借景喻人,品牌广告内隐的情怀

很多人阅读杂志厌烦过多的广告,但有些人却乐此不疲。由于在大学学习时装设计的关系,我从买杂志那天起便对各种品牌广告抱有极大的兴趣,不仅是所谓的时尚类杂志,就连政经类、艺术类、美食类、以及《读者》类上的广告都不放过。

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很多人阅读杂志厌烦过多的广告,但有些人却乐此不疲。由于在大学学习时装设计的关系,我从买杂志那天起便对各种品牌广告抱有极大的兴趣,不仅是所谓的时尚类杂志,就连政经类、艺术类、美食类、以及《读者》类上的广告都不放过。

通过广告画面,可以看出时代审美的变化,以及当下影像的风潮。令行业人欣喜的是,历来被明星摄影师和关系户4A公司绑架的大牌广告,在这些年也被新人们分去了几杯羹。并且,越来越多的艺术摄影师和观念摄影师被邀请加入其中,通过更为丰富的景象和视角,来诠释环境、人物与品牌的关系。

坏的不说,好的要讲。就拿以下时装品牌2015/16秋冬系列广告画面举例。

3.1 Phillip Lim 不丹的素人

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反传统,反时尚,一直是独立时装设计师的口号,感觉只要有一个“单反”,就能区别于俗物,尽管本身商业又好卖。为此,Phillip Lim 把2015/16秋冬系列的平面广告,放到了不丹拍摄。不丹,对于中国人来说,不那么容易去,因此更加高级和神圣。Phillip Lim 找了当地的女孩和老人,以素人之身结合民俗风情,拍摄了这组广告。摄影师是荷兰女子 Viviane Sassen,三十五、六岁,作品以鲜明的色彩、人物与景象的关系闻名。此次已经是 Viviane Sassen 和 Phillip Lim 的第二次合作,而不丹的色彩、材质和民俗风情,正是她想传达的3.1 Phillip Lim 本季服饰的特征。

Pringle of Scotland

苏格兰的旷世奇景

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作为苏格兰国宝级的时装品牌,Pringle of Scotland 已经创立两百年了,尽管早年被香港公司收购,但并不影响其苏格兰的傲寒气质。尽可能的和苏格兰发生关系,是 Pringle 的特点,苏格兰的设计师、苏格兰的摄影师、苏格兰的模特、苏格兰的舞蹈家……2015/16秋冬系列平面广告的掌镜者,便是苏格兰摄影大师 Albert Watson。他将苏格兰斯凯岛(Isle of Skye)的奇异风景与品牌最新一季系列相结合,突出服装的纹理与质地,这种自然的关联,让时装广告有了“幽幽山谷情怀”。

Marni 不露面的时光

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什么样的人做什么样的设计,Marni 创始人兼创意总监 Consuelo Castiglioni 便是如此。所以,Marni 始终是 Marni。以前不怎么拍广告画面,如今拍了,也要是不同的。爱尔兰出生的美国摄影艺术家 Jackie Nickerson 带来了这组“遮面”照,毫不矫揉造作,也不是犹抱琵琶的那种害羞扭捏。而是独立女性沉浸于私人时光中的一种享受,舒服得忘记露出美丽的脸庞。无关造型,更无关服饰。纯粹的瞬间捕捉,真实的情感流露。

Ermenegildo Zegna Couture

投身自然,轻抚泥土

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20世纪30年代,品牌创始人 Ermenegildo Zegna 便在 Trivero 山区建立杰尼亚绿洲(Oasi Zegna)和环山景观大道,去过之后才知道其壮观程度与深入人心。所以,“环境与生存”始终是杰尼亚集团的坚守的企业理念。Ermenegildo Zegna Couture 2015/16秋冬平面广告从创意总监 Stefano Pilati 设计的“环保领袖”系列中汲取元素,近年来颇受青睐的时尚摄影师 Karim Sadli 操刀拍摄,英国演员 Benn Northover 出镜,泥土和绿色成为画面中的点睛元素,以突出该系列服饰面料的纯天然和可循环。

Zara 捕捉柔软的光影

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这组 Zara 2015/16秋冬女装系列广告在网上传播率和点赞率颇高,来自南加州的摄影师 Colin Dodgson 功不可没。浏览他的个人网站 www.colindodgson.com 便能对其作品风格一窥究竟:强调局部与光影。这也成为了Zara这系列广告的核心语言,枝影婆娑,女子闲适。柔软的,淡淡的,不经意的。

Gucci 是态度而非轮廓

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这是 Gucci 新任创意总监 Alessandro Michele 指导的第二次平面广告,与早秋系列一同引起了一片哗然。耳目一新的构图风格和排版形式,将 Gucci 带入了全新时代。抛开其男装的过于中性化(我还在首次拍摄该系列时把衬衫穿反了…),都是往前走的。摄影师也不再是那几个响亮的名字,而换成了行业中流砥柱 Glen Luchford(Gucci 早秋系列亦由他掌镜)。Alessandro Michele 说穿梭于都会的男女是整个广告影像的背景,而打破男性与女性分歧的视角则是重点,“通过全新秋冬系列,我试图记录的不仅是当代,而且是’不再重复’与’尚未发生’之间的模糊地带。”

Chloé 把公园的椅子放入橱窗

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今年终于在 Chloé 的秋冬广告中看到了 Inez van Lamsweerde & Vinoodh Matadin 的名字,这对早年以观念影像出道的荷兰摄影夫妇档,这五六年来风头正劲,每季的大牌广告,他们都能分到大蛋糕。但在此提及该系列广告,是因为 Chloé 的店铺橱窗陈列师将广告画面中的公园椅以实物形式摆在店铺橱窗中,形成了视觉的纵深感。让我忍不住电话问了品牌是否能买这些椅子。

Miu Miu 春夏的枝干引领风潮

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特别喜欢 Miu Miu 2015春夏系列广告中的这颗如果还能称作树的枝干,忧柔的色调,模特的姿势,一看就是 Jamie Hawkesworth 拍的。Jamie 厉害啊,Loewe 之后大牌广告不断,还带动了国内很多年轻摄影师们模仿的热情,现在翻国内时尚杂志,基本都朝这种调子去了。只能附以“呵呵”两声。

以上各例,悉数下来,是不是没有什么 Mario 和 Steven 之类著名时尚摄影师的名字?这就对了。行业如果被几个“Big Name”垄断,并且阻隔新鲜血液涌入,那就立即缺乏竞争力。多样性是人类生存和发展的基本需求,以此为特色的时尚界更不能反人类。浑浑噩噩许多年,该是时候换换了。

借景喻人,再好不过。

本文来自公众微信号:衣来伸手

ID:ellemenfashion

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