昨晚全世界的WhatsApp群消息都响个不停，人们都在讨论同一个话题：Ins网红的摩托车车祸到底是真是假？答案到底是什么，只有WhatsAPP的对话框知道，真相大白至少要等到事件热度褪去之后了。
欲知事件始末，且听笔者长话短说。Tiffany Mitchell是一名居住于纳什维尔（美国田纳西州首府）的生活博主，拥有近25万名粉丝。她发布的内容往往是美好野餐、金秋漫步、甜品烘焙等等，是人人心生向往的生活。每张照片都使用了同一款模糊的棕色滤镜，营造出老照片的质感，并搭配上她最喜欢的骑摩托车出行。但是上周在拍照时，她却不幸出了车祸。即使车祸上升为一起道路交通事故，摄影师Lindsay仍“坚持拍摄”。这些照片效果极佳，与Tiffany在Ins上的其他内容风格一致，她便决定将这些照片配上滤镜效果在Ins发布，而且循环亮相。
网红辩解自己为什么在Ins上发布车祸现场照片
其中一张效果专业的照片上突出了“Smart Water”几个字，Tiffany否认这是为品牌做广告。— Tanya Chen（@Tanya_Chen）于2019年8月19日
舆论哗然自然是意料之中，Reddit和Buzzfeed两家媒体都大肆报道。最重要的是Mitchell的Ins粉丝开始质疑：显眼位置的Smart Water水瓶到底是不是软广告？在三年前的一场摩托车车祸痛失爱侣的她，为何今日仍不穿防护服？照片中的她为何容光焕发？为何要发布自己的车祸照片？
昨日一篇Ins推送文章的标题写道，“只要Tiffany 能说出莎翁诗歌中描写一位女士为自己喋喋不休辩解的一句话，那么人们就可以原谅她”。她回应称：“人们谴责我借助车祸炒作，插入饮料公司的软广告，让我完全懵了……当我发现自己的朋友，作为专业摄影师，用相机记录下了点滴细节的时候，被深深触动了。我在Ins上与大家分享，因为他们已经陪伴我走过了好几年，因为我相信他们是懂我的，知道这对我意味着什么。我也知道这对他们意味着什么。”
当然，我们应相信她不是在撒谎。正常的人都不会为赚几个赞而冒这种风险。话说回来，即使她真的撒谎了又能怎样呢。发与不发是她自己的选择。但这也给所有Ins用户敲响了警钟：将车祸等煽动性事件和关于美好生活的照片混在一起发布，并不代表人们会照单全收。这不仅仅是“荒唐”二字可以概括的，公众底线已然明了。人们已经厌倦了网红的营销把戏，厌倦了戏弄。现在人们怀疑Ins上的一切，即使是车祸，也怀疑是假的。
关于三周前发布的车祸照片，我一直都不知道该如何回应。我不想再细谈这次车祸（关于车祸的推送中有详细记载），我想谈一谈@buzzfeednews发布的煽动性文章，这篇文章扭曲了我车祸时的经历，还出言嘲讽。我还想谈一谈自己的想法。大家都在谴责我利用车祸来博取眼球，谴责我借机植入某饮料公司的广告，我简直不敢相信。自从开通了Ins账户以来，我一直在分享自己的真实生活，公开谈论流产、离婚、焦虑，谈论三年前夺走我挚爱的那场车祸，以及痛苦挣扎的一点一滴。我用Ins来自我疗愈，并且联系与我有着相似经历的人，希望我们能携手渡过难关。这是一种美好的联结。我合作的品牌，都是自己确实喜欢的，并且披露了所有赞助商。若要指控旁人发布关于车祸的虚假信息，或是滥用车祸炒作，请你慎之又慎，如果事情不是你想的那样呢？没想到，这种事真的发生在了自己身上，我很害怕。我确实受了伤，康复的过程漫长而又痛苦。当我躺着马路上，脑海中闪现上次车祸时失去至亲的情景，更是惊恐万分。朋友们在身边陪伴着我，陌生人为我叫了救护车，接受检查之后，还送我回家，之后他们才离开。当我发现自己的摄影师朋友把一切都记录下来了的时候，心都融化了。我要把这一切发布在Ins上，分享给我的粉丝们，他们几年来一直陪伴着我，因为我知道，他们明白这些对我来说，意味着什么；我也知道，这些对他们而言，意味着什么。没想到，我在Ins上发布真实的私人生活，人们竟然如此看待，我很难过。我也对BuzzFeed发布的文章，非常失望。如果你关注了这件事，读到了这篇文章，我只想对你说，我发布的内容是真实的个人生活，是我与粉丝心与心之间的联结，是我发布Ins的初衷所在。💛🌾 —— Tiffany / 👻 tifforelie（@tifforelie）于2019年8月20日美国太平洋夏令时16：06
问题在于，精心伪装的虚假故事铺天盖地，惹人厌烦。Ins网红发布的内容可谓是妙笔生花、精雕细琢，他们的粉丝少则几万，多则几十万。网红们争相发布“#今日穿搭”，刚发了比基尼骨感美照，又推送自己三大碗意面惊人饭量，人们看了之后不禁自惭形秽。难免的，不用人们拿放大镜去看，他们自己也难免露馅。
可能有人认为，Ins与现实之间的差距是一种文化现象。从前人们只觉有趣，现在却愈发担忧。其实，我们考虑的核心问题在于，发布的内容应该是真实的、去除滤镜的、狼狈的自己，而非虚假照片中性感时尚的模样。正视真实和虚幻，才是人面临的真正难题。
从前网红呼风唤雨，人们趋之若鹜。今日网红犯的错自然让人们惊愕、失望，同时失去了信任。如今点开个人主页，即使网红发布的内容仍旧合意，人们也在匆忙逃离。从前通过“#linkinbio”链接进入网红个人主页，人们会浏览上面玲琅满目的商品架并购买，但现在人们只想赶紧取关。但这并不是Ins网红时代的终结。从前，我们喜欢的社交媒体用户，会教我们使用Ins，给我们分享攻略。他们就像身边的普通人，不像明星一般遥不可及。后来的网红们都换上了同一张面孔，人们渐渐不再相信照片中的美好，而是想看到有特点的东西。
如今人们愈发挑剔，对网红的抵抗力渐强。网红是否还有出路？前路又在何方？答案在于：与众不同，做自己。彼时社交媒体方兴未艾，前《Lucky》杂志编辑Eva Chen（陈怡桦）在乘坐黄色出租的通勤途中，分享自己标签为“#EvaChenPose”的日常点滴，照片总是一双精致美鞋、一只潮流手袋和一盘诱人果拼。这些内容的确与众不同，她带火了一批品牌，并且手持网红好物的特许经营权。由于发布的内容出色，她已成为Ins时尚合作部门总监。
在光怪陆离的时尚产业，群英荟萃，其中不乏最为聪明的头脑、最是锐利的目光。江山代有才人出，原创作者们会不断探索社交媒体的新业态和网红经济的新模式；设计师、编辑、创作者和消费者都希望能发出自己的真实声音。
译注：
1、Ins：全称Instagram（照片墙）。一款运行在移动端上的社交应用，以一种快速、美妙和有趣的方式将你随时抓拍下的图片彼此分享。
2、Eva Chen，本名叫陈怡桦，母亲为中国台北人，父亲为上海人，美籍华裔。80后华裔中全球最具影响力的博主，00年后最年轻的主流时尚杂志主编。
撰文：Caroline Ferry
转载自英国版Harper's Bazaar
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