疫情下的时尚圈

宅在家中,就陆续了解到“此次疫情”对整个生态经济的巨大冲击。根据数据简报公司显示,目前房地产行业受到的冲击最大,每天申请破产的中小型房地产公司达到了近百家。

网络

作为时尚从业者来说,难得有这么长的假期。

宅在家中,就陆续了解到“此次疫情”对整个生态经济的巨大冲击。根据数据简报公司显示,目前房地产行业受到的冲击最大,每天申请破产的中小型房地产公司达到了近百家。

不仅仅是房地产行业,餐饮、旅游、文娱、交通运输等都面临着巨大的挑战。

Urban area, White, Metropolitan area, City, Black-and-white, Black, Road, Street, Metropolis, Monochrome,
网络

疫情后的三里屯太古里

这次的疫情对大多数的企业都有或多或少的影响,很多企业可能都会倒下,对于没有撑下去的企业而言是非常残忍的。但对于一些活下来的企业来说,可以趁机纠正一些不恰当的商业布局和内部结构。

借此机会向大家分享关于“此次疫情”对“时尚行业”的冲击。

Event, Fashion, Bodyguard, White-collar worker, Eyewear, Suit, Photography, Gesture,
网络

2020秋冬秀场外

01

疫情初:缺少中国媒体的时装周

相比年前热闹非凡的男装周,谁也不会料想到年后的女装周竟然如此冷清。

2020秋冬女装周2月3日在纽约火热开启,直至今日的米兰女装周尚未结束,此次女时装周竟未在中国掀起任何波澜。

不少品牌纷纷发言,祝福中国度过难关。

网络

2020秋冬男装周陈飞宇、杨采钰、黄轩

今时不同往日,在疫情进一步扩散后,国内众多媒体、明星、艺人、模特、KOL、粉丝、买手等纷纷退票,均对此次时装周不在抱有任何期待,同时不希望在此次疫情期间,产生任何哗众取宠的负面影响。

品牌无奈之下,只能通过明星来发发声。PRADA代言人,蔡徐坤也表示了对中国疫情转机的期待。

02

疫情中:对品牌造成的致命打击

中国是整个世界奢侈品的主要消费力量。

根据去年数据报告,中国人的奢侈品消费额已经高达7700亿元人民币。这意味着中国买走了全球将近三分之一的奢侈品。

而此次疫情正值“中国春节”——中国人消费的聚集爆炸点。我们经常拿此次疫情与03年的SARS相比较,但那时中国人的消费力度在全球的比重仅为百分之八。

网络

LVMH集团

在品牌的门店方面,国内大部分专柜商场或要求或自愿均已停业整顿。

为了应对疫情,春节假期不得不一再被延长。众多工厂纷纷停工,依赖中国制造的快销品牌,不得不迫切寻找国外工坊,重新布局高额寻求加工制作。

Transport, Track, Rubble, Mode of transport, Photography, Railway, Vehicle, Thoroughfare, Black-and-white, Scrap,
网络

贫富两极分化的东南亚国家

中国周边众多的东南亚国家拥有大量的廉价劳动力,成为此次疫情的受益者。

福祸相倚,京东、淘宝、拼多多等电商品台的成交额,近乎成倍的增常。但交易内容均已生活方式、医药品为主,并不能化解此次疫情对时尚品牌的致命打击。

03

疫情后:消费者能否造成报复性消费

疫情结束后会爆发消费狂潮吗?答案是:大概率不会。

Text, Green, Font, Line, Parallel,
网络

凯度消费者指数全国15城市家庭样本

从过往的消费复苏曲线来看,2003年SARS后的消费市场,制造成了小范围的反弹,并没有造成报复性的爆发。

另外,此次2020年的疫情节点为“中国春节”,本身就错过了爆发消费的节点。

网络

凯度消费者指数2003年5月后增需情况

从消费行业的区分情况来看,消费方向已经被大部分的医药品、生活用品、食品等消耗分散。不会对时尚行业进行有力的转变。

最后从消费心理分析,此次疫情结束后很难会有报复性的消费欲望。我们在疫情前见到了各式各样的购物活动消费狂欢节,疫情反而让大家都变得冷静起来,都开始关注鸡蛋的价格了。

消费需要大环境的衬托,当人们的关注重心从消费转移,这种欲望和动力就会大大降低。从而很难造成奢侈品行业的回春。

网络

但塞翁失马焉知非福,此次疫情过后相信大家一定会重视自身的免疫力和运动的重要性,会造成一定程度运动品牌的正面增长。


寒冬将去,暖春降至。

疫情为这个时尚行业高速发展的国家,带来了一个休息的理由。

相信此次疫情过后,中国时尚行业的嫩芽将会再次生长开花。

This content is created and maintained by a third party, and imported onto this page to help users provide their email addresses. You may be able to find more information about this and similar content at piano.io
广告 - 内容未结束请往下滚动
更多 From 新青年