今年618,上海离报复性消费还很远

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如果用一个词来形容上海的618,那就是“静悄悄”。朋友圈鲜少有人晒单、大部分快递堵在路上,大家的消费热情似乎没有往年高。

据电商平台数据显示,上海消费者在今年618期间最爱购买的是家用电器、生鲜、家具、生活用品等刚需品类。服饰、彩妆等产品的成交金额没有明显上升。

解封后的上海,距离真正的报复性消费还很远。

上海市民的购物欲

别的都是非必要,能装下一头猪的冰柜才是新刚需。

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Flora翻了一下自己去年的618购物清单:为夏天准备的漂亮小裙子、刚出的新色号口红、五花八门的零食饮料。今年就很简单了,她果断下单了一台180L的冰柜,还拉着邻居Jessy一起拼了单。

据某家电平台数据显示,上海地区五月冰柜销售额环比提升320%,厨房类小家电销售额环比增长240%。和冰柜一样受到青睐的还有空气炸锅、料理机、烤箱、微波炉等商品,它们尤其受到90后的喜爱。与其说大家是在消费,不如说是在购买一种安全感。

“亲,上海地区不发货哦”

想买的东西有很多,但都输给了五个字:上海不发货。

“请问上海可以发货吗?”

“亲,上海地区暂时不能发哦,抱歉。”

以上就是梦梦这个月和淘宝客服最常见的对话。

快递黑洞

百慕大上海分大,快递进去了就出不来了。

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“当一艘船沉入海底,当你的快递进入了华东转运中心。”这里就像是一个黑洞,吸进去无数快递,却一个也吐不出来。

Joe的十个快递,有九个都滞留在了这里。据一位快递工作人员透露,因为爆仓,华东转运中心已经滞留了超过800车快递没有发出。

纠结式囤货

一边疯狂囤生活必需品,一边又担心买得太多。

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看着柜子里塞得满满的泡面、自热米饭、洗发水、沐浴露、洗衣液,小李默默停下了想要继续下单购物的手。

在上海,现在只有两种人。一种是还在疯狂囤货的人,一种是囤了太多、担心消耗不掉的人。

游击式堂食

指买了食物后,在街边、草坪、公园长椅、露天座位等地方吃饭的行为。

比起购物,“堂食”是更多上海人的消费心愿排名第一名。

上海正在重新定义堂食。露露上周末和朋友出门聚会,几人买了食物后,熟练地坐在马路边上开吃。毕竟在这几周里,他们早已习惯了各种形式的“露天堂食”。从餐厅门口的台阶到公园里的长椅,在6月的上海,能坐下的地方便能就地堂食。

房租报复式上涨

没想到吧,报复性上涨的不是工资,而是房租。

据克而瑞数据,5月上海个人房源月租金环比上涨6%,达到102.51元每平米。就在昨晚,住在武康路的Emma收到了房东王姐的微信,“咱们的房租从下个季度开始,一个月上涨500哈”。

房产中介张姐则迎来了业务高峰期,每天看房的客户一个接一个,“被关了两个月,合租的小年轻都想搬出来独居了嘛。还有人发现自己小区物业不行,想要搬去好一点的小区。这么多人租房,你说房租涨不涨呀?”

线下促销(无人进店版)

折扣力度够大了,可惜消费者连门也不敢出。

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Nina最近收到了许多商场发来的群发短信,平时一向高冷的sales也发来微信,问候她最近过得怎么样,趁机宣传了一波店里的最新折扣。

看到折扣力度,Nina一度有些心动。但一想到出门逛商场还得先做个72小时核酸,公司同事上周还险些被关在一个大型购物中心里,她就决定周末还是去徐汇滨江野餐吧。

报复性消费只在解封当天

仅仅只维持了一天的消费热情。

6月1日解封当天,May的消费热情还是很高涨的,一口气在网上下了十几单。出门的时候,May还在路上遇见了老同事Sally,她的共享单车车把上挂着好几个奢侈品袋子,显然是刚刚血拼了一番。

不过,大家幸运地拥有了超长“购物冷静期”。在快递不发货的日子里,May已经退掉了自己60%的订单。

消费降级(被迫版)

指因为收入下降、物价上涨而被迫降低消费水平的行为。

最近,Joey把自己的进口护肤品换成了国产的,购物APP首页推荐都从1000+的连衣裙变成了100元以下的国产T恤;以前总是去健身房健身,现在改成了每晚在家跟着刘畊宏跳操;连约会地点也从米其林餐厅换到了公园的大草坪。

你问为什么,Joey五月的账单就是最好的答案:工资打了八折,飞涨的物价却让支出多了50%。

今年618,你“报复性消费”了吗?

编辑:Echo

插画:潘羽哲

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