衣来伸手 | 编辑的意志

多数问题是我们自己造成的。

多数问题是我们自己造成的。

媒体形式,传播渠道,内容倾向,读者口味,客户喜好,推广手段,盈利回报……如今杂志碰到的难题,大可以找张白纸一一写下,就算逐个解决,也不能扭转困境。为什么?因为加油站没油了。

当“衣食父母”赚不动钱时,就算你绞尽脑汁体现创意和优势,人家如何买单?新的问题始终会出现,人的一生就是伴随着无数问题生活和生存的。如果以解决问题为前进方向,结果就是深陷泥沼。格局大点的人,会看得远一些,先不趟这淌浑水了。

没有格局,就算有最优秀的消防队员,也无用。而我们自身的问题才是病根。

附庸潮流,追逐趋势。这几年来,我们一直在赶,一直在改,却忘记了自己是载着五六十人的大巴,就算马力再大,怎么去追两人敞篷跑车或四人越野车?尤其在高速公路上,相当危险。人越多,意志越分散,有些人中途要下车,有些人想超速一搏,被别人甩开的同时,自己抛锚在了原地。但有多少人利用过大巴的优势?

从业人员的素质和能力。养尊处优的杂志编辑们啊,除了专业领域的知识,各方面能力已被新媒体从业者超越。知名博主们凌晨看秀同步写稿,传统编辑们在追美剧;数字编辑们为了写篇稿子浏览网页千百篇,传统编辑却连品牌发来的新闻稿(附送礼物)也懒得翻阅。

在细碎的时代失去自我。本期 Coolife 关于出版社的封面故事,其实讲八个字:处变不惊,临危不乱。即使舆论制造了导向,放大了事实,但做好自己的学问,坚守自己的长处,依然会得到欣慰的回报。可惜,多数杂志在自身编辑素质不高的同时,还放弃了看家本领。

是否还有新闻理想。我不和编辑们谈理想,因为我的理想也是挣钱过自己的小日子。但同时,我还保留着强烈的新闻理想,热衷于传播美好的事物。你可以不和我谈理想,但千万要记住和我说话的基调:本土人文,手工艺,别样的生活方式。

找不准方向,不如开饭店。使了再大力,也打不到点上,不是别人会化骨绵掌,而是我们没有找准方向。民以食为天,饿了都要吃饭。做再多大众不需要的东西,还不如开个饭店,喝下这杯酒,忘记今夜愁,把酒要当歌,举杯望明月。

这是今年第二期 Coolife,我们如同以往投入了大量的成本和精力。从天台山养蚕到成都竹雕,从闽南技艺到喀什人文,从北京到香港的五家出版社,能有如此地域跨度、并且全部采编独立完成的杂志,国内绝无仅有。尽管没有刊号,只是随刊附赠,但并不能影响编辑的意志。

文明需要出口,文化需要共鸣。在对的时候,终归会有合适的形式呈现。那些曾在 Coolife 上投放广告的品牌,热忱专注,无拘无束,自由奔放,传递着在这个商业社会中难能可贵的人文价值。再次,说声感谢。

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