盘点 | 2020出圈广告

美貌就是第一购买力

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2020年刚刚过去,各位都按时查收年度总结报告了吗?


听歌报告里是爱豆的声音,微博报告里是爱豆的身影,虽然某蓝色软件的报告暂时还没出来,但想必也少不了爱豆的代言(不愧是你,追星人)。


王一博
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当然,我对着墙上的海报发誓:都是因为广告里的哥哥(姐姐)太好看,美貌面前谁都不会吝啬!

易烊千玺
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今天就一起来回顾一下2020年的绝美出圈广告(里的美貌)吧~


01、大片质感

李现×WEDGWOOD

说到质感广告,那就一定要提名现哥和WEDGWOOD的合作了。可以说,这两者就是高贵遇见优雅,每出一次新的宣发,都是净化眼球的享受。

李现
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作为世界顶级瓷器品牌,WEDGWOOD一直以来都是英式陶瓷艺术的象征,而wuli现哥身上的摩登绅士气质则让他当之无愧地成为了这个英式老牌首位官宣的中国代言人。

李现
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刚官宣合作后不久,品牌就推出了WEDGWOOD X ING特别限量款,全球限量4000套,果不其然,刚开预售30分钟成交额就破了百万(你现哥还是你现哥👍)。

李现
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每次看到穿着休闲西装,双手捧着精致骨瓷杯碟的现哥,脑海里就能自动代入和他在夕阳下共进悠闲下午茶的画面,未免太幸福了。

李现
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光是打开页面,看着屏幕里优雅的现哥,就会不自觉浮现出笑容然后一气呵成地下单。总之,还是那句老话:天若有情天亦老,李现代言就是好!


王一博×肯德基

众所周知,肯德基一直是出了名的帅哥收割机,比如我们的一博弟弟,当然,在收割之后,又会还给我们一个帅出新高度的耶啵。

王一博
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出新产品的同时,代言人的造型升级也没有落下,夏天是清新的学长风,还安排上了玩滑板和吉他的小巧思(是眼睛看着海报,双脚就会走进肯德基的水平了)。

王一博
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王一博
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到了星级和牛堡系列,耶啵的造型也变得高级贵气了起来,会来事的肯德基甚至还发出了全套高清大片。

也难怪mtjj会发出感叹:肯德基,一个卖汉堡的却有一颗进军时尚圈的心,看着一博,吃的仿佛不是快餐,而是米其林三星法餐!

王一博
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王一博
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王一博
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王一博
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到了冬季发售的云朵蛋挞系列,耶啵的造型风格也转向了治愈温暖风。漫天飘洒的可可粉,穿着一身牛仔套装的邻家哥哥,再配上黑巧棉花糖蛋挞,已经有冬季恋歌的氛围了~

王一博
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周冬雨×RIO

另一个广告拍出大片的优秀案例,就是小黄鸭周冬雨和RIO微醺的合作了:从画面到文案,甚至到立意,都是去年不可多得的经典广告。

周冬雨
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仅仅只看宣传海报,小酌的醉酒妆配上文艺风的文案,就能看出RIO还是延续了微醺系列一贯的日系小清新风格。

周冬雨
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但非常值得一提的是这次特别拍摄的广告片,短短30秒,就让人对美术指导由衷发出赞叹:ASMR营造出了沉浸式的空灵和宁静氛围,让人一秒进入微醺的状态。

周冬雨
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清新高水准的制作再加上影后级别的演技,这支广告短片一释出,马上就收获了业内外一致的好评,“终于,我把自己还给了自己”也成为了风靡一时的广告语。

周冬雨
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02、造型绝美

王俊凯×OPPO

要说广告片造型自带杂志大片滤镜的品牌方,那就不能不提小凯的老朋友OPPO了~

从年初的“蓝友力”大片开始,每组宣传图看了都让人有在看杂志封面的感觉。

王俊凯
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王俊凯
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不得不说,OPPO真的很会拍,不仅每次造型风格都不一样,而且每种风格都非常适合小凯,让人看了就会毫不犹豫按下保存键~

王俊凯
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甚至现在官博的评论区画风已经变成了日常催更照片:知道你还有好多存图,请多来点(小螃蟹们,真有你们的)!

王俊凯
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这不,就在前几天,OPPO还打造了一支暖心跨年小视频,一如既往地保持了高水平的画面质量,还贴心为小凯送上了身体健康的祝福(真的好宠)!

王俊凯
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易烊千玺×天猫

要说会玩还是天猫,在代言人造型上不仅有了新突破,更是直接玩出了前所未有的虚拟形象。

去年理想生活系列的撸猫可爱千玺还留在“妈妈们”的心中,今年天猫就玩起了平行世界的新概念。

易烊千玺
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易烊千玺
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在千玺成为代言人的两年后,天猫突然预告要官宣第二位代言人,结果竟然是弟弟的首个虚拟形象“千喵”(确实有千玺那味儿了)。

易烊千玺
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在这之前,确实没有想象过这个画面:当千玺和千喵同屏出现,眼睛一时间不知道该看谁了,有种一下收获两个帅气儿子的幸福感(甚至还嗑到了……)!

易烊千玺
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天猫爸爸也是实宠代言人,专门为千玺打造了虚拟形象还不够,还贯彻了“爱他就为他写歌”的精神,打个广告还有专属的主题曲。

易烊千玺
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哪怕新的一年已经开始了,还是会对千玺天猫双十一狂欢夜的鎏金造型念念不忘,实在是又欲又纯的巅峰!

易烊千玺
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周迅×完美日记

而一向以会营销出名的完美日记,在去年是真的实打实出了次圈,原因就是找到了一位超乎所有人预期的代言人:迅哥儿。

周迅
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当然,给出的title也是重量级的全球代言人,看到这个美艳巨星的气场,没有人不会说一句“好绝”(@完美日记,你的眼光也好绝)

周迅
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在这之前,谁能想到英气的迅哥儿和完美日记的适配度会如此之高?在梳妆镜前戴着半透明的网格纱涂口红的镜头实在是优雅又撩人。

周迅
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如果说宣传小细跟口红的迅哥儿是英气自带气场的黑色女神,那么粉饼宣传又是另一种典雅洁白的氛围了(这种大反差造型都拿捏得这么完美,真的respect)。

周迅
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细数下来,其实出圈的代言广告还是很多,制作精良的也不在少数。

在新年伊始的时候,只想说,金主爸爸们,今年请继续保持好吗?美照摩多摩多,我的钱包永远为你们敞开!

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