为什么说他才是互联网第一营销大师?

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前几天,毕志飞在微博发表了一封给肖战的公开信,邀他一起拍电影。在这封近1800字的长信中,毕志飞再次展现了自己驾轻就熟的语言功底。这封信就像平地一声雷,立马让毕志飞平时互动量三位数的微博,得到了十万点赞。

毕老师一出手,就知有没有。这种“有热点就上,没有热点制造热点也要上”的精神,唯有孙宇晨可与之媲美。加上毕老师堪称完美的实操技巧,让所有的营销号都羞愧地立即下课,见过再多大风大浪的吃瓜网友也忍不住啧啧称奇。

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如今我们再回顾毕志飞“逐梦演艺圈”的这几年,不得不感慨,真是一部大写的娱乐圈营销范本。

《逐梦演艺圈》毕导的营销学开山之作

2013年1月,毕志飞在微博宣布,自己的第一部电影《青春闪闪》筹备启动。

2017年9月,这部集结18位主演,分11条线叙事,已改名为《纯洁心灵·逐梦演艺圈》的电影正式公映。

然而这部超前的先锋cult电影,却并未在这个时代找到知音,在首映当天就直直跌入豆瓣电影的评分谷底,上映四天后被迫撤档。

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换做别人,碰到这种出道即flop的经历可能就含泪作别演艺圈了,但是毕老师毕竟不是普通人,反手就把自己送上了舆论榜榜首。

有一说一,“全网嘲”和“全网夸”同样需要实力和天赋,反面案例可参照努力走“黑红”路线也压根儿无人问津的那些四十八线明星。

从表面上看,《逐梦演艺圈》是毕志飞最失败的作品;但你细品,这可能是毕导最成功的一个营销案例。

毕老师走的第一步棋,叫制造声量。

在《逐梦演艺圈》上映之前,就在一个电影研讨会上,被许多专家学者给予了极高的评价,一位专家甚至鼓励毕志飞参选金鸡奖。

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之后,黄渤、顾长卫、蒋雯丽、宁浩等各路影视圈大咖也纷纷助阵宣传,孙楠送上祝福,“希望超过5亿票房”。

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同时,毕志飞宣布自己众筹到了1900万资金,并花了其中280万请偶像组合SNH48来演唱他为电影原创的神曲。

而其他资金,则被毕志飞不计成本地花到了电影后期上,从剪辑、调色、配音,全部启用业内顶配。

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专家大咖背书,影视行业顶配,一步一步吊足了互联网群众的胃口。这种感觉怎么说呢,就像坐过山车,最心跳加速的瞬间其实不是急速下落,而是缓慢往上攀升,快要到达顶峰的那一秒。

《逐梦演艺圈》上映后也的确经历了过山车般的口碑下滑。不过还是那句话,“黑红也是红”,能够扑街成“现象级烂片”,本身就是毕志飞营销鬼才的一个印证。

接下来,毕老师的一整套操作,堪称“反向营销”集大成之案例。

先是在公映当天发函给豆瓣,要求豆瓣道歉,称“一个青年导演花十二年心血认认真真给中国拍电影,被豆瓣一天毁了!”成功引火上身。

接着他将豆瓣告上法庭并索赔1元,又公开写了《致国家电影局的一封信》举报豆瓣。

首映一年后,《逐梦演艺圈》在优酷上线,毕老师又冒影视圈之大不韪,向影评人下战书,表示要在弹幕里和他们公开对决。

自始至终,毕志飞都表现出了对自己作品的绝对自信,他甚至出版了一本自传。

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又发微博称要决胜戛纳,话题度直接拉满。

“《纯洁心灵·逐梦演艺圈》没有入围戛纳电影节,但已经激起了我的斗志。我一定会继续参加证明自己。从现在起,如果12年之内没有获得金棕榈,我就公开宣布自己是个差导演。一起见证!”

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至此,毕志飞老师已经做实自己在影视圈的黑红地位。以至于当有人冒充他在豆瓣上声称“《寻梦环游记》片名抄袭《逐梦演艺圈》”的时候,广大网友很难相信,这居然不是本人的操作?

有热点的地方,就有毕志飞

翻了翻毕志飞的微博,我们新媒体从业者感到分外亲切,毕老师的微博时间线,就是一本互联网的热点日历。

2018年

9月,毕志飞在微博晒出冯绍峰、赵丽颖结婚照祝贺,不知道的以为毕老师是二位的证婚人;

年底杨超越得了“影响中国”年度演艺人物奖,毕志飞发博表示痛心,说这个奖颁得没有说服力。

2019年

1月,毕志飞批判《一个出身寒门的状元之死》是毒鸡汤,并顺带提了一嘴自己也是“寒门状元”;

2月,毕老师就翟天临知网查重事件发表过几次看法,每次都记得带上相关热搜的tag;

8月,《上海堡垒》大有接班《逐梦演艺圈》之势,毕老师立马发博,“好像曾经与作家江南老师在微博就逐梦演艺圈有过一次互动”。

到了今年,毕志飞依旧保持了围观热搜榜的好习惯,热烈参加了“《野狼disco》伴奏beat”,“李国庆俞渝的公章争夺战”等多个热点话题讨论。

6月,毕志飞发博,约战刚K.O.马保国老师的搏击选手,表示自己也练过三年太极拳,要为中国武术出头。

如今我们再回看,不禁竖起马后炮的大拇指,毕老师也许当时就已经敏锐地嗅到了马保国即将成为年度鬼畜顶流的气息。

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不过,蹭蹭热点话题这种事谁都会,没什么门槛与技巧,那为什么毕志飞就是更胜一筹?毕老师的神秘力量大概在于,每每以追热点开场,都能以“我才是热点本身”收尾。

今年春节档,《囧妈》改为网上免费播出,引来院线集体抵制,毕老师也跳脚了,喊话徐峥,“滚出电影圈!”

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如此直球,如此撕破脸,毕老师的大胆发言获得70万点赞,逐梦热搜榜。据毕志飞自己说,这条微博一天内阅读量2.1亿,微博广告系统自动收益3万元。

势头大好,毕志飞又接连发博,质疑《囧妈》主题曲抄袭,又提到徐峥被拍到嫖娼,殴打女记者,剽窃“囧”系列剧本大纲等等“罪证”。徐峥没有回应,但不重要,毕老师可能也不在意他回不回应。

又过了一个多月,“227事件”再次引爆全网,这自然也少不了毕老师的身影。他在微博写了一封致肖战粉丝的信,邀请肖战一起拍电影(是的,本文开头的那封信并非毕志飞第一次给肖战写信)。

“如果能帮助我这个‘倒数第一’‘电影圈老大难’拿到,咱们不说6分了,拿到5分,就绝对可以让肖战在电影圈一战成名,并稳稳站住脚跟”,如果超常发挥说不定还可以“左手拿着金棕榈,右手拿金狮金熊,兜里再揣上两个奥斯卡”。

不出意料,毕老师又火了一把。他趁热打铁地在知乎连线大V直播讨论“227事件”,最终吸引了20多万人在线观看。

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自黑,是迈向洗白的第一步

毕老师的影响力,或许很难在他互动量不高的微博上得到具体体现,但是我们仔细观察后,发现在许多明星的宣发思路中,都能依稀看到毕老师的影子。

比如说,爱写小作文。

今年特别流行一种热搜范式,“XX发文道别XX角色”。每逢剧集开播、播完,参加综艺淘汰,明星总要在自己微博写上一篇小作文。

而这种真情实感小作文,早从2017年开始,毕老师就已经在微博洋洋洒洒写过无数篇,包括澄清关于《逐梦演艺圈》的谣言,推荐自己的自传。

2018年9月,他又发了一篇小作文正式告别《逐梦演艺圈》这部电影——虽然这部电影的剧照,至今仍是毕导的微博封面。

明星们还有一件爱做的事,发律师函,这大概也少不了毕志飞的启迪。

据不完全统计,收到过毕志飞律师函的包括:SNH48、豆瓣、公众号“枪稿”、公众号“桃桃淘电影”、《中国青年报》《中国新闻周刊》《Vista看天下》……

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不过毕志飞比明星们聪明的是,在互联网冲浪这么几年,他早已悟出了一层更深的道理:娱乐圈是非地,上纲上线只会让人觉得“认真你就输了”。想要洗白,就必须反其道而行之,先学会自黑。自黑的魅力在于,把自己黑得彻底,让别人无处可黑,反而能欣赏起可爱之处。

于是,毕老师不再和人疯狂对线,声嘶力竭地证明《逐梦演艺圈》不是烂片;而是在《逐梦演艺圈》的豆瓣评分从2.1升至2.2时,坦言自己还是比较喜欢在豆瓣垫底,这样可以“让各位新老电影人都安心拍电影”。

在入围虎扑烂片之王时,他转发拉票,“逐梦演艺圈能成为横扫很多地方的“神作”,我确是之前没预料到过的,大家一起(投票),必须保持这个奇迹。”

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2019年年初,他又得了一次“金扫帚奖”,《逐梦演艺圈》被评为近十年来最令人失望的华语电影,不过这次他亲自到场领奖,并承认自己连电影的门都没入,之前是高估了自己。

年末,他上了一次《吐槽大会》,把自黑进行到底。

“金扫帚奖评委都说,我拿奖那次是这个奖项‘含金量’最高的一次。”

“有网友说,把摄像机拴狗身上出去跑一圈都比我拍得精彩。我下一部电影,拴摄像机的狗已经准备好了。”

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也许因为毕老师自黑起来太狠了,不仅拿下《吐槽大会》的talk king,也成功转型影视圈吉祥物,网友们对他的恶意逐渐减弱,甚至碰上热点事件都会cue他出来点评几句。

至此,我们的毕老师再次贡献了一则教科书级别的营销案例,不过天才和吾等凡人的区别,就在于追求卓越,毕老师的营销抱负也不止于此。

人设反差萌的励志故事,是互联网永恒的G点

毕志飞的微博简介里写着,“北京大学影视学博士、北京电影学院表演系硕士、美国德克萨斯大学电影电视广播系访问学者”——这些都是真的。

毕志飞从小就是学霸,高考时为了进入北大就复读又考了一次,拿下当年家乡石家庄市赞皇县的高考理科状元,但还是和北大失之交臂。大学时,他燃起了导演梦,发誓要考北京电影学院,于是考研又考了两次;读博士也考了两次,最后终于去了北大。

就学历来说,毕志飞在影视圈绝对是过硬的。拍电影失意,毕老师业余写写影评解闷。

第一篇影评是《邪不压正》,在发布时,毕老师脑子里仍然绷着互联网思维那一根弦,他写道,“请各位媒体朋友和热心网友帮我尝试联系邀请姜文导演,看能否合作一下《逐梦北上广》”

后来他又为烂片捧场,一本正经地写影评大夸评分都没过4.0分的《阿修罗》和《猛虫过江》,“是我在电影院所看过的最具好莱坞国际水准的中国大片”,“超出期待很多,这是又一个被豆瓣评分误导观众和影响的典型例子”。

而评价《我不是药神》时,他认为电影语言手法还不如《逐梦演艺圈》。

当然了,毕导的这些发言又为网友贡献了一些冲浪时无伤大雅的笑料。

不过在另一些影评下,比如《地球最后的夜晚》《疯狂的外星人》《风中有朵雨做的云》,一些网友惊讶地发现,居然写得还可以,当然也不乏认为他写得差的声音,但是聪明的你也发现了,网友对于毕老师的风评,不再是一边倒的骂声了,一些人甚至会@毕志飞来写新电影影评。

毕志飞知乎专栏,最新一篇大作是点评《风平浪静》
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这就好比一个各方面都不被老师同学看好的差生,哪天有一门课突然考了70分,要比好学生考了100分更让人刮目相看。

毕志飞在写给肖战的信里也提到了这一点,“我已经基本把自己在网络大众心目中‘不学无术,品德败坏’的舆论印象,改变成了‘理论很懂,实操不行’的印象。”

一个高考状元,北大博士,用12年拍出了一部烂片,这样的人设反差,和一根筋的追梦故事,让毕老师的形象陡然之间不再那么面目可憎,甚至有点好玩起来。

从营销的角度来看,只用一部初出茅庐的电影,就获得别人摸爬滚打几年都无法得到的曝光和关注——无论这舆论是正面还是负面,至少毕老师做到了许多人可望而不可及的一件事,“被看到”。

毕老师自己的经历,或许才是一部真正励志的“逐梦演艺圈”。

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