年底活动扎堆，每天都有不同的明星穿了谁家的衣服，参加了某某品牌的活动，到底这些明星和品牌的关系怎么样，奢侈品牌的Title到底分为几层？
说到代言的身份，其实在国外都只用“Ambassador”这一个单词去描述代言人的身份，并没有像中文这样细分。而且直到现在奢侈品牌的广告大片都是清一色用的模特，很少会用明星拍摄广告大片。
这些年奢侈品牌越来越注重国内市场，随着明星的力量越来越突出，奢侈品牌在国内开始启用明星作为形象大使甚至代言人。
根据明星影响力的不同，奢侈品牌往往会对明星划分为品牌代言人、品牌大使和品牌挚友三个等级。今天我们就来理一理奢侈品牌的这些Title～
01、品牌代言人：
首先要讲的就是代言人，代言人的身份是奢侈品牌中所有Title中级别最高的。品牌挑选代言人最主要的指标是符合品牌风格，其次是他们的作品、人气和带货能力。
被品牌pick为品牌代言人是对明星的高度认可，明星会和品牌进行长期的合作，会参与拍摄品牌的相关硬广，进行海报宣传，出席品牌线下的活动等等。
Giorgio Armani的胡歌，Emporio Armani的易烊千玺和Boss的李易峰，三人都是品牌的全球代言人，都参与了品牌2020秋冬广告的拍摄，给足了面子！
不过在代言人这一层面，也有地域的划分——全球代言人>品牌代言人>亚太区代言人>大中华区代言人>中国区代言人。
拿Calvin Klein来说，张艺兴则是全球代言人的身份，而许光汉则是大中华区的代言人。
同样在今年成为品牌代言人的还有唐嫣；唐嫣在今年更是登上了Valentino 2020秋冬全球的广告。
在结束了和Burberry的合作之后，吴亦凡成为了Louis Vuitton的品牌代言人。
无论是巴黎时装周秀场还是品牌重大的活动基本都少不了代言人Kris的身影。
继吴亦凡Louis Vuitton之后，20岁的蔡徐坤成为了Prada最年轻的代言人。
Prada还特邀了曹斐老师（中国当代艺术家的代表）亲自掌镜，为蔡徐坤定制了广告大片。
品牌代言人在平时出席活动时，也享受率先上身品牌最新系列的权利，部分品牌还会为代言人定制特别礼服。
品牌有时还会为代言人定制专门的专属产品线。比如在2016年，Burberry宣布吴亦凡为品牌代言人，并和品牌推了一个「THE KRIS WU EDIT 吴亦凡时尚特辑」系列。
作为衡量明星时尚影响力的重要指标之一就是杂志封面，作为代言人，品牌还会为代言人推杂志封面，进行曝光。
当然啦，作为代言人，明星会收到一笔不少的代言费用哦。
02、品牌大使：
品牌大使是仅次于品牌代言人的身份，品牌最为看重的是明星的人气和粉丝的消费能力，品牌大使也会参与部分品牌的软宣和推广。
不过不同品牌对大使的定位则是不同的，相对于Dior而言，大使的身份则是品牌最高的身份。
Dior国内目前有7位品牌大使，女装这边有我们熟知的Angelababy、赵丽颖、张雪迎和杨采钰，男装则是黄轩、王俊凯和陈飞宇。
Chanel在国内的最高头衔也是大使的身份，而Chanel对于挑选的大使则非常谨慎。
与Chanel合作最久的中国艺人就是周迅，从2007年第一次登上Chanel巴黎高级定制时装周便头排看秀。个性、现代和独特的灵动气质极具契合Chanel女性形象，2011年周迅正式成为Chanel国内首位形象大使。
近期官宣的大使的是杨洋，在去年出席dunhill2020秋冬男装秀，并在秀场与创意总监Mark Weston首度会面。
随后杨洋在出席活动和杂志封面多次穿着dunhill，优越的面部条件加上侧面的凌厉线条，极具东方古典的长相正是契合dunhill多元、不单一的品牌基因。
随着双方合作的升温，近期dunhill官宣了杨洋为dunhill全球品牌大使。自品牌127年以来，杨洋成为了品牌大使中的首位亚洲面孔。
因鞋履出众的Tods，早在去年就早早签下了刘昊然出任品牌鞋履系列大使，随后刘昊然前往米兰时装周参加品牌新季的发布会。
在鞋履系列大使期间，Tods就推了刘昊然登上了《ELLEMEN》七月刊的封面。
Tods还和刘昊然推出过限量版运动鞋履No Code。
随着双方合作的升温，昊然也由之前的鞋履系列大使升级为品牌大使，并多次拍摄了广告大片。
在今年23岁生日之际，Tods再次助力昊然登上《ELLEMEN》十月刊的封面。Tods果然是真的宠爱昊然！
03、品牌挚友：
除去代言人和大使身份之外，还有不少明星和品牌保持着品牌挚友的头衔。这一身份流动性会比较大，带有品牌挚友身份的明星一般会携带品牌当季单品出席相关活动，为品牌直接带货。
比如近期新晋成为Dior品牌挚友的THE-9刘雨昕，穿着Dior2021早春系列，斜挎Bobby包袋出席Dior2021早秋男装发布会。
每当有新品发布时，作为Dior品牌挚友的林一会在第一时间参与拍摄新品的相关软宣。
宋妍霏作为Gucci的品牌挚友，品牌的各个活动也都能看到她穿着当季新品为品牌站台、带货。
迪丽热巴立体的五官，迷人的异域气质，即使是再难以驾驭的Louis Vuitton女装，在她身上也变得合理起来。
去年为Louis Vuitton拍摄了几次包袋软宣之后，在10月双方合作更进一步，成为了Louis Vuitton品牌挚友。随后的品牌线上和线下看秀活动，热巴也是不曾缺席。
无论是品牌代言人、品牌大使还是品牌挚友，要想成为这三者的其一，除了艺人自身的能力，还需要媒体的力荐和设计总监的赏识，才能促成这一合作。
那么你最喜欢哪个明星的代言呢？欢迎留言讨论。
