2025年12月27日，FILA北京环球影城乐园店在北京环球度假区（北京市通州区环球大道1号院5号楼一层RD-14 FILA商铺）正式亮相，以独特的趣味互动空间，为亲子家庭带来全新的购物体验。恰逢马年将至，门店以运动美学融入沉浸式童趣体验，邀请小朋友与大朋友一同踏入奇妙抓马旅程，开启新一年充满活力的欢乐篇章。
作为高端运动时尚儿童品牌，FILA KIDS全新零售形象——乐园店在延续其意式经典高级质感的同时，围绕“运动时尚主题乐园化”这一概念，对儿童零售空间进行了创新诠释。首家店落位北京环球影城，不仅借势环球影城商圈稳定庞大的客流与其娱乐属性，更是品牌“ONE FILA”战略下零售升级的关键里程碑，作为“以客群定义店型”的ONE FILA综合店，该店形成了以儿童为核心，从“一个人”到“一家人”，从“一家人”到“一群人”的多场景矩阵，打造一个全新的可互动、可沉浸、可分享的商业空间，品牌多品类产品矩阵得以在此集中呈现。
FILA北京环球影城乐园店外立面以可爱圆润的面包块为主要基调，米白色墙面简约而柔和，如云朵一般将空间轻轻包裹。整个门店的设计灵感源于巨型抓娃娃机，立面顶部正中央设有品牌IP形象Wonnie熊的巨型玩偶头像装置，以憨态可掬的形象热情迎接每一位到来的大朋友小朋友们，正是在这样乐园化的空间中，品牌“活力玩趣”的理念得以被具体生动地呈现。
步入店内，围绕Wonnie主题展开的空间设计便映入眼帘，店内设置了幸运抓娃娃机、时髦抓马拍照机等多个体验点，以及专为家庭设计的舒适休息区，它们共同构成了一个完整的体验闭环。这不仅是一个购物场所，更是一个让家庭成员可以放松、互动和创造的 “能量补给站”与“快乐延续站”，让所有游客尽情享受灵动且温暖的陪伴时光。
与此同时，FILA北京环球影城乐园店店也标志着FILA KIDS品牌IP化进入新阶段。品牌IP Wonnie及其好友成员首次以完整形象亮相，通过一组性格鲜明、各具特色的卡通角色——如憨厚呆萌的Wonnie、优雅自信的Jennie等，建立起更具象、鲜活的情感连接。
这些角色如同现实中的孩子，动静皆宜，丰富多元。FILA KIDS借此不仅传递产品理念，更通过有温度的角色故事，为儿童提供陪伴成长的精神符号，赋予品牌更深厚的情感与叙事内涵。
FILA KIDS持续以沉浸式零售体验为核心，将门店从单一的销售空间升级为融合内容与互动的品牌体验空间，以多元化的形式满足不同家庭的需求。童趣艺术的美术馆店以“艺术陪伴成长”为理念，通过艺术装置与开放式互动区，为消费者提供艺术化零售体验，让购物成为发现美，创造美的旅程。
钻石网球店则深耕青少年网球专业领域，与Gen Alpha世代深度对话。使用木质积木元素与网球球场场景化设计，巧妙外化了FILA KIDS品牌的运动基因与美学质感，还荣获美国MUSE商业空间设计金奖。
此次开业乐园店是FILA KIDS在2025年继钻石网球店和美术馆店后，推出的第三个全新零售空间形象，更是将品牌原创IP Wonnie与主题乐园场景深度融合，在空间叙事与场景体验上再一次实现突破。
在这一空间中，FILA环球影城乐园店将儿童的“运动玩趣”基因转化为空间能量场，在细节中传递FILA KIDS对孩子与家庭的温暖守护。值得关注的是，2025年12月31号，FILA KIDS全新迪士尼小镇乐园店也将盛大开业，FILA KIDS期待在更多线下空间与万千家庭温暖相遇，在即将到来的马年里陪伴孩子们的每一次成长，共同见证孩子们的闪光时刻。
