奢侈品牌代言人的等级划分

封面图
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年底活动扎堆,每天都有不同的明星穿了谁家的衣服,参加了某某品牌的活动,到底这些明星和品牌的关系怎么样,奢侈品牌的Title到底分为几层?


秀场
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说到代言的身份,其实在国外都只用“Ambassador”这一个单词去描述代言人的身份,并没有像中文这样细分。而且直到现在奢侈品牌的广告大片都是清一色用的模特,很少会用明星拍摄广告大片。


dior men 2020秋冬广告
Dior Men 2020秋冬广告
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louis vuitton 2020秋冬男装广告
Louis Vuitton 2020秋冬男装广告
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这些年奢侈品牌越来越注重国内市场,随着明星的力量越来越突出,奢侈品牌在国内开始启用明星作为形象大使甚至代言人。

李宇春
2015年李宇春出镜

Givenchy秋冬全球广告

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根据明星影响力的不同,奢侈品牌往往会对明星划分为品牌代言人、品牌大使和品牌挚友三个等级。今天我们就来理一理奢侈品牌的这些Title~

01、品牌代言人:


首先要讲的就是代言人,代言人的身份是奢侈品牌中所有Title中级别最高的。品牌挑选代言人最主要的指标是符合品牌风格,其次是他们的作品、人气和带货能力。


吴亦凡
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被品牌pick为品牌代言人是对明星的高度认可,明星会和品牌进行长期的合作,会参与拍摄品牌的相关硬广,进行海报宣传,出席品牌线下的活动等等。


胡歌
胡歌出镜

Giorgio Armani2020秋冬广告大片

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Giorgio Armani的胡歌,Emporio Armani的易烊千玺和Boss的李易峰,三人都是品牌的全球代言人,都参与了品牌2020秋冬广告的拍摄,给足了面子!


易烊千玺
易烊千玺出镜

Emporio Armani2020秋冬广告大片

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李易峰
李易峰出镜

BOSS2020秋冬广告大片

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不过在代言人这一层面,也有地域的划分——全球代言人>品牌代言人>亚太区代言人>大中华区代言人>中国区代言人。


张艺兴   ck
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拿Calvin Klein来说,张艺兴则是全球代言人的身份,而许光汉则是大中华区的代言人。


许光汉
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张艺兴
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同样在今年成为品牌代言人的还有唐嫣;唐嫣在今年更是登上了Valentino 2020秋冬全球的广告。


唐嫣
唐嫣出镜

Valentino 2020秋冬全球广告

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吴亦凡
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在结束了和Burberry的合作之后,吴亦凡成为了Louis Vuitton的品牌代言人。


吴亦凡
吴亦凡出席

Louis Vuitton 2020秋冬男装秀

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无论是巴黎时装周秀场还是品牌重大的活动基本都少不了代言人Kris的身影。


吴亦凡
吴亦凡出席

Louis Vuitton VVV上海展览

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吴亦凡
吴亦凡压轴为

Louis Vuitton 2021春夏男装秀走秀

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继吴亦凡Louis Vuitton之后,20岁的蔡徐坤成为了Prada最年轻的代言人。


蔡徐坤
蔡徐坤出镜Prada2019秋冬系列广告大片
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Prada还特邀了曹斐老师(中国当代艺术家的代表)亲自掌镜,为蔡徐坤定制了广告大片。

蔡徐坤
蔡徐坤出镜

Prada2019秋冬系列广告大片

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吴亦凡
吴亦凡身穿

2021早春系列出席

Louis Vuitton 2021春夏男装秀

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品牌代言人在平时出席活动时,也享受率先上身品牌最新系列的权利,部分品牌还会为代言人定制特别礼服。


周冬雨
周冬雨身穿Burberry

首席创意总监 Riccardo Tisci

打造的银色定制礼服

参加第33届中国电影金鸡奖

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品牌有时还会为代言人定制专门的专属产品线。比如在2016年,Burberry宣布吴亦凡为品牌代言人,并和品牌推了一个「THE KRIS WU EDIT 吴亦凡时尚特辑」系列。


吴亦凡
「THE KRIS WU EDIT

吴亦凡时尚特辑」系列

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作为衡量明星时尚影响力的重要指标之一就是杂志封面,作为代言人,品牌还会为代言人推杂志封面,进行曝光。


iu
韩国Gucci代言人

IU李知恩身穿Gucci

登上《ELLEMEN新青年》周年刊封面

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李易峰
Boss全球代言人李易峰身穿Boss

登上《ELLEMEN》9月刊封面

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当然啦,作为代言人,明星会收到一笔不少的代言费用哦。

02、品牌大使:


品牌大使是仅次于品牌代言人的身份,品牌最为看重的是明星的人气和粉丝的消费能力,品牌大使也会参与部分品牌的软宣和推广。

angelababy
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不过不同品牌对大使的定位则是不同的,相对于Dior而言,大使的身份则是品牌最高的身份。


dior大使
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dior 大使
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Dior国内目前有7位品牌大使,女装这边有我们熟知的Angelababy、赵丽颖、张雪迎和杨采钰,男装则是黄轩、王俊凯和陈飞宇。


dior大使
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Chanel在国内的最高头衔也是大使的身份,而Chanel对于挑选的大使则非常谨慎。


周迅
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与Chanel合作最久的中国艺人就是周迅,从2007年第一次登上Chanel巴黎高级定制时装周便头排看秀。个性、现代和独特的灵动气质极具契合Chanel女性形象,2011年周迅正式成为Chanel国内首位形象大使。


周迅
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近期官宣的大使的是杨洋,在去年出席dunhill2020秋冬男装秀,并在秀场与创意总监Mark Weston首度会面。


杨洋
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随后杨洋在出席活动和杂志封面多次穿着dunhill,优越的面部条件加上侧面的凌厉线条,极具东方古典的长相正是契合dunhill多元、不单一的品牌基因。


杨洋
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随着双方合作的升温,近期dunhill官宣了杨洋为dunhill全球品牌大使。自品牌127年以来,杨洋成为了品牌大使中的首位亚洲面孔。


杨洋
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因鞋履出众的Tods,早在去年就早早签下了刘昊然出任品牌鞋履系列大使,随后刘昊然前往米兰时装周参加品牌新季的发布会。


刘昊然
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在鞋履系列大使期间,Tods就推了刘昊然登上了《ELLEMEN》七月刊的封面。

刘昊然
刘昊然身穿Tods

登上《ELLEMEN》七月刊封面

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Tods还和刘昊然推出过限量版运动鞋履No Code。


刘昊然
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随着双方合作的升温,昊然也由之前的鞋履系列大使升级为品牌大使,并多次拍摄了广告大片。

刘昊然刘诗诗
刘昊然&刘诗诗

共同出镜Tods 2020秋冬广告大片

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在今年23岁生日之际,Tods再次助力昊然登上《ELLEMEN》十月刊的封面。Tods果然是真的宠爱昊然!


刘昊然
刘昊然身穿Tods

登上《ELLEMEN》十月刊封面

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03、品牌挚友:

除去代言人和大使身份之外,还有不少明星和品牌保持着品牌挚友的头衔。这一身份流动性会比较大,带有品牌挚友身份的明星一般会携带品牌当季单品出席相关活动,为品牌直接带货。


刘雨昕
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比如近期新晋成为Dior品牌挚友的THE-9刘雨昕,穿着Dior2021早春系列,斜挎Bobby包袋出席Dior2021早秋男装发布会。


林一
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每当有新品发布时,作为Dior品牌挚友的林一会在第一时间参与拍摄新品的相关软宣。


林一
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宋妍霏
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宋妍霏作为Gucci的品牌挚友,品牌的各个活动也都能看到她穿着当季新品为品牌站台、带货。


宋妍霏
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迪丽热巴立体的五官,迷人的异域气质,即使是再难以驾驭的Louis Vuitton女装,在她身上也变得合理起来。


迪丽热巴
迪丽热巴演绎

Capucines系列包款

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去年为Louis Vuitton拍摄了几次包袋软宣之后,在10月双方合作更进一步,成为了Louis Vuitton品牌挚友。随后的品牌线上和线下看秀活动,热巴也是不曾缺席。


迪丽热巴
迪丽热巴出席

Louis Vuitton 2021春夏男装秀

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迪丽热巴
迪丽热巴线上出席

Louis Vuitton 2021春夏女装秀

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无论是品牌代言人、品牌大使还是品牌挚友,要想成为这三者的其一,除了艺人自身的能力,还需要媒体的力荐和设计总监的赏识,才能促成这一合作。

那么你最喜欢哪个明星的代言呢?欢迎留言讨论。

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