Prada星球背后的创意首脑

配合Pradasphere展览,2×4创作了四幅以往季T台图为主题的拼贴。这是其中一张采纳Prada经典秀场男装为主题的拼图。 在去年秋季出版的《System》杂志中,时装设计师Raf Simons向Miuccia Prada女士提出了这样一个想法。在他看来,时装品牌应该更像一座博物馆。除了拥有自己的“策展人”之外,也应该邀请一些“客座嘉宾”参与组织与构建品牌的语言。对于Prada来说, Michael Rock和他的2x4工作室正是扮演了这样的角色。就像他用 “重构的艺术”来形容平面设计一样,时装与平面设计的跨界同样也存在相互重构的过程。

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配合Pradasphere展览,2×4创作了四幅以往季T台图为主题的拼贴。这是其中一张采纳Prada经典秀场男装为主题的拼图。

在去年秋季出版的《System》杂志中,时装设计师Raf Simons向Miuccia Prada女士提出了这样一个想法。在他看来,时装品牌应该更像一座博物馆。除了拥有自己的“策展人”之外,也应该邀请一些“客座嘉宾”参与组织与构建品牌的语言。对于Prada来说, Michael Rock和他的2x4工作室正是扮演了这样的角色。就像他用 “重构的艺术”来形容平面设计一样,时装与平面设计的跨界同样也存在相互重构的过程。

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2x4工作室创始人之一Michael Rock 摄影:Brigitte Lacombe

2×4与Prada的合作开始于90年代末。彼时,Michael Rock与建筑师雷姆·库哈斯以及他的AMO建筑工作室一起为Prada女士开展一个网络项目的探索研究。而从1994年开始,他与库哈斯已是相识多年的工作伙伴。Michael Rock曾将平面设计称为“纸上的建筑”,而库哈斯则是“最有平面意识的建筑师”。因此, 这三人之间的合作似乎是一个自然而然的过程。

配合Prada基金会带有工业化元素的空间,2x4Prada设计的室内标识也带有清醒元素

自此之后,2×4工作室、AMO和Prada就常在一些建筑和策略项目中共事,尤其是纽约百老汇大街的Epicenter旗舰店的修建。随后,2×4与Prada在一些特别项目中开始更直接的合作,例如时装秀、店铺的壁纸装饰、书籍和Prada艺术基金会的修建。在近20年的合作中,2×4工作室将平面设计的理念渗入Prada的创意内核,由此延伸出一个时装之外的多维世界。

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Prada艺术基金会的开幕展览《Portable Classics》

与往常概念中的“跨界”不同,2×4工作室为Prada所做的设计并非将时装作为创意元素, 而是独立于后者之外存在的个体。他们之间的关联更像是从美学理念出发而形成的“互文”。这种“互文”同样建立起了Prada与AMO建筑工作室和2×4之间的关联,这也是为什么在Prada的世界中,时装、建筑与平面设计可以如“三位一体”般密不可分。

“当大型时尚集团与不同的创意力量合作,可以让时装品牌内部的创意团队看到自己的作品,经过外来团队的重新审视会呈现出什么样的新面貌。”Michael Rock在采访中说道。

在这样的语境下,“Pradasphere(普拉达星球)”的概念由此而生。在2014年,两场在伦敦与香港举办的Pradasphere展览以“进化史”为概念,呈现了Prada用时装、艺术、建筑和电影等多种形式构建而成的“星球”。在Michael Rock的眼中,这场展览是2×4工作室为Prada创作过的最有意义的项目,因为“它是一个融设计、写作、策展、思考、表演于一体的盛大作品”。在之后出版的同名书籍中,作为联合策展方2×4工作室将它作为展览的延伸,这场多元化的展览融入到平面空间之中。

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Prada基金会意大利文“Fondazione Prada”被2×4巧妙分割运用在户外媒体上,十分抢眼

当然,“Pradasphere”绝不会是2×4与Prada的最后一次合作。在上一季,2×4工作室再次参与了Prada时装系列的制作过程,为系列设计了一些织物图案,在未来,Michael Rock希望2×4能够为这些时装系列创作出更多具有影响力的设计。

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2×4工作室与Prada艺术基金会联合策划的展览《Small Utopia》海报

Q=《ELLEMEN》A=Michael Rock

Q:你和2x4设计工作室在“Pradasphere”这个项目中扮演着什么样的角色?能否详细介绍一下你和你的团队在《Pradasphere》这本书及该主题展览中负责的工作?

A:在整个过程中,我们扮演着许多不同的角色。我们对最初的创意概念——即做一本Prada的进化史——进行了广泛的研究,同时也为展览搭建起策划框架。我们想到用“Pradasphere”这个名字,而且,所有的相关品牌元素也都来自于我们,比如其中出现的动画拼贴画等。我们作为联合策展人,协助Prada女士以及设计总监Fabio Zambernard选定符合这次展览框架的展品。展览中出现的“Evolution”展墙由我们设计,丰富的展出内容包括有超过500件历史资料,还有许多影音元素,比如时装秀视频的彩色展墙,以及手机APP。我们还为展览撰写了所有文字材料及相关支持资料。就这本书而言,其中所有的主要文字和描述都由我撰写,整个项目的设计和艺术指导也都由我们负责完成。

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Pradasphere第一场展览是在伦敦Harrods百货展出

Q: 作为“Pradasphere”的联合策展人,对你来说遇到的最大难题是什么?

A: 我觉得最困难的一点就是资料真的太多太多,数量多得如此惊人。虽然其中很多都是历史资料,但我们并不希望把它做成一个回顾展。我们想要反映的是这个时刻的影像,多一些更生态体系式的内容,而非目的论。当然,历史也是这个时刻的一个重要元素,只不过它不是以一般方式出现,因为在目前的环境中,所有的历史都是现在。所以我们决定用一种将历史与当下并列的方式来陈列展品,我们摒弃了人们通常把时装按季节、性别、社会阶层等等进行划分的习惯模式,转而尝试以主题来对展品进行分类。

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Prada纽约百老汇大街旗舰店中的巨幅壁纸

Q: 在做《Pradasphere》这本书时,你是否曾经联想到蓝色的那本《Prada Book》?你会如何向Prada的喜爱者们定义这两本书?

A: 因为《Prada Book》一书同样由我们撰写、统筹和设计,所以它自然从未远离我们的思考范围。而且,因为我们曾经参与过Prada很多不同的项目,所以对这个工作就尤为熟悉。它们的区别在于,《Prada Book》属于类似目录类的书籍,它集合了某段特定时期内Prada推出的所有作品。而《Pradasphere》则加入了更多策划创意,通过各种主题进行组合,以此展现Prada女士作品创作背后持续的品牌理念和伟大创意。我们希望展示出,这些创意是如何从核心到外围渗透到所有作品中的。

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《星球普拉达Pradasphere》中文版于今年在国内正式推出

Q: 《Pradasphere》一书采用了红色的封面,红色并非Prada最具代表性的显著色彩,选择这一色彩背后的主要原因是什么?

A: 在展览中,我们制作了一些巨大的红色书本,用来摆放出现在展品系列中各种各样的图形元素。红色的封面的特别意义在于,这是图书馆的经典参考书常见的色彩,我们采用的正是和公众书籍一样的外观。

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2x4工作室与Prada艺术基金会合作出版的艺术家Tom Sachs作品集

Q:你曾形容平面设计是“印刷的建筑学”,人们应该如何理解以平面方式呈现的时装?你如何看待时装和平面设计之间的关系?

A: 平面呈现的时装,往往表现力会有所减弱,因为它会因此丢失一些规模性和详细细节。比如观看到的真实的时装秀现场,与摄影所呈现的画面之间竟然有如此大的差异,这种细节的缺失总是会让我非常震惊。所以就平面表现方式来说,你总需要用文字、分析和比照等方法来进行补充。平面设计不同于时装设计,因为它总是与某件事”相关“,而时装则只关乎于它自身。

Q: 2×4为Prada设计了中国春节电子贺卡,你如何看待中国市场以及这里的原创创意?对一个驻扎于纽约的设计工作室来说,特别为外国市场做设计,会不会有一定难度?

A : 我们在北京已经开设了工作室,而且已经运营了近十年。这个工作室由两位非常有才华的年轻女性——辛静和傅熙林率领。我们为中国市场设计的所有作品,都是和我们的中国工作室合作完成的,所以说,我们的工作一直同时具有东西方的不同视野。我觉得在中国培养出来的新一代年轻设计师中,也有很多才华非常出众的人。

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从去年开始,2x4便已为Prada设计春节贺卡,动画里鞭炮、花卉与Prada各个经典元素融合

Q: 影片《Past Forward》去年11月在北京放映,你担任了这部影片的创意顾问,可否和我们分享一下,你在这部影片制作中的具体工作是什么?

A: 我从创意方面协助导演大卫·O·拉塞尔(David O. Russell)及Prada实现他们的想法。这是一个比较复杂的工作项目,有很多需要解决的挑战。我觉得,我扮演的最主要的角色就是帮助导演和Prada女士及整个团队达成更好的合作成果。

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Michalel Rock在Daivd O'Russell执导短片《回顾向前》中担任创意总监

Q: 过去几年来,2×4设计工作室和Prada形成了非常稳定的合作关系,从某方面来说,如同联姻一般坚不可摧。在你看来,是什么让你和Prada能保持这么多年的合作关系?

A: 我觉得这源于我们相互的尊重。我由衷地尊敬并欣赏Prada女士和Fabio Zambernardi 以及他们所做的事。对我来说,这就像是一种长期的对话组成部分,设计不同的方方面面。我和我们的创意总监Sung Joon Kim都觉得,从这段合作关系中获得的机会,令我们十分感激。他们给我们提供了不可思议的创意维度。同时我也认为,Prada那边的合作伙伴可以完全信任我们,因为我们由衷地懂得他们的兴趣所在。

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在Prada纽约旗舰店中举办的Pradavision活动

Q: 和所有的关系一样, 任何一方都不可能永远事事满意, 在和2×4以及Prada的合作中,有没有出现过什么暂时的小问题?你们如何协调呢?

A: 当然会有,不过这是一个长期的合作过程,所以我们的工作重点也总是着眼于大局。

Q: 下一步和Prada正在酝酿什么样的计划?能和我们分享一下?合作计划可能有很多,你能介绍一下其中最令你兴奋的是什么吗?

A: 目前我们把很多精力都放在了社交媒体项目的开发上。这是目前最具挑战性的工作,因为我们对内容有巨大的需求量。我们的Prada基金会项目也还在继续开展中,经过多年的努力,我们也有了很多收获。现在我们在和Germano Celant 及Mario Mainetti两位策展人一起研究和开发展览工作,这个项目超级令人兴奋。

编辑、撰文:张芒 采访翻译:LYNN LEE

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