当霸道总裁变成直播网红......

不想当主播的总裁不是好网红。2020年的总裁文剧本,套路已经不一样了,或许应该这样改写: “总裁,夫人已经在直播间待了三天了。”“肯认错了吗?”“不,她卖完了所有的货并成为了我们的新总裁。”

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当直播卖货的李佳琦、薇娅成绩惊人,频频出圈,疫情之下面对经济难关的总裁们按捺不住了,还债也好,拯救一落千丈的生意也好,带着各自的焦虑与兴奋纷纷下场直播带货,霸道总裁,亲自卖货,在线直播,交个朋友。

下面我们用图鉴为你盘点一下总裁们的直播成绩:

最早下场の总裁

孙来春

直播成绩:首播6万人,40万业绩

孙来春是第一波下场的总裁。原本,他的化妆品品牌林清轩有337家直营门店,重心是做线下零售。今年1月最后十天,林清轩业绩与去年同期相比跌了95%,157家实体门店关闭。2月1日,当疫情还不明朗,线下生意看不出希望时,孙来春决定用直播自救,时间定在了2月14日。

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五十岁的总裁当起了美妆主播,坐在镜头前找不到助理准备的A4纸稿子,于是他只能讲起创业故事,分享护肤经验。直播间里消费者的评论毫不客气:“林清轩的老总都出来了,是不是快破产了?”然而,直播救了林清轩,一个人卖出一家线下店一个月的销售额,孙来春成为总裁们开始效仿的直播教科书。


狠狠翻车の总裁

罗永浩

直播成绩:首播超4800万人围观,

1.2亿元交易额

(也许是)中国第一代网红的(前)总裁罗永浩,4月1日晚8点开启了第一场直播,如果那一天你没有去抖音围观,也至少在朋友圈感受了一波刷屏。

同一天,薇娅在淘宝直播卖火箭,罗永浩”基本上不赚钱,交个朋友“式直播,创下抖音第一个销量破亿的记录,累计观看人数超过4800万,同时#罗永浩口误 # 迅速登上热搜,把极米投影仪说成坚果投影仪,业务不熟练导致频频翻车,自我调侃”老年痴呆“,弯腰道歉露出的秃顶,在成交额的对比之下,也没有那么悲情了。

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绝不认输の总裁

董明珠

直播成绩:首场23.25万,第二场3.1亿

董明珠说完”依然坚持做线下“,十天后,第一场直播就安排上了。原因很简单,格力2020 年一季度业绩同比下降了 70%-77%,”损失了 300 亿“。

1990年36岁的董明珠只身一人来到珠海成为一名销售员,她的销售业绩曾经占整个公司总销售额的八分之一,绝对的“销售一姐”。这一次重拾旧业,仓促官宣,董明珠把格力总部变成了直播间,然而翻车翻得比罗永浩还狠:直播现场卡成PPT,观看最高峰值21.63万人,销售额23.25万元。

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绝不认输的董小姐,一个月后转战快手,直播半小时销售额破亿,3小时成交破3亿,重新成为格力的带货一姐,第二天,格力电器股价大涨3.7%。

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沉迷 cosplay の总裁

梁建章

直播成绩:首播累计观众51万,销售总额1025万

3月初携程遭遇上亿人次退订,梁建章放下了人口学家的人设,马不停蹄周周直播,目前已经直播了九场,总成绩破3亿。

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当3月23日第一次直播时,他就确立了风格:cosplay,放下包袱,1小时卖掉了价值1000万元的酒店套餐。

穿上古装,画好眉毛,亲自营业:“各位老铁,大家好,在下唐伯虎,穿越到了五百年后,搞起了旅游,做起了直播”,每到一处换一次造型,贵州苗王、腾冲藏服、古风书生……最近一次直播,cosplay已经不够玩了,梁建章带着团队跳起了跳海草舞。

硬核种草の总裁

梁林河

直播成绩:销售额达到5000万

三一重卡的第一次直播在2月28日,没有卖货,只是展示了几处工厂,第二次直播,重点是解释重卡售后、质检、销售,依然没有卖货,毕竟——他们卖的货不一般。

3月20日三一重卡的董事长梁林河正式在抖音直播卖货,两小时卖出186辆重型卡车,销售额达到5000万。

直播上市の总裁

杨红春

直播成绩:上市(?)

“怎么也没有想过我们会成为上交所第一家远程视频上市的企业。”良品铺子创始人、董事长杨红春说。

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作为武汉的零食企业,良品铺子的2000多家门店受到巨大的冲击,2月初就开始淘宝直播,从未断档,成交额增长了两倍。总裁上场的这次,是IPO,特殊时期,良品铺子不仅成为今年第一家上市的武汉企业,也是第一家通过直播上市的中国企业,全程直播上市仪式。


担责任の总裁

特朗普

直播结果:不堪设想……

4月23日美国新冠确诊病例累计达 89 万例,当天白宫疫情记者会上,特朗普有了一些自己的想法。

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“我想到消毒剂能在一分钟内把病毒消灭,我们有办法这样做吗?通过把消毒剂注射到体内,清洗病毒,因为消毒剂进入肺部,作用会很大……”

总裁一带货,网上对清洁产品的搜索量激增,不到一天时间,100多人拨打马里兰州紧急热线,询问注射或摄入消毒剂是否有助于治疗新冠肺炎,两天后,一对60多岁的美国夫妇因为听从建议喝下了家里的清洁剂,丈夫中毒身亡。商家、媒体和政府机构纷纷发出警报,呼吁民众不要饮用或者注射消毒液。

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而总裁本人,第二天把简报会时长缩减一半,取消了记者提问环节。直播还是要谨慎,毕竟同步直播,公关也不能随时掐断信号吧。

撰文:kylin

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