为“十四五”开局起步做出了新贡献。

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得益于国内疫情的良好控制,本季上海时装周线下发布规模更上层楼,新天地作品发布、LABELHOOD、SIFS及KIDS WEAR共计超过100场新品时装秀,锚固了上海时装周矩阵式发布生态,在聚集国内行业菁英的同时,也获得了比以往更高的国际关注度。

据报名系统显示,本季新天地发布共收到超过100个品牌申请参秀,甄选其中43场带来了精彩呈现。在严格落实疫情防控基础上,为进一步提升观秀体验,主办方对环节设置和现场布局作出优化并进一步加强规范管理:原本正对路口的秀场入口被“隐藏”到拍照背板后,场馆外部的空地大大增加了参与者的活动空间;检票口继续统一采用RSVP系统,看秀嘉宾扫码入场,实现便捷可追溯。

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伴随国内消费者个性化着装意识的觉醒及对自主品牌认知的增强,中国设计迎来前所未有的发展窗口期。已具有一定品牌成熟度及市场积累的新天地发布品牌,在本季展示出将价值塑造与商业布局相结合后的可观前景。

新天地秀场发布主题多元,有聚焦于可持续时尚探索的洲升CHAU•RISING、MAY D.WANG、RUE AGTHONIS、mithworld、SUPIELD+;有对中国文化进行现代性表达的马克华菲 MARK FAIRWHALE、MOODBOX、TUYUE涂月、荷木HEMU、WRONG、嫵 WOO、INXX、oqLiq;也有关注女性身份认同,诠释女性力量的COMME MOI、Leaf Xia colorwonderland、nomannoman、SELAH、RFLEXION、iD、MAYALI等等品牌。而秀展联动也为品牌带来直接收益,迅速将传播声量转化为市场爆发能量。据数据反馈,已建立起稳定客群的ZHANGSHUAI等品牌已斩获超过2000万订单;品牌CHAU·RISING洲升订单金额比上季增长超过四倍;成立于2019年的年轻品牌SELAH在两次登上秀场后也已在商业拓展上有所建树。

素来“嗅觉灵敏”的买手群体对国内设计品牌的关注及认可投映出市场大趋势的涌动方向。部分品牌表示:往年尚有不少买手店为减少经营风险倾向于以寄售方式与品牌合作,相较于此,本季意愿选择买货或预存款以获得更优惠折扣的买手店显著增多,这也反映出渠道端对自身定位的明晰及对客户需求的了解,而国内品牌产品力的提升无疑更为买手们带来了十足信心

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2014、15年起中国买手店曾一度井喷式增加,彼时从业人员良莠不齐,抱持追逐热点心态入局的玩家亦不在少数。时至今日经历多年市场涤荡,行业体系化、标准化程度显著提升,当年开垦“处女地”的买手店也已成长为各地行业标杆。如果说逐渐渗透至下沉市场的买手店已形成发达的渠道根系,那么从买手制发轫伊始就致力于提供土壤和平台的上海时装周商贸体系,正以蓬勃之姿旺盛生长,在后疫情时代,亚洲最大原创设计订货货季正迎来新的春天。

据统计2021秋冬MODE展观展买手数量显著增多,较去年十月展会期间增长153%,代理商增长40%。买手地域分布及比例前十位有浙江(28%)、上海(23%)、广州(15%)、江苏(9%)、四川(6%)、北京(6%)、山东(4%)、河南(3%)、湖南(3%)、辽宁(3%),也不乏来自山东菏泽、云南玉溪、安徽黄山等非一线城市的买家。这些买手有的是第一次慕名而来,有的已经是MODE的常客。杭州“Evenbuyer很会买”买手已经是第五次来到MODE,他观察到,MODE展会比以往在布局上规范很多,逛展体验大大提升。“上一季订的品牌卖得很好,之前合作的一个包袋品牌到现在过去半年了都一直热销,面料、皮料、设计都不错,也通过KOL和素人的推荐带动了产品销售。”来自五湖四海的买手和大众消费者齐聚于平台,也给设计师们带来了更多与行业人士交流的机会,让产品收获更多曝光。与去年十月展会相比,MODE展中多个参展品牌现场订单都有明显增长,如 Nikita cai 现场订单量增加了300%、Byarn品牌订单量增长60%、CELF IDENTITY 订单量增加了超50%、HÁN LÙ LÙ 订单量则增加了30%。

以上海时装周为轴心,数十个各具特色的订货展会、Showroom同期展开,百花齐放,共同打造亚洲最大服装服饰新品订货季,实现从创意到生意的商业变现。时堂买手人数占比达50%;ONTIMESHOW数据显示其官方小程序打开次数超过30万次;notSHOWROOM接待的店铺与人次较上季增加了40%,有效接待率较上季增加50%;ALTER整体意向订单较去年秋冬环比增长183%,接待店铺及人次较上季翻倍;TUBE、DADASHOW、LAB SHOWROOM、NOVA x、HCH SHOWROOM等订货会也得到超乎预期的收获。

上海时装周一直持着包容开放的态度,给新人设计师们提供表达自我并快速被看见的舞台,在疫情之后,注视的目光变得更加灼灼。值得一提的是,不少原本在海外发展的产业良才也纷纷回国,将其所学及前沿经验在上海时装周充分发挥,形成共促共荣

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在LABELHOOD,首次登场的Louis Shengtao Chen成为本季最耀眼的新星,这位在中央圣马丁就读研究生的设计新秀,其出道首秀凭借颇具辨识度的创作风格获得媒体赞誉,而现场的高品质呈现也离不开顶级模特、摄影、妆发等产业顶尖人士的合力加持。这些以往多现身于奢侈品大牌活动中的业界菁英,倾力相助年轻新生代设计师,帮助他们以高水准配置实现对作品的完整表达,这是上海时装周一道独特的风景,也是当下中国产业互助的动人之处。

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秀场之外,通过参加订货展会直面市场也是诸多新兴品牌以及刚回国内发展的设计师品牌的优选之路。本季MODE展与国内资深买手店代表之一HCH合作,依托HCH Showroom丰富的零售及运营经验,为如Chris Ran Lin、pingsi zhou等品牌进一步成长提供专业指导。由王晨光创立于16年的同名设计师品牌CHENGGUANG WANG创立之初就来上海时装周参展,此后一年两季从未缺席。设计师表示品牌通过参展寻找到了海内外的买家,与多家买手店建立了稳定的合作关系;期间也结识了诸多时尚编辑、造型师、模特等资源,为品牌推广及合作明星艺人做了铺垫,从而在初创期实现了小微企业的生存与持续运转。

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在上海时装周期间,今年首度颁奖的YU PRIZE创意大奖由CHENPENG获得,设计师陈鹏表示,YU PRIZE不只是一个奖项,“它给了我和所有中国年轻一代设计师机会可以走向世界”。

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新生代设计师同时具有创作者和消费者双重身份,而购买设计师品牌也随着互联网时代的影响变得更加多元化、年轻化。在上海时装周组委会副秘书长吕晓磊女士看来,随着中国经济、社会、文化、数字基础设施建设和消费者认知的快速发展,“设计师应当采取包容、开放心态去接触新消费趋势,如何乘风而上、打开局面才是他们应当考虑的”。

本季上海时装周全新打造的SHFLC上海时尚生活嘉年华,作为时装周平台首次推出的D2C直面消费者的创新尝试,汇集新锐时尚与生活方式品牌,刷新消费者多维度内容式精品消费体验,引领了全新时尚消费生活方式。

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距离新天地秀场不远处的新天地广场,一个动感新潮的生活方式体验空间是首届上海时尚嘉年华活动的重要“据点”。与时装周同期,每晚19点至22点,多元设计品牌涌入直播间,与秀场相呼应,让更多消费者在选购心仪产品的同时进一步了解中国时装产业的文化风貌。

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本季,作为嘉年华启动日的重点活动,身为天猫宝藏新品牌的「首席发现官」,李佳琦化身「打分琦」,并发动中国设计“琦”袭之夜,帮助中国独立品牌触达到了更广大的受众。

全球好物推荐官薇娅VIYA再度携手国际创新设计聚集平台ITIB,与国内顶尖设计师们一起为中国原创设计崛起赋能。

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数据统计显示,截止至4月13日,上海时尚生活嘉年华全域引导总销售额超过5.36亿,话题曝光量逾6.9亿,直达消费者超过7356万,积极互动达8386万次

值得关注的是,李佳琦还将担任上海时装周可持续时尚宣推官,携手进一步推动时尚产业可持续发展的内容规划,助推面向消费者的可持续时尚好物的呈现。4月10日晚,李佳琦直播间,超过5000件「十如仕」与密扇联名新疆长绒棉限量T恤在上架后迅速售罄。据悉,此款T恤的所有收入将以「十如仕」和李佳琦名义全部捐赠给由新疆慈善总会负责运作的“美丽庭院建设项目”,共同助力新疆公益事业,支持新疆长绒棉。

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可持续议题是上海时装周重点推进的平台项目,以促成企业上下游多端合作为目的的有料SPACE,本季以“循环·共生——时尚的可持续发展”为主题迎来第三季展示。为加强沟通联动,上海时装周还携手中欧国际工商学院举行了一场主题为“有才·有料,循环·共生——关于可持续时尚发展的探索”的专题研讨会。MODE TALK本季也将聚焦环保实践、趋势灵感、市场投资及民族元素应用等前沿焦点,达成产业上下游的纵向贯通。有料项目顾问胡玥玲女士在接受采访时表示:“前端供应链、时尚设计者与消费者三方在可持续时尚方面对彼此的信息或认知存在不对称,这种‘信息差’成为可持续时尚从呼吁到践行的最大阻碍。”而有料空间的创办,正是致力于将多方置于同一空间内实现互动,力求实现对“信息差”的消弭。而在有料空间,上游企业与设计师品牌的合作正在促成,据悉通过展会及线上推广,买手及消费者纷纷对“实验产品”表示出极大兴趣。创意环保发声人崔丹认为,“有料的组织策划以及最后的落地是有重大含义的,虽然目前只是一个初级阶段,产业而言是一个很重要的切入点。”

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对女性力量议题的关注与诠释在本季上海时装周更加鲜明。4月10日至15日,UCCA尤伦斯当代艺术中心UCCA Lab携手中国妇女发展基金会,共同呈现“约会天才妈妈——她爱非遗艺术展”。4月13日,作为2021秋冬上海时装周SIFS的重磅公益活动,她爱非遗艺术展暨“天才妈妈×东乡绣娘”张凯惠&张肇达公益时装秀系列活动在上海嘉里中心成功举办。本次展览将艺术、时尚与非遗工艺的创新融合呈现给更广泛的观众群体,让公众看到艺术跨界合作的更多可能性,引发各界强烈反响。

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“国风新潮”发布活动于4月10日在上海国际时尚中心举办,通过“新中装”这一载体,彰显中国人精神面貌的新范式,弘扬中华民族优秀传统文化。活动集结B站30位UP主组成看秀团进行现场直播和视频创作,活动当天在线观看人数3658.6万。

伴随着2021上海时装周的发布热潮, “时尚观廿·心驰所向”主题活动在新天地时尚II购物中心举行。作为上海新天地20周年庆典的序章,“中国时装设计师·观看之道”展览等活动带来沉浸式“中国创艺”体验。

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时装周期间,GQ Connect灵感基地活动举行了7场论坛,邀请了时尚、艺术、文化等各领域先锋创作人,共同探讨新时尚语境下的行业创新,全力打造具有创造活力及灵感碰撞的交流基地。

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为扎实推进长三角一体化发展,加强人才梯队建设,本季时装周期间还汇聚了来自上海、江苏等地多所高校的时装设计新星,甄选优秀毕业生作品进行展示发布。

上海时装周的巨大声量也远不止于秀场之内。上海时装周VOGUE每日快讯实时报道、官方自媒体矩阵直击秀场,以图文短视频等形式及时触达新媒体受众。据统计,上海时装周为品牌赋能输送艺人及中腰部及以上KOL近百位,策划选题如“一日明星经纪”、“时装周VLOG”、“设计师面对面”等,多角度全方位地展现了上海时装周台前幕后的全貌,产出内容百余条。数据显示,2021秋冬上海时装周期间,官方自媒体矩阵持续多元化输出即时内容。图文微博分别以#上海时装周#(25亿)、#上海时装周李佳琦#(8743万)、#丁真上海时装周#(8798万)、#带你云逛时装周#(5655万)等多次出现热搜榜;官方抖音视频账号播放总量较上季增长200%,单条峰值达80万播放量。为期6天的AW21KIDS WEAR童装发布专场话题播放量突破1.5亿,与上季累积达2.3亿。

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媒体报道金句

新华网:繁荣的中国消费市场,正在为全球时尚中心“向东走”提供更多的助力。

文汇报:市场消费力、人才向心力、文化包容力缺一不可,上海才能成为全球时尚产业的风向“担当”。

上观新闻:大众对上海时装周的关注及搜索热度大大增加,显示出其疫情影响下勇于转危为机,开辟时装周运营新模式的丰硕成果。

Jing Daily :Shanghai’s innovation in breakthrough models goes hand in hand with consumer integration, so often counterintuitively sidelined by Western fashion weeks. In Shanghai Fashion Week, we see glimpses of the future.

Vogue Runway:Fashion spending has grown rapidly in China since 2020, and Shanghai just finished its second post-pandemic Fashion Week—its busiest ever.

BoF :Many of these young designers have come of age over recent fashion week seasons, displaying new levels of confidence and maturity as they grow from being graduate designers to fully-fledged brands.

在新天地、静安嘉里中心、油罐艺术中心、静安八佰秀等上海各大时尚地标吸引了巨大的人流量,路边悬挂的宣传旗、周边咖啡店推出的“时装周套餐”、商场放置的时装周日刊等等细节,共同彰显了整个城市“时尚派对”的氛围,带动了区域经济的发展。

新常态背景下,上海时装周正试图描绘出产业联动、良性循环的新范式——推动创意设计走出秀场,走近市场,以有引领性的趋势集聚提升全民审美、塑造高品质生活,使大众时尚消费迈向纵深,进而在达到量的积累之后实现商业反哺,让中国设计依托中国制造的强劲实力不断成长壮大。

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