日本男人美起来,连女人都怕

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ELLEMEN

虽然满街西装革履、日常工作忙到深夜的日本男人,总是让人怀疑他们怎么会有时间收拾自己?

但作为生活方式大国,日本这几年向国内男性输出了不少价值观。被国内人士称作最精致男人的“生活家”松浦弥太郎曾在一次活动中这样介绍自己的生活习惯。

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每天5点起床,下午6点半结束工作,7点和家人用餐,9点准时睡觉。一周买一次花,两周剪一次头发。每个月跑100公里。

虽然不是每个日本男人都是这么做,但这种节制精致的生活方式似乎在日本普通男性中间并不少见。那么,他们为什么会这么迷恋精致?

男人不修眉,出外营业不顺利

在修眉这件事上,最早觉醒的是日本的初中男生,在一些美容问答网站上,一些即将升学进入初中的日本学生就抛出了一些我们二十多岁之后才会提出的问题:

我是小学六年级学生,眉毛太粗,平时会修眉,想问问如何修眉才能让大人和老师看不出来?

能提出这样提问的日本学生在现实中不少,而长大后,日本男性对修眉的执着也超乎大多数人的意料。

youtube某博主po自己初中弟弟修眉全程视频
YouTube某博主po自己初中弟弟修眉全程视频

日本《产经新闻》旗下一网站曾经报道过一项针对男性修容的调查,发现有大约78.6%的日本男性认为,无论是在职场还是在恋爱中,“眉形关系着自身给他人留下第一印象好坏”,另一份调查也显示在日本20-40岁的年轻人中,修眉被看做最重要的颜面要素,而40-60岁的中老年男性中,经常修眉的男人也超过了15%。其中有男人认为,即便是服装和发型有多么好看,如果眉毛没有好好处理,第一印象会大减分。

2015年时,日本男性对修眉的觉悟就已经很高了
2015年时,日本男性对修眉的觉悟就已经很高了

这种男人修眉的趋势,背后是日本女性的强烈要求,有8成的日本女性认为“男人应该修眉”。

日本女性对男性修眉的需求,甚至细化到了各种细节。长度、粗度、左右的对称感还有弯曲度等等。而六种男生眉形也在日本女性那里有偏好,日本女生最爱那种“将眉毛周围的杂毛剔除干净”的眉毛,认为有这样眉毛的人“能做好工作”,“极力推荐给刚毕业的大学生”。

日本专门为男性开发的快速修眉神器
日本专门为男性开发的快速修眉神器

而完全不加修饰的“天然眉”和走极端的细长眉毛,则是女生“印象最差的眉毛”,因为它没有给人一种“清洁感”。

在日本网络上面向男士发布的修眉贴士里,经常出现的话就是修眉对上班男性和出外营业男性的有着极大的“运势改变”,各种“经验谈”里,充斥着男人在修眉后事业变顺利的激动心情。

男性专用眉笔广告
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在职场,眉毛被看做是“展示智慧的工具”,一个经过修剪并让人感到舒服的眉毛,能提升人的面部轮廓,特别能提升服务业、企业外勤人员,比如销售、公关的沟通时的说服力。

除了修眉,日本男人还做了哪些事?

对于成年男性来讲,在日本这个最注重清洁的国家,油腻感可以说是男性精致路上的大敌。

除修眉之外,日本男人对精致的追求还体现在西装上,西服可以说是日本男人又爱又恨的着装,写字楼和上下班时间的地铁上,清一色打扮精致的上班族男性,西服着装统一。

平整不起皱的西装和衬衣是日本男人的基本要求,早晨洗头弄头发则是很多日本男性的早课,早在上世纪80年代初期,喜欢创造流行语的日本人中就出现了“asashan”(早上洗发)的说法,意思就是每天早晨洗头。本来这一流行趋势因为洗发水广告的原因流行在女性当中,结果这一招又被爱美的日本男人学走了。

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有调查显示日本20岁以上的男性有一半每天早晨会洗头,比同年龄段女性要高出10%。有洗发用品广告中曾用下面这句话做广告语:“我早上迟到不是因为睡懒觉,而是因为没法搞定头发。”

一时间,每天早晨洗头成了日本男人的风潮,有人指出,这种看似很好的生活习惯,可能在潜在加重了日本男性的秃顶问题,因为洗的太勤,导致头皮表面起保护作用的皮脂稀少,造成头皮受损引起的脱发问题。

于是,日本的化妆品商家适时推出了各种用来定型晚上睡乱头发的产品,各种防脱发产品针对的目标群体就是那些每天早晨洗发洗到谢顶的精致男人们。

专门用来整治睡乱头发的定型喷雾
专门用来整治睡乱头发的定型喷雾

走进日本书店,书架上各种以男性美容为主题的书名眼花缭乱:《为什么一流男士护皮肤》、《会赚钱男人的秘密美容法》、《美男子是怎样炮制出来的》、《男子的美容武装》、《男子眉毛款式革命》《眉毛形成理论》、等等。男性美容美妆指南比比皆是,面向男性的杂志还不断推出新潮流大预测之类为人们指明方向。

日本男人最基本的化妆需求集中于调整肤色上。借助化妆品遮掩一下自己的负面因素,让自己更加具有男人的魅力,增强自信心。

比如脸上起了痘痘,刮脸不小心划出了伤痕,工作紧张熬夜后眼睛下方发黑或醉酒后无精打采的时候,粉底或BB霜可以帮助恢复正常的精神面貌。

某商家推出的针对40岁以上男性推出的护肤化妆系列广告
某商家推出的针对40岁以上男性推出的护肤化妆系列广告

美容商品对象遍及所有男性。有统计说20岁前后买过粉底或眼线笔的男性超过一成,40岁前后买过化妆水或粉底乳液的超过两成。而因为疫情,日本男人化淡妆的脚步更是无法阻挡。今年日本男性化妆品市场规模增长,预计将超过约合人民币74.8亿元,创下历史新高。相反,因宅家办公增加,戴口罩成为日常,让女性化妆品的销售低迷不前。

除了脖子以上,为了清洁感和完美,日本男人已经全力以赴。

比如除臭,对嗅觉敏感的日本男人,已经和身体散发出的臭味缠斗了半个世纪,最明显的是针对中年男性的“老人味”(加龄臭)。

就在去年,日本一家研究机构专门公布了自己对男人身体臭味的研究成果,认为光男人身上的味道就有多达300多种,其中还有一种“因为压力倍增而出现的臭味”,这让不少日本男人对消除臭味又增加了不少压力。

大城市公共场所多见的淋浴间,还有几乎所有酒店内都备有一瓶衣物除臭剂,对日本男人来说,哪怕是香水味都可能会给他人带来麻烦,除去味道比增加气味要难的多。

首当其冲的就是腋下的汗水,商家推出了男士专用的腋下吸汗贴,号称“真正的猛男才会用”,类似女性生理用品的方便使用方式,让这款产品连续几年在夏季销量超过女性专用吸汗贴。

长宽都为男士量身定做的加大号腋下吸汗贴
长宽都为男士量身定做的加大号腋下吸汗贴

还有衬衫制造商和吸汗贴制造商的联名款,直接将吸汗贴做成吸汗内衬,和衬衫捆绑销售,商家介绍这款产品最大可以吸收将近300cc的汗水,消费者可以一次备好多件内衬,在吸满汗水后,可以直接从领口扯走内衬,再换上新内衬非常方便。

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另外,除了眉毛、头发、臭味,讲究体面的日本男人也对隐隐约约的乳头激凸非常介意。他们对细节的追求,经常让人刮目相看,于是男性乳贴诞生了。虽然它是为穿运动衣的长跑运动员而设计的,长时间的摩擦会导致娇嫩的乳首受伤,甚至流血,所以必须在运动衣和皮肤之间贴上两枚隔离。

而对注重形象管理的日本男人来说,穿着夏天那些很薄的浅色衬衫和 T 恤时,简单的两枚男性乳贴也能避免辣眼睛的情况。

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在 2013 年的一项调查就显示,日本女性对男性激凸表示厌恶反感的比例高达 84%,今年年初一档综艺节目的暗访也让我们看到,男士如果穿薄T恤约会,激凸会导致女性的反感。

所以,每次你感叹为什么某些产品总是限定女性用时,日本的商家们总能证明自己的职能给你看。

为了去油腻,他们也会心累。

但是,这样精致的日本男人形象,其实还是最近二三十年才出现的,那些区别于国内男生发势向上,颇具立体感的日本男明星的发型,在日本国内是自然系、盐系男的代表,打扮随意中透着精致,没有视觉上的冲击感和传统意义上男子汉气概的释放。

不过更早以前,中国人眼中的优秀日本男性代表却不是这个样子。

老一代男神高仓健身高1米8,不苟言笑,抬头纹、法令纹、眼袋以及黝黑的肤色撑起了那个年代日本男人的代表式外形,他年轻时出演过的黑道硬汉形象更是加重了这种印象,后来的电影导演北野武更是在这个基础上,将高仓健传统好男人的形象延伸了坏男人那里。

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而在普通人那里,模仿欧美男人的形象是日本昭和时代的主流,在上世纪七八十年代,所谓拥有“昭和颜”的男人们,更具有亲和力,虽然存在修眉化妆,但那时,拥有粗犷的眉形,面部轮廓更具棱角成了很多人追求的形象。

经过平成三十年经济疲软的影响的日本社会,失业率增高、高收入工作减少,男性更加需要将身体和形象精细化,才能在激烈的社会竞争中找到一席之地。铺天盖地的各种专门针对男性日用品广告,展示出日本商家毛细血管般研究男性日常生活的同时,男性消费者们也被这些趋势裹挟着,外表光鲜亮丽,内心却疲惫不堪。

在Instagram上,一个叫Shibuyameltdown的账号专门记录下了在夜间酒醉在东京闹事街头的男人们,他们大多西装革履,手提公文包,却在地铁、路边花坛边、街巷深处烂醉如泥,有报道称,日本男性这几年在提高自身形象方面,花费的精力已经匹敌女性。

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已有日本男人受不了日本社会因为嫌弃男人,要求男人必须干净的文化氛围。东京医科大学的一位叫藤田的教授曾经在《读卖新闻》上发表文章称,对脏和臭味没有包容度的日本社会是已经病入膏肓。

“学生要统一制服、吃同样的午餐、运动会上赛跑第一名不能赢得太厉害......在平等主义和集体主义的大旗下,从学校毕业进入社会的日本人,和他人保持一致,别人修眉我也要修,别人香喷喷,我也要保持一致。将‘异物’和‘不纯物’排除出去是日本社会的顽疾,是校园暴力、职场骚扰、种族歧视以及社会暴力事件发生的心理根源之一。”

但这种全民一致的趋势,在日本并没有任何衰落的现象。日本男人依然在“精致”和“无臭”的路上走的越来越远,希望他们能暂时放下修眉刀,喘一口气,真正地当一回居家宅男。

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